Ved, hvornår du skal bruge Top-Down og Hvornår skal du bruge Bottom-Up Approaches
Deduktiv forskning
Deductiv begrundelse er en top-down-tilgang, som virker fra den generelle til den specifikke. I empirisk forskning betyder det, at en markedsforsker begynder en undersøgelse ved at overveje teorier, der er udviklet i forbindelse med et emne af interesse.
Denne tilgang lader en markedsforsker tænke på forskning, der allerede er udført, og udvikle en ide om at udvide eller tilføje til det teoretiske fundament.
Denne nye hypotese vil blive testet af markedsforskeren i processen med at gennemføre en ny undersøgelse. Specifikke data, der er indsamlet og analyseret i den nye undersøgelse, vil danne basis for hypotesens test . [Det er vigtigt at bemærke, at en hypotese, der ikke er bekræftet, ikke har vist sig at være falsk.]
Deductive Research Steps
- Generelt - Litteratursøgning og teorier
- Interessepunkt
- Teori-relateret idé
- hypotese
- Dataindsamling
- Dataanalyse og hypotesetest
- Bekræft hypotesen eller ej
- Disseminate Findings
Induktiv forskning
Induktiv argumentation er en bottom-up tilgang, der bevæger sig fra det specifikke til det generelle. I dette tilfælde refererer specifikt til en observation foretaget af markedsforskeren, der i sidste ende fører til bred generalisering og teori.
[Det kan være vigtigt at bemærke - for diskussioner med kolleger eller offentligt - at udtrykket er bottom-up og ikke bottom-up . Bottoms-up er en slags toast til at drikke, noget som måske virker helt passende, når undersøgelsen er afsluttet.]
En induktiv forskningsmetode tilgang begynder med specifikke observationer foretaget af en markedsforsker, der starter en undersøgelse med en ide eller et emne af interesse, ligesom i en deductiv tilgang til forskning.
Men i en induktiv tilgang vurderer forskeren ikke relaterede teorier langt længere ind i forskningen. Fra disse regulariteter eller mønstre genererer markedsforskeren temaer, der kommer til analyse af dataene.
Induktive forskningstrin
- Specifikke - Observationer og foranstaltninger
- Interessepunkt
- Dataindsamling
- Dataklynger eller mønstre
- Dataanalyse
- Temaer Emerge
- generaliseringer
- Disseminate Findings
Kvantitativ forskning og hypotesen
Hvis markedsforskeren gennemfører kvantitativ forskning , kan teorier på dette tidspunkt overvejes. Men hvis markedsforskeren gennemfører kvalitativ forskning, finder den formelle hypotesetest ikke sted. Markedsforsker kan snarere danne generaliseringer baseret på styrken af de data og temaer, der er opstået.
Dataindsamling og dataanalyse i kvalitativ forskning er iterativ. Det vil sige, at dataindsamling ikke sker på en gang og da - som om markedsforskeren har kastet en switch - begynder dataanalysen . Snarere indsamles nogle data, som forskeren vurderer, og så samles nogle flere data og overvejes, og så videre. På et bestemt tidspunkt, når der er fundet tilstrækkelige dataklynger eller mønstre, vil markedsundersøgeren beslutte, at dataindsamlingen kan sænke, stoppe eller ændre retning.
Dataindsamling og dataanalyse i kvantitativ forskning er forskellige stadier. At blande dataindsamling og dataanalyse i form af kvalitativ forskning vil kompromittere dataets integritet. Nogle forskere vil sige, at manglende grænser i dataindsamlingen og dataanalyseprocesserne får dataene til at blive forurenet, og at forskningen mangler strenghed. Resultater fra en sådan kompromitteret forskning ville ikke blive betragtet som robuste.
Årsagssag, Undersøgelsesforespørgsel og Alt i Mellem
Undersøgelsesmetoderne er mere ustrukturerede, men de er ikke mindre videnskabelige end strukturerede top-downforskningsmetoder. Fordi hver type forskningstilgang har sine egne fordele og ulemper, er det ikke ualmindeligt, at en undersøgelse anvender blandede metoder.
En markedsforsker, der anvender blandede metoder, anvender en deduktiv forskningsstrategi til komponenterne i undersøgelsen, der viser stærke teoretiske bånd.
Alternativt anvendes en induktiv forskningsmetode til de komponenter i undersøgelsen, der synes at kræve en mere sonderende undersøgelse.
Det er en forkert fremstilling at danne et mentalt billede af deduktive tilgange og induktive tilgange som to sider af den samme mønt. I praksis er de to ender af et kontinuum. Deductiv forskning er forbundet med linearitet og en søgning efter årsagsforhold. Induktiv forskning er forbundet med dybden af undersøgelse og beskrivelser om fænomener. Blandede metoder kan placeres på omkring midtpunktet på det kontinuum med vægt på forskningsbredde.
Denne artikel indeholder en meget forenklet forklaring om de forskellige typer fradrag og forespørgsel. Der er mange lag til markedsundersøgelser. Indholdet i denne artikel begynder bare at ridse overfladen. For eksempel, hvis vi overvejer den filosofiske grundlægning af deductiv og induktiv begrundelse, kan vi henvise til tilgangene som positivistiske og naturalistiske.