Brandidentitet er den meddelelse forbrugeren modtager fra produktet, personen eller ting. Brandidentiteten vil forbinde produktgenkendelse. For eksempel blev en nylig gadeundersøgelse foretaget ved at bede folk på gaden fortælle dem det første produkt, der kommer til deres tanker, når de hører ordet, Bose?
Enstemmigt var det hovedtelefonerne. Det er klart, at Bose etablerede brandidentiteten for deres hovedtelefoner.
Brandidentitet bør være en konsekvent besked modtaget af dets publikum. Hvis en del af identiteten er en bestemt skygge, er farvekonsistensen afgørende for at opretholde produktidentiteten. Identiteten skal svare til billedet, der projiceres til offentligheden.
Formålet med brandidentitet
Indstilling af retningslinjer og konsistens. Om produktet er en person, et billede eller et emne, udviser konsistens, produktledelse, markedsføring, support og drift. Konsistens i identitet projekterer virksomhedskulturen, der omgiver produktet.
Nøgleelementerne i Branding
Det afgørende ved branding er klarhed om, hvad der tilbydes, hvad enten det er et produkt, en tjeneste eller en person. Billede og konsistens spiller en stor rolle i branding. Branding er den store plan. Det beskriver de forventede resultater af et produkt eller individ.
Produktets eller personens omdømme er afgørende for brandingens resultater. Som det ses med mange "berømtheder" starter deres branding godt, men produktet, "celebrity", kunne ikke opretholde billedet malet for succes. Stardom har ofte været kortvarig for "celebrity", når de ikke er i stand til at opretholde de standarder, der fremmes i deres branding.
Når det kommer til en fysisk genstande eller tjenesteydelse, er kvaliteten ganske ofte den brandingsteknik, der refereres til. Hvis kvaliteten falder, resulterer branding i et falsk billede, og omdømmet reduceres.
Genopbygge og reparere
En anden genstand, der projiceres med jævne mellemrum, er "omdømme genopbygning." Når et produkt, en tjenesteydelse eller en persons billede er beskadiget af et defekt produkt, dårlig kvalitet eller hensynsløs aktivitet, kan et omdømmehåndteringsfirma være at rekonstruere og reparere skaden. Reparation er ikke altid tilrådeligt, og ofte anbefales branding igen.
Dagens hurtige billedbygning og branding bruger videoer til et hurtigt og øjeblikkeligt visuelt værktøj. Billedreparation opnås ofte på samme måde med korte, hurtige videoer, der varer kun få sekunder, hvilket giver et billede af det forventede resultat. Etablering og opbygning af et mærke er simpelt i forhold til reparation og udskiftning af et beskadiget mærke eller billede. Etablere ren, klar og skarp branding, der viser og projekterer den ønskede besked, behøver ikke være kompliceret, men kort og konsistent.
Almindelige fejl når det kommer til branding
Når det kommer til branding, er det ikke ualmindeligt for virksomheder at lave fejl, der svækker deres branding-indsats.
Nogle få fejl er:
- Uoverensstemmelse. Konsistens i messaging er nøglen til at opbygge dit brand, men virksomheder vil ofte arbejde for at mærke bestemte komponenter rigtig godt, mens du glemmer andre komponenter som deres telefonbeskeder, websitet, visitkort osv. Du får ideen.
- Manglende intern uddannelse. Du ville være overrasket over antallet af virksomheder, der lancerer et nyt mærke, men undlader at træne deres medarbejdere og få dem ombord. Dine medarbejdere er dine walking billboards, de er nødt til at forstå ikke kun mærket men hvad mærket står for, så de stærkt kan afspejle de meddelelser, du ønsker at dele.
- Manglende opdatering af dine marketingmaterialer . Glem ikke at opdatere markedsføringsmaterialet, og sørg for, at dine materialer er alle på besked, kast det gamle ud, så dit mærke er foran og midt. Du behøver ikke at omdanne alle dine marketingmaterialer, men det er vigtigt, at du opretter opdaterede materialer, der deler dine kerneydelser og tilbud.