Opfordrer markedsundersøgelsen til en ny cola-v8?
Coca-Cola har et PR-problem
Den anti-sukkerholdige drikkekampagne udgør en enorm trussel for mærkerne af soft-drink-producenter. Hvordan disse virksomheder reagerer på den negative reklame om sodavand, vil sandsynligvis bestemme virksomhedernes økonomiske levedygtighed. I det mindste vil de offentlige kampagner, disse læskedrikkevirksomheder skal betale, påvirke, om de fortsætter med at vokse. Eller hvis deres fortjenstmargener er ude af stand, ude af stand til at tiltrække nye markeder og knapt hænger på deres mest loyale kunder.
Faktisk er væksten i sodavandindustrien i løbet af det sidste årti og en halv et resultat af salget af kalorier med lavt kalorieindhold og ikke-kalorieindhold, som Coke Zero. Markedet viser kost sodavand drikkevarer som en tredjedel af sodavand salg i Canada og USA.
Big Brother kan ikke lide sukkerholdige drikkevarer
Nogle beslutninger træffes af forbrugernes hænder, da kommunale myndigheder forsøger at begrænse salget af en del af de "big cup" sukkerholdige drikkevarer. Typisk er offentlige meningsmålinger om offentlig indgriben i et samfunds kostvaner ikke godt modtaget. Faktisk undersøger domstole lovligheden af sådanne regler.
Markedsundersøgelser indikerer generelt, at folk er stærkt på den ene side af argumentet eller det andet. Enten fornærmer de en meddling, "nanny" -regering, eller de mener, at samfundet skal gøre alt for at forebygge fedme. For mange mennesker betyder det, at markedsføring og reklame er i krydset .
Faktisk er counter-marketing set som et effektivt og nødvendigt redskab til at informere offentligheden om sundhedsrisici i deres daglige vaner. En video fra Center for Science i Public Interest (CSPI) kaldet Sugar Bears leverer for eksempel en no-nonsense besked om de alvorlige virkninger af for meget sukker i kosten.
Det langvarige partnerskab mellem markedsforskere og koks
Coca-Cola har haft år til at perfektere deres tilgang til sociale medier, og deres reklamer er nogle af de bedst elskede i annoncens historie. Coca-Colas samleobjekter er populære, og figurerne fra reklamerne, såsom isbjørne , er globalt velkendte og bredt tiltrækkende. Coca-Cola har en dyb bænk af brand advokater, der entusiastisk engagerer sig i sociale medier aktiviteter, der er designet til at begrunde brand loyalitet, der strækker sig langt ud over selve produktet. Al denne indsats for at tilføje spænding til mærket er beregnet til at forvirre den dårlige presse og omdirigere dem, der ville falde væk fra Coke bandwagonen, hvis det bare ikke var så sjovt at være sjovt at være på det .
Center for Videnskab i Offentlig Interesse (CSPI) udfører sin egen sociale medier kampagne. Deres hjemmeside besked følger nedenstående, og videoen er indlejret med links til Facebook , Twitter, Pinterest , Google+ .
Store sodavandsvirksomheder har milliarder af dollars for at fortælle deres historie, men vi har hinanden. Åh, og vi har sandheden. Hjælp De virkelige bjørn spredte sandheden om sodavand ved at dele filmen. Facebook det. Tweet det. Pin den. Google+ det. Send linket til dine venner og familie. Vis det i skole. Sæt dig ned og se det med hele din familie. Vær en filmnat og se den før hovedfunktionen. Tal om de rigtige bjørne på dit YouTube-show. Embed det på din hjemmeside eller blog. Har på det. Du er messenger. Deling er det eneste middel, vi skal sørge for, at den ulykkelige sandhed om sodavand kommer ud til verden.
Stuart Kronauge af Coca-Cola sagde for nylig i en udarbejdet erklæring, at,
"Fedme er kompleks, og det kræver partnerskab og samarbejde for at hjælpe med at løse det. Vi har en vigtig rolle at spille i bestræbelserne på at finde løsninger, som virker for alle."
Markedsføringsmeddelelsen understreger, at alle har brug for at arbejde sammen for at løse problemet med fedme. Dagens første ordre er at sikre, at alle i et fælles projekt er enige om de definitioner, som medlemmerne bruger. Dette er et meget vigtigt område, hvor Coca-Colas marketingmeddelelse er kort . Coca-Cola Company ville have sine kunder og offentligheden mener, at fedme skyldes at der indtages for mange kalorier af enhver art, og at dette folkesundhedsproblem ikke stammer fra at forbruge også, kan kalorier fra sukkerholdige drikkevarer.
Sodavandindustrien tracker, Beverage Digest , rapporterer, at det samlede forbrug af sodavand i USA er faldet konstant siden 1998. Er det underligt, at Coca-Cola Company og andre læskedrikproducenter kører bange?