Et mærke kan ofte ses som noget immaterielt, og det er svært for folk at forstå den værdi, som mærket bringer ind i et firma. Det er vigtigt, når du sætter dig ned for at oprette en brandværdi for at bestemme, hvad dit mærke indeholder.
Det kan omfatte dit varemærke, logo, emballage, markedsføringsstrategi, digitale aktiver, brandfarver mv.
Det er virkelig noget, som forbrugerne forbinder med dit brandbillede. Med det sagt, at stærke mærker bærer en stor værdi - lad 'se på de fem bedste verdens mest værdifulde mærker, der er anerkendt af Forbes magazine.
- Apple $ 104,3 milliarder
- Microsoft 56,7 milliarder dollars
- Coca-Cola $ 54,9 milliarder
- IBM $ 50,7 milliarder
- Google $ 47,3 mia
Brandudvikling og værdiansættelse
Brandudvikling kræver penge, og det er vigtigt at kunne forudsige værdien af mærket til ledende ledere og investorer. Varemærker hjælper med at identificere og differentiere varer og tjenesteydelser fra konkurrencen. Men hvordan kan værdien blive vist på en balance?
Der er forskellige måder at nærme sig værdiansættelsen af et mærke på, og mange af dem er diskutable. Begrebet værdi kan ofte være et vanskeligt begreb at forstå. Dette skyldes ofte, at værdi betyder forskellige ting for forskellige mennesker, og derfor er det ikke et objektivt koncept, og værdien bestemmes af brugen af det.
Populære værdiansættelsesmetoder og tilgange omfatter:
- Omkostningsbaseret Brandvurdering: Varemærket værdiansættes ved hjælp af summen af individuelle omkostninger eller værdier af brandaktiver og passiver. Det er akkumuleringen af de omkostninger, der er påført for at opbygge varemærket siden starten. Elementer, du vil medtage ved evaluering af omkostninger, omfatter historisk reklame, forfremmelsesudgifter, omkostninger til kampagnes oprettelse, licens og registreringsomkostninger. Du kan bruge denne metode, om du lige har oprettet et brand eller har gennemgået processen med at genudvikle mærket.
Ved hjælp af prisbasen værdiansættelse ville kræve dig at evaluere prisen for mærket og genoprette faktiske udgifter i de nuværende omkostningsbetingelser. Den samme metode kan bruges, hvis du lige har arbejdet for at genudvikle og lancere dit brand. Én ting at huske på, mens omkostningerne kan indsamles og bruges, repræsenterer tallet ikke nødvendigvis den nuværende værdi af et mærke. Brandværdien ved hjælp af denne metode er lig med historisk eller erstatter prisen for mærket.
- Markedsbaseret Brandvurdering: Denne mærkevaluering anvender en eller flere værdiansættelsesmetoder ved at sammenligne lignende mærker, der er solgt. Du vil bruge sammenlignelige markedstransaktioner som det specifikke salg af et brand, sammenlignelige selskabstransaktioner og / eller børsnoteringer. Tænk på det som dette, markedsbaseret brand værdiansættelse er, at et mærke kan sælges til. Brandværdien ved hjælp af denne metode er lig med markedspris for transaktioner, bud eller tilbud for identiske eller forholdsvis ensartede mærker.
- Indkomstmetode Brandvurdering: Denne metode benævnes ofte "in-use" tilgangen. Det vurderer vurderingen af fremtidige nettoresultat, som direkte tilskrives varemærket for at bestemme værdien af mærket i dets nuværende brug. Brandværdien ved hjælp af denne metode er lig med nutidsværdien af indkomst, pengestrømme eller omkostningsbesparelser rent faktisk eller hypotetisk på grund af aktivet.
Brand egenkapital er en af de få aktiver i virksomheden, som kan skabe en bæredygtig konkurrencefordel. Som du kan se, er der mange metoder, der kan bruges, hvilket betyder, at det ikke er svært at manipulere resultaterne af måling af brandets egenkapital.
For at forhindre misbrug af dette er det vigtigt at identificere målsætningen for værdiansættelsen og anvende den relevante metode og forudsætninger for at bestemme en dagsværdi.
Jeg synes, det er rimeligt at sige, at brandværdier virkelig kan være mere en kunst end en videnskab, men det kan hjælpe med at identificere og udvikle værdiprojektet bag dit brand.