Tænk på at skabe en brandidentitet med hensyn til at bygge et hus.
Du bygger et hus fra fundamentet op. Hvis fundamentet ikke er stærkt, vil hele huset lide. Udover det er din brandidentitet, hvad der skelner dig fra din konkurrence i kundens øjne.
For at starte processen skal du skære lidt tid til (ærligt og omtanke) besvare de ni spørgsmål nedenfor. Denne selvanalyse vil hjælpe dig med at skabe en unik mærkeidentitet, som du har det godt af.
Lad os komme igang
- Hvilke produkter og / eller tjenester tilbyder du? Hvad er kvaliteten af de ydelser og / eller produkter, der tilbydes? Sørg for at være så specifik som muligt. Du skal f.eks. Ikke sige, at du tilbyder PR-tjenester. Sig, at du er PR-specialist med en ekspertise inden for medieforbindelser.
- Hvad er kerneværdierne for dine produkter og tjenester? Hvad er kerneværdierne i dit firma? Når du tænker på værdier, skal du tænke på, hvad der er vigtigt for dig og dit publikum. Dette er især vigtigt for non-profit organisationer.
- Hvad er din virksomheds mission? Dette er ofte et spørgsmål om etik og standarder.
- Hvad er din virksomhed specialiseret i? Hvad betyder din nich? For eksempel, hvis du sælger gavekurve, kan du måske specialisere dig i ferie gavekurve eller ost og frugt gave kurve.
- Hvem er dit målgruppe publikum? Dette indebærer at identificere dem tiltrukket af dine produkter og tjenester. For eksempel, hvis du målretter mod seniorer, er det et meget veldefineret, aldersspecifik publikum.
- Hvad er tagline for din virksomhed? Hvilken form for besked er din tagline, der sender til dine kundeemner? Ikke alle organisationer har en tagline, men hvis du vil have en tagline, skal du holde det meget kort.
- Når du har besvaret de første seks spørgsmål, skal du oprette en personlighed til din virksomhed, der klart repræsenterer dine produkter eller tjenester. Spørg, hvilke kvaliteter sætter dig adskilt fra konkurrencen? Er din virksomheds personlighed nyskabende, traditionel, hands-on, kreativ, energisk eller sofistikeret?
- Nu hvor du har skabt en personlighed (dvs. en identitet) er det på tide at oprette et forhold til dit målmarked som defineret i trin fem. Hvordan reagerer din personlighed på dit målgruppe publikum? Hvilke egenskaber står ud for dit publikum? Hvilke egenskaber og kvaliteter gør opmærksom på potentielle udsigter?
- Til sidst skal du gennemgå svarene på ovenstående spørgsmål og oprette en profil for dit brand. Beskriv den personlighed, der vælger ord, du vil bruge, når du skriver din biografi eller forklarer en kollega, hvorfor din virksomhed er unik. Vær kreativ.
Tips
- Fokusere som en laser på din målgruppe, når du besvarer hvert spørgsmål, fordi det handler om at nå de rigtige mennesker. Hvis du vil nå seniorer, vil du ikke positionere dig selv som en, der kan lide at møde kunder på højt, overfyldte barer
- Hold øje med denne øvelse i en notesbog, der er specielt rettet mod Brandudvikling af din virksomhed.
- Frem for alt være ærlig, når du besvarer disse spørgsmål, eller du vil savne muligheden for at identificere, hvad der gør dit firma unikt.