Marketingvilkår, som enhver markedsforsker bør vide
Markedsforskere, der ønsker at være effektive partnere, skal have en solid forståelse af de udtryk, der anvendes i marketing leksikonet. Lexicon er blot et andet navn til ordbog eller ordliste.
Almindeligt anvendte markedsføringsbetingelser afgørende for markedsforskerens leksikon er defineret nedenfor.
Markedsstrategi
En markedsføringsstrategi er en plan for et handlingsforløb, der omfatter et udvalg af kommunikationsmetoder, kundegrupper, distributionskanaler og prisstrukturer. Marketing strategi refererer til kombinationen af marketing mix og målmarkeder .
Marketing Mix
Et marketing mix er et sæt kontrollerbare variabler, der udgør kernen i markedsføringsstrategien. Marketing mixer er specielt konfigureret eller designet til at tilfredsstille kundens behov.
"8 Ps" af Marketing Mix
Traditionelt anses markedsmix for at have otte variabler, der er under påvirkning eller kontrol af marketingfolk. Disse variabler er produkt, pris, sted, markedsføring, emballering, programmering, partnerskab og mennesker. I årenes løb har marketingeksperter uddybet denne ramme for at tilføje yderligere variabler, som de anser som centrale for et marketingmix.
Markedsplacering
Placering sker gennem udvikling af et produkt eller en tjeneste og et marketingmix på en måde, der lokaliserer denne konstellation på et bestemt sted i tankerne hos kunder fra de målrettede markeder. Positioneringsmetoder følger generelt en eller flere af seks hovedalternativer:
- Specifikke egenskaber ved produktet eller tjenesten
- Behov, fordele eller problemløsninger
- Mod et andet produkt eller en tjeneste
- Specifikke lejligheder til brug for produkt eller service
- Dissociation med en produkt klasse
"5 Ds" af positionering
Positionering betragtes ofte i lyset af fem variabler, som hver enkelt begynder med bogstavet D, som følger:
- Dokumentation - Denne overvejelse resulterer i et firma, der identificerer hvilke produkt- eller serviceydelser der er vigtigst for deres kunder og potentielle kunder.
- Differentiering - Denne overvejelse beder et firma om at identificere de konkurrenter, der skal være fokus for differentieringsstrategien, og skabe klare definitioner af hvilke variabler der vil blive brugt til at gøre firmaet, produktet eller tjenesten anderledes end hvad konkurrenterne tilbyder.
- Beslutning - Denne overvejelse kræver, at et firma skal bestemme det billede, de ønsker kunder og forbrugere at forbinde med deres firma.
- Design - Denne overvejelse fokuserer på den måde, hvorpå positionering af forskelle udvikles og formidles.
- Levering - Denne overvejelse undersøger, hvordan et firma vil gøre godt på deres løfter, og hvordan de vil måle om de har leveret til dem, der blev lovet til forbrugere og kunder.
Målgruppe
Dette refererer til et bestemt segment af et marked, der er blevet udvalgt af en virksomhed til markedsføring opmærksomhed, normalt i forbindelse med en bestemt marketingkampagne.
Markedsføringsmål
Dette er det målbare mål, som en virksomhed stræber efter at opnå for et bestemt målmarked inden for en bestemt periode. Markedsføringsmål er ofte årlige, men de kan indstilles i længere perioder.
Markedssegmentering
Udøvelsen af at identificere og gruppere forbrugere eller kunder i henhold til 1) Egenskaber, som de har til fælles, og 2) Attributter, der er knyttet til mærket, produktet eller tjenesten på en bestemt måde.
Udifferentieret Marketing Strategy
Denne type strategi overser forskelle, der kan bruges til segmentering, og bruger i stedet det samme identiske markedsføringsmix til alle de målmarkeder, der kunne identificeres, men har ikke været.
Segmenterede Marketing Strategier
Denne markedsføringsmetode identificerer forskellene mellem forskellige målmarkeder og anerkender disse forskelle ved at anvende individualiserede markedsføringsblandinger for hvert valgt målmarked. Disse differentierede markedsføringsstrategier falder ind i tre hoved alternative marketingkategorier:
- Enkelt mål marketing strategi
- Koncentreret markedsføringsstrategi
- Fuld dækning markedsføringsstrategi
Markedsundersøgelser er forbundet med en række relaterede discipliner. At opnå facilitet med disse vilkår er en vigtig del af at være en professionel markedsforsker.