Loven gælder stadig
Sammenlignet med traditionelle reklamemetoder kan internettet virke meget uformelt.
I betragtning af denne tilsyneladende afslappede atmosfære tror du måske, at reglerne, der gælder for traditionel reklame, ikke er relevante. Du behøver ikke bekymre dig om ting som ærekrænkelse og ophavsretskrænkelse, når du reklamerer på nettet, gør du? Svaret er ja, det gør du! Fare for reklame er stort set den samme, uanset om du annoncerer online eller via konventionelle medier. Fejl i reklame kan resultere i krav eller dragter baseret på ærekrænkelse, krænkelse af privatlivets fred, ukorrekt brug af en persons reklameidee eller krænkelser af intellektuelle ejendomsrettigheder.
Bagvaskelse
En annonce, der indeholder usande og nedsættende udtalelser om en anden person, et firma eller en virksomheds produkter, kan generere en retssag mod din virksomhed. Antag for eksempel at du driver en vegetarisk restaurant. Din specialitet er gourmet veggie burgere. Du offentliggør en onlineannonce, der angiver, at dine veggie burgere er lavet af friske ingredienser.
De er ikke fulde af savsmuld som dem, der sælges af den Delectable Diner ned ad gaden. I virkeligheden er de Delectable Diner's burgere blottet for savsmuld. Diners ejer hævder din virksomhed for sindssygdom (en form for ærekrænkelse).
Krænkelse af privatliv
Oplysninger, du bruger om andre i en annonce, kan resultere i en dragt til invasion af privatlivets fred.
Du kan være ansvarlig for at invadere en persons privatliv, hvis du gør et af følgende:
- Du trænger ind i en persons private anliggender.
- Du bruger en persons navn eller billede uden hans eller hendes tilladelse.
- Du afslører offentligt privat information om en person.
- Du afslører offentligt information om en person, der er vildledende, og som præsenterer ham eller hende i et falsk lys.
Her er et eksempel på en reklamekampagne, der kan føre til en dragt til invasion af privatlivets fred. Susan, en kunde af din, fortæller dig, at din restaurant har de bedste veggie burgere i byen. Fordi Susan anser dig som en ven, fortæller hun, at hendes mand har truet med at skille hende, medmindre hun taber sig. Susan har gennemgået en mundhæftningsprocedure i et forsøg på at slanke sig. Hun siger, at din veggie burgere er hendes eneste overbærenhed.
Du opretter en onlineannonce til din restaurant, der indeholder Susans navn, foto og udsagn om hendes mand og kirurgiske procedure. Du har ikke fået Susans tilladelse til at bruge hendes personlige oplysninger i din annonce. Susan kan sagsøge din virksomhed for krænkelse af privatlivets fred.
Brug en andens reklameidee
Du kan også blive genstand for en retssag, hvis nogen har skabt en unik reklamemetode, og du bruger den uden tilladelse.
Antag for eksempel, at du leder efter en kreativ måde at reklamere for din restaurant på. Den Delectable Diner over byen har en ny annoncekampagne, der involverer fængsomme sætninger, der anvendes på farverige bannere placeret på restaurantens hjemmeside. Du udgiver en annonce til din virksomhed på internettet, hvor du reproducerer de bannere og sætninger, der bruges af den Delectable Diner. Dineren sagsøgter dig for at misbruge sin reklameidee.
Personskade- og reklameskader
De ovenfor beskrevne krav kan dækkes under Personlig og reklameskadesansvar . Denne dækning indgår automatisk i en generel ansvarspolitik . Selvom dine handlinger sandsynligvis ville opfylde definitionen af personskade- og reklameskader , kan de være underlagt visse politiske udelukkelser . For eksempel vil der ikke blive givet dækning, hvis du begik handlingerne med det formål at forårsage skade.
Overtrædelse af intellektuelle ejendomsrettigheder
Intellektuel ejendomsret omfatter ophavsret, patenter, varemærker, servicemærker, handelsklær og forretningshemmeligheder. Føderal lov binder brugen af denne ejendom uden tilladelse fra skaberen. Hvis du overtræder en persons intellektuelle ejendomsrettigheder og bliver sagsøgt som følge heraf, er sagen sandsynligvis ikke omfattet af din generelle ansvarspolitik.
Suits, der er baseret på krænkelser af intellektuelle ejendomsrettigheder, er udelukket under Personskade- og reklameskader. Den eneste undtagelse er en krænkelse af andres ophavsret, triadkjole eller slogan, som du begår via en annonce. Alle andre overtrædelser af intellektuelle ejendomsrettigheder er udelukket.
Selv om overtrædelser af intellektuelle ejendomsrettigheder ikke udelukkes specifikt under personskader eller ejendomsskadeforpligtelser (dækning A), vil de heller ikke blive dækket deraf. For at være forsikret under Dækning A skal et krav eller en dragt indebære personskade eller skade på ejendom . Retssager baseret på krænkelser af intellektuelle ejendomsrettigheder involverer sjældent påstand om personskade eller skade på ejendom (som disse vilkår er defineret i ansvarspolitikken).
Intellektuelle ejendomsdragt kan være dyrt. Således skal du være forsigtig med at bruge indhold, der tilhører en anden. Du kan være genstand for en retssag, hvis du reproducerer eller bruger skriftligt indhold, symboler, billeder osv. Uden ejerens samtykke. Antag for eksempel at du finder et fotografi, du kan lide på internettet. Du indarbejder billedet i menuerne, du bruger på din restaurant. Desværre er fotografiet copyrightretligt, og du fik ikke tilladelse til at bruge det fra indehaveren af ophavsret. Indehaveren af ophavsret kan sagsøge din virksomhed for krænkelse af ophavsretten.