Marketing Strategies vs Marketing Planer

Lær forskellen mellem disse vigtige forretningsmæssige elementer

Det er ikke ualmindeligt, at folk forveksler forskellen mellem en markedsføringsstrategi og en markedsføringsplan. Jeg har fundet den nemmeste måde at forklare forskellen på er som sådan:

• Marketingstrategi - Din markedsføringsstrategi er en forklaring på de mål, du skal nå med din marketingindsats . Din marketingstrategi er formet af dine forretningsmål. Dine forretningsmål og din markedsføringsstrategi skal gå hånd i hånd.

• Marketing Plan - Din marketing plan er, hvordan du skal nå disse marketingmål. Det er anvendelsen af ​​din strategi, et køreplan, som vil guide dig fra et punkt til et andet.

Problemet er, at de fleste mennesker forsøger at sætte sig ud for at opnå "hvordan" uden først at vide "hvad". Dette kan ende med at spilde ressourcer til et firma, både tid og penge.

Når det kommer til markedsføring, skal vi altid identificere hvad og så grave ind i hvordan. Hvis du husker en sætning fra denne artikel, er det denne: Strategi er tænkning, og planlægning er ved at gøre. Her er et eksempel på, hvordan de to arbejder sammen:

Formål: At opnå bredere markedsadoptagelse.
Marketingstrategi: Introducer til nye markedssegmenter .
Marketing Plan: Udvikle en marketingkampagne, der når ud, identificerer med og fokuserer på det specifikke segment.

En vellykket formel, der kan bruges til at forklare vigtigheden af ​​markedsføringsstrategi og marketingplanlægning ser ud som dette:

Marketing Strategy ---> Marketing Plan ---> Implementation = Succes

• Din markedsføringsstrategi består af:

  "Hvad" skal gøres.

  Informer forbrugerne om den produkt eller tjeneste, der tilbydes.

  Informere forbrugerne om differentieringsfaktorer.

• Din markedsføringsplan består af:

  Den "hvordan" at gøre det.

  Konstruer marketingkampagner og kampagner, der vil nå "hvad" i din strategi.

• Din gennemførelse består af:

  Gør indsats for at opnå elementer identificeret i markedsføringsstrategi og markedsføringsplan.

Hvis du forbereder din marketingstrategi og din marketingplan for din forretningsplan, er disse de komponenter, der skal gå ind i hvert afsnit:

Komponenter i din marketingstrategi

• Ekstern markedsføring meddelelse
• Intern positioneringsmål
• Kortsigtede mål og mål
• Langsigtede mål og mål

Komponenter i din marketing plan

• Executive Summary - Oversigt over dine marketingplaner på højt plan.
• Din udfordring - Kort beskrivelse af produkter / tjenester, der skal markedsføres, og en oversigt over mål, der er identificeret i din marketingstrategi.
• Situationsanalyse - Dette afsnit skal identificere følgende:
• Mål
• Fokus
• Kultur
• Styrker
• Svagheder
• Markedsandel

Analyse af din kunde

Hvor mange kunder vil du gerne have? Hvilke slags kunder er de? Hvad er de værdier, der driver dem? Hvordan ser deres beslutningsproces ud? Hvilke kunder vil du fokusere på for de produkter eller tjenester, du tilbyder?

Analyse af dine konkurrenter

Hvad er din marketing position? Hvad er deres markedsposition? Hvad er dine styrker når det kommer til dine konkurrenter? hvad er dine svagheder? Hvilken markedsandel går du efter?

Hvilken markedsandel har din konkurrent allerede tappet?

Identifikation af dine 4 P'er (Produkt / Pris / Distribution / Sted)

Resumé

Sammendrag af alt ovenstående og hvordan du vil bruge disse oplysninger til at nå de mål, du har identificeret i din marketingstrategi. Vær specifik - de mere specifikke handlinger, du har jo lettere, det vil være at følge igennem i sidste trin, hvilket er implementering.

Som du kan se din markedsføringsstrategi går hånd i hånd med din marketingplan. Uden begge, vil du opdage, at du ikke blot spilder ressourcer, men også at du kan ende med at sidde fast uden en ide om hvor du skal hen. Glem ikke at måle nogen marketingkampagner , du starter, så du kan se, hvad der virker, og hvad der ikke gør. Du kan bruge disse oplysninger til at guide dig i fremtiden.