Newspaperannoncering fortsætter med at sænke langsomt, da medierne tilpasser sig til nye kanaler.
Som folk bruger mere tid på sociale medier følger annoncørerne dem
Sporing og styring af sociale medier er ikke længere aktiviteter henvist til sommeren praktikanter. Der er bred anerkendelse i marketingfeltet, at sociale medier er en legitim kanal til reklame. Det absolutte antal mennesker, der er involveret i sociale medier, er grund nok til, at virksomhederne skal være opmærksomme på sociale netværk som Facebook, Instagram, Pinterest, Twitter og Vine. Med en anslået 2 milliarder mennesker, der bruger sociale medier, er mængden af penge, der bruges til at tiltrække disse forbrugere via onlineannoncering, omkring 20 milliarder dollars.
Integreret og optimeret markedsføring
Sociale medier netværk samler generelt data om deres brugere, der kan bruges af virksomheder til mere præcist at målrette de markeder, der engagerer sig med deres mærker.
For eksempel kan forbrugere, der udtrykker interesse for et mærke, produkt eller tjenesteydelse på markedet, finde ud af, at disse mærker har fulgt dem ind i det virtuelle rum af sociale medier.
Betalt søgning forventes at tredoble i 2017 fra 2008 tal. Mens de globale udgifter til displayannoncering er stigende, falder det i sammenligning med væksten i reklameudgifter, der er blevet observeret i online video og sociale medier.
Eksperter hos ZenithOptimedia forudser, at de beløb, der bruges til sociale medier reklame og online videoannoncer tredobles fra 2015 til 2017.
Mærker udvikle online-personligheder til at engagere forbrugere
Markedsførere optimerer indholdsformater for at udnytte de forskellige kanaler, som forbrugerne bruger bedst muligt . Markedsførere målretter også forbrugerne på deres markeder ved at tilpasse kampagner for at tiltrække personer, som de tror, vil være mere tilbøjelige til at reagere på reklamerne på hver kanal. En del af denne indsats er udviklingen af brandpersonaliteter.
Der er helt sikkert afvejninger mellem produktionsindsatsen for at udvikle online-mærkepersonaliteter og brand awareness og mærkehejsen, der kan følge af disse bestræbelser. Alligevel forventer forbrugerne at blive underholdt eller inspireret af deres foretrukne mærkeannoncer . Generelt belønner kunderne mærker, der giver det det gamle kollegium, forsøg på at nå frem til humor eller menneskelig interesse i deres tweets. Overvej dette eksempel: Apples guld-iPhone blev introduceret til markedet i 2013. Denny's restaurantkæde tweeted en pandekagefotografisk billedtekst, at deres pandekager er "altid tilgængelige i gylden".
One Stop Social Media Platforms: Øjeblikkelig Salg og Sociale Forbindelser
Det nye sociale medier online miljø har en tydelig kommerciel komponent, selvom Facebook, Instagram, Twitter og andre sociale medieplatforme sælger reklameplads, der indeholder knapper, der tillader forbrugerne at "købe nu". Det betyder, at forbrugerne oplever bekvemmeligheden at foretage indkøb uden at navigere for langt væk fra de sociale medier platforme.
Annoncører køber plads på de sociale platforme med den opfattelse, at medlemmerne af de sociale medier netværk vil bruge mere tid på webstederne. Desuden er der et stærkt ønske hos annoncører og de sociale medier platforme, at forbrugerne vil opleve de øjeblikkelige indkøbsmuligheder som nyttige og ikke se dem som reklameklub, støj og gener.
Kilder:
____. (2015, 29. august). Markedsføring i den digitale tidsalder: Et helt nyt spil. The Economist .