Forsknings spørgsmål bedst besvaret gennem kvantitative metoder
Hvad er en blandet metode metode?
Den øgede strenghed af blandede metoder , som er betegnelsen for at kombinere kvalitative og kvantitative metoder , anses generelt for at være den ekstra indsats og værdien af ekstraomkostningerne.
Det vigtigste forbehold er at være sikker på, at det forskningsspørgsmål, der bliver stillet, er værdig til den opmærksomhed, det vil kræve, og de ressourcer, det vil forbruge. Med andre ord skal et markedsundersøgelsesspørgsmål, der er et godt match for blandede metoder, være det rigtige forskningsspørgsmål, der skal stilles , og det skal være det rigtige tidspunkt at stille spørgsmålet.
Grundlag for kvantitativ markedsundersøgelse
Markedsforskere bruger beskrivende eller kvantitativ markedsundersøgelse til at besvare et bestemt spørgsmål , hvilket kan udtrykkes i form af en hypotese, når undersøgelsen er karakteriseret ved en evidensbaseret struktur.
Beskrivende markedsundersøgelser genererer resultater, der udtrykkes kvantitativt:
- Gennemsnit
- procenter
- Top-Box Rankings
- kvartiler
- Statistiske foranstaltninger
Kapaciteten til beskrivende markedsundersøgelser udtrykkes kvantitativt ud fra empiriske antagelser, såsom prøvestørrelse og repræsentativitet , validitet, pålidelighed og begrænsning af eksperimentelle fejl.
Beskrivende Market Research Designs
Markedsundersøgelser, der er designet til at generere beskrivende eller kvantitative resultater, bruger oftest en af to designstrukturer: tværsnitsdesign eller langsgående design.
Tværsnitsforskningsdesign
Et tværsnitsmarkedsundersøgelsesundersøgelse er en type en-shot-undersøgelse, der ofte udnytter undersøgelser, der distribuerer et spørgeskema til en eller flere prøver af en befolkning på et enkelt defineret tidspunkt.
Tværsnitsforskningsmetoder muliggør brugen af forbrugerundersøgelsesinstrumentet ved mere end en lejlighed, og nogle gange med prøver fra samme befolkning og undertiden med helt forskellige prøver af en befolkning .
Overvej en forbrugerundersøgelse, der udføres for en kundes produktlancering af en forbrugsvarer i et detaildistributionslager som Costco: Prøver af den lækre forbrugsstoffer tilbydes til shoppere i lageret i en begrænset periode, og kunderne bliver bedt om at udfyld en 3-spørgsmålet i bytte. Respondenterne udarbejder en bekvemmelighedsprøve, simpelthen fordi de tilfældigvis handler i detailhandlen den dag, hvor de gratis prøver af et nyt forbrugsvarer tilbydes. Det ville ikke være muligt at replikere prøven af personer, der blev undersøgt på en given dag under produktets lancering. Dette er en af grundene til, at et tværsnitsforskningsdesign anses for at være et øjebliksbillede af forbrugernes respons på det nye produkt.
Longitudinal Research Design
Når svarene fra den samme stikprøve af respondenter spores gennem markedsundersøgelse over tid, betegnes undersøgelsesdesignet som langsgående.
Overvej en kundetilfredshedsundersøgelse, der fordeles årligt af en virksomhed: Nogle af kunderne vil være de samme fra år til år, og undersøgelsen vil sandsynligvis blive formidlet til respondenterne på samme tid hvert år.
At holde disse parametre i undersøgelsens forskning er det samme, der er afgørende for virksomhedens evne til at generere og henvise til tendenser over tid. Virksomheder med budgettet til at støtte det kan købe adgang til et forbrugerpanel for at skabe stabilitet i deres langsigtede markedsundersøgelser. Dette gør det muligt for et firma at holde fingeren på puls af forbrugernes følelser og adfærd, som det vedrører et produkt eller mærke. Forbrugerpaneler kan levere ugentlige eller månedlige opdateringer om deres køb til markedsforskeren eller til kunden direkte, hvilket er fælles for større forbrugeremballagervirksomheder som Colgate-Palmolive, Johnson & Johnson, Procter & Gamble og Unilever.
Kilde
Salomon, MR, Marshall, GW, Stuart, EW, Smith, JB Charlebois, S. & Shah, B. (2013). Marketing: Ægte mennesker, rigtige valg (4. canadiske ed.). Pearson Canada Inc.