Oprettelse af en kodebog til analyse af kvalitative forskningsresultater

Trin 2 - Sådan opretter du en kodebog til kvalitative data

Markedsundersøgelsesbudgettet for en lille virksomhed eller en hjemmebaseret forretning har generelt ikke plads til at bruge store summer på software til analyse af de kvalitative data indsamlet til forretningsudvikling. Denne serie artikler giver trinvis information om, hvordan man bruger en almindelig tekstbehandlingsapplikation til at gennemføre tekstanalyse til kvalitativ markedsundersøgelse . De beskrevne processer kan anvendes til analyse af kvantitative data indsamlet fra undersøgelser , fokusgruppesessioner og dybdeinterviews .

Links til alle artiklerne i serien findes nedenfor.

En Begynder's Guide til Do-It_Yourself Qualitative Data Analysis

Trin 1. Opsæt tabel og kolonneoverskrifter

Trin 2. Sådan udarbejder du en kodebog til kvalitative data

Trin 3. Sådan udarbejdes tabellen til datatriangulering

Trin 4. Tildel koderne for at forberede dataanalyse

Trin 5. Udfør sortering med kombinerede og isolerede koder

Trin 6. Sådan udføres kode validering og sammenlægning af datatabeller

Trin 7. Avancerede overvejelser i kvalitativ dataanalyse

Kodebog Basics

Det første trin i kvalitativ dataanalyse er kodning. En kode er en etiket til at tagge et koncept eller en værdi, der findes i en fortælling eller tekst.

Kodebøger omfatter definitioner af temaer og undertemaer , der bruges som referencer til kodning af fortællingstekst. Temaerne kan være dem, der faktisk er udtrykt af respondenterne (disse kaldes in vivo- koder) eller dem, der er konstrueret eller udledt af forskeren.

Hvert tema og undertema er tildelt en bestemt numbe r, der kan bruges til at sortere tekstdataene og til flytning af steder i fortællingsteksten til dybere analyse. Kodning forbedrer pålideligheden, da det skaber en struktur og enighed om vigtige definitioner, konstruktioner og temaer .

Pålidelighed i kodning

Det er ikke altid indlysende, at bestemme hvilken kode der skal tildeles bestemt tekst.

Et almindeligt pålidelighedsproblem er, at kodere eller ratere ikke altid kodes lignende tekststykker nøjagtigt ens. Pålidelighed kan forbedres ved at sørge for at bruge klare kategorier til kodning.

Pålidelighed på tværs af to eller tre koder kan beregnes. Dette inter-rater- eller interkodningspålidelighedsindeks viser, om forskeren skal revidere kodningssystemet . Formlen til beregning af inter-rater pålidelighedsindeks er vist nedenfor:

  1. Kodeaftaler = De samme koder blev valgt af to eller flere kodere
  2. Kode uoverensstemmelser = forskellige koder blev valgt af to eller flere kodere

Tilnærmelser til kodning

Der findes tre meget forskellige kodningsstrategier:

  1. Kodebog oprettelse efter teori
  2. Kodning ved induktion (ifølge "jordet teori")
  3. Kodning af ontologiske kategorier

Kodebogsoprettelse ifølge teorien

Når man tager en teoribaseret tilgang til oprettelsen af ​​en kodebog, opretter markedsforskeren en liste over begreber baseret på dem, der findes i forskningsspørgsmålene eller hypotesen . Ved hjælp af analytiske rammer og analysegitter arbejder forskeren gennem fortællingen og koder teksten efter teoretisk begrundelse .

For at lære mere om kodning ved induktion (i henhold til jordet teori ) eller kodning af ontologiske kategorier , besøg denne artikel.

Tema Kode Bog - En Reference Tabel

Som vist i tabellen nedenfor bruges decimale numeriske koder til at identificere temaer. At identificere temaerne og koderne på denne måde muliggør en let sorteringsproces under dataanalysen. Kodebogen tabellen er adskilt fra dataoptagelsestabellen , der vises i trin 1. Kodebogen tabellen tjener som reference, men det er ikke et aktivt bord.

Ud over definitionerne af temaer og undertemaer kan kodebogen indeholde kriterier, der anvendes til optagelse eller udelukkelse af tekstinstanser i de tematiske kategorier. Omhyggeligt, logisk design af kodebogen og indekseringsstrukturen fremmer lethed ved kodning og i sidste ende i rapportering af resultater.

Et anbefalet format til en kodebog er konceptuelt logisk og følger en konventionel sekventiel struktur af en disposition .

Eksempel - Trin. 2.

Niveau
Uddrag af 3-niveau kode bog tabel
1 2 3 Tema
4,0000 Musik i Barrio (Venezuela)
4,05 Nucleo - musik klasser MF eftermiddag og lør. morgener
4,10 Hver enkelt lærer en - grundlæggende aftale
4,105 Som musikstuderende lærer, træner de yngre studerende
4,15 Ensemble musik styrker følelsen af ​​fællesskabet
4,20 Klassisk musik baner vejen for social forandring / social retfærdighed
4,205 Selvidentifikation af unge musikere for evigt ændret
4,215 Orkester hæver socialt og fremmer integration

Det næste trin i forberedelsen til dataanalyse er:

Trin 3 - Sådan udarbejdes data til analyse og triangulering.

Kilder:

Dey, L. (1993). Kvalitativ dataanalyse: En brugervenlig vejledning til socialforskere. London: Routledge og Kegan Paul.

LaPelle, NR (2004). Forenkling af kvalitativ dataanalyse ved hjælp af software til generelle formål. Boston, MA: Universitetet i Massachusetts Medical School.

MacQueen, KE, McLellan, K., Kay, K., og Milstein, B. (1998). Kodebogudvikling til holdbaseret kvalitativ analyse. CAM Journal, 10 , 31-36.

Miles, MB og Hubermanm, AM (1994). Kvalitativ data analyse: En udvidet kildebog (2. ed.) Thousand Oaks, CA: Sage Publications.