12 Eksempler på Mission Statements og Taglines, der spiller godt sammen
Gør taglines og mission statement sager for nonprofits? To nonprofiteksperter siger, at de gør det og foreslår, hvordan nonprofits kan skrive bedre.
Nancy E. Schwartz, at få opmærksomhed, skabte "Outstanding Nonprofit Taglines Competition" for at fremvise de bedste nonprofit taglines. Der er en kunst til taglines, men de knytter alle sammen tilbage til en stærk mission statement.
Nancy Lublin, den tidligere administrerende direktør for Do Something.org, skrev i Fast Company, at "Mission statements må ikke være dumme.
Faktisk kan de være værdifulde, hvis de formulerer rigtige mål. "
Lublin siger, at nonprofits typisk foretrækker "... varme, fuzzy ord, der har hele inspirationens glans og ingen af sjælen og drevet af den virkelige ting." Hun udfordrer organisationer til at: "Tag din wonky mission statement og rip den til strimler. Derefter overveje dine ambitioner, og skriv og omskrive sagen, indtil den afspejler - i ægte, udskrivbare ord og tal - den forskel, du vil lave."
Da taglines i deres pithy korthed udtrykker essensen af en organisations mission, besluttede jeg at sammenligne taglines med deres missionerklæringer for at se, hvordan de arbejdede sammen.
Taglines, missioner og implementering
Her er tolv tidligere vindere af en af Kom-til-tag-tagkonkonkurrencerne. Jeg har parret taglines med hver organisations mission statement fra sin hjemmeside. Hvor godt korrelerer de? Er de lige så godt skrevet?
Gør taglinierne og missionserklæringerne en styrkelse af hinanden? Opgør missionerklæringen op til Lublin's høje standard? (Tagline kommentarer er af Nancy Schwartz, og missionens kommentarer er mine)
1. "Big Sky. Big Land. Big History." - Montana Historical Society
Hvorfor virker det:
Montana Historical Society tager statens mest elementære og karakteristiske egenskaber (Big Sky, Big Land) og fortæller dem med sin mission på en måde, der genererer spænding.
Resultatet er en tagline med slag og fokus. Og et stort hit med vælgere.
Mission statement:
Der er ikke angivet en missionerklæring på hjemmesiden, men den første sætning på den omgående side tjener: "Museet indsamler, bevarer og fortolker kunst, historiske, arkæologiske og etnologiske artefakter, der vedrører Montana og dets tilstødende geografiske region." Direkte, aktiv, let at finde, ekko tagline.
2. "Bygge samfund dybt i Texans hjerter" - TexasNonprofits
Hvorfor virker det:
TexasNonprofits 'tagline tweaks titlen på en ikonisk amerikansk populær sang fra 1940'erne og forbinder det briljant med statsborgerskabets ånd, passion og mission. Et godt eksempel på, hvordan wordplay virker i en tagline.
Mission statement:
"TXNP styrker Texas samfund ved at levere up-to-date data og andre ressourcer og støtte via internettet for at hjælpe med at opbygge stærkere og større nonprofits, der kan udføre og drive professionelt, effektivt og med større ansvarlighed ..." "Mission" er en link på den omkringliggende side. Det er aktivt og spiller godt med tagline.
3. "Holding Power Accountable" - Fælles Årsag
Hvorfor virker det:
Common Cause's tagline giver ingen tvivl om organisationens mission, unikke værdi og engagement.
Det er endeligt, med en robust økonomi af ord. Et glimrende eksempel på tagline, der præciserer nonprofitets fokus, når organisationens navn alene ikke gør det.
Mission statement:
"Fælles Årsag er dedikeret til at genoprette kerneværdierne for det amerikanske demokrati, genopfinde en åben, ærlig og ansvarlig regering, der tjener offentlighedens interesse, og bemyndige almindelige mennesker til at få deres stemmer hørt i den politiske proces." Dette er første afsnit i en " vision statement " på den omkringliggende side. Den er tilgængelig og forbinder godt med tagline
4. "Et sind er en frygtelig ting at affald® - UNCF - United Negro College Fund
Hvorfor virker det:
Denne 38-årige tagline fra UNCF ringer stadig stærkt. Det leverer elegant sin raske, kraftfulde besked. Når din tagline er den kogte nede i dit argument for støtte, har du opnået tagline bliss.
Derfor er denne en klassiker.
Mission statement:
"Vores mission er at forbedre uddannelsens kvalitet ved at yde økonomisk bistand til fortjente studerende, øge driftsmidler til medlemsskoler og universiteter og øge adgangen til teknologi til studerende og fakulteter på historisk sorte gymnasier og universiteter." Missionen er et underlink på den omkring os side. Det er lidt institutionelt og mere beskrivende end aktivt. Men den tagline! Det er en af de mest mindeværdige og langvarige nogensinde.
5. "Fordi jorden har brug for en god advokat" - Earthjustice
Hvorfor virker det:
Earthjustice udnytter hvad folk forstår - at en advokat beskytter rettigheder - og bruger den ramme til at placere sin rolle og indflydelse i miljøbevægelsen dramatisk. Og det gør det med humor. Hvis din tagline får folk til at smile eller lyse op, uden at træde på din besked, så har du lavet en følelsesmæssig forbindelse ... Bravo.
Mission statement:
"Earthjustice er et nonprofit offentlig interesse advokatfirma dedikeret til at beskytte de storslåede steder, naturressourcer og dyreliv på denne jord og til at forsvare alle menneskers ret til et sundt miljø." Missionen er øverst på den omkringliggende side, med et smukt dyrelivsbillede.
6. "Find en kur nu ... så vores døtre behøver ikke." © - PA Breast Cancer Coalition
Hvorfor virker det:
PA Breast Cancer Coalition's tagline er både emphatic og poignant. Det rammer en dyb følelsesmæssig akkord og formidler fokus og indflydelse af sit arbejde uden at være alt for sentimental. "Find en kur", en meget brugt sætning til sundhedsorganisationer, styrkes her ved appellen til at løse et problem nu, så fremtidige generationer vil ikke lide af det.
Mission statement:
"PA Breast Cancer Coalition repræsenterer, støtter og tjener brystkræft overlevende og deres familier i Pennsylvania gennem uddannelsesmæssig programmering, lovgivningsmæssig advokat og brystkræft forskningstilskud. PBCC er en statewide non-profit organisation, der skaber håbet om en lysere morgen ved at levere handling og information til kvinder med brystkræft i dag. " Mission er et klikbart link på den omkringliggende side. Let at finde, aktivt angivet, fungerer godt med tagline. Ord som repræsenterer, understøtter, tjener og skaber gør dette til en stærk erklæring.
7. "Fyldning af pantries. Fyldning af liv." - Houston Food Bank
Hvorfor virker det:
Med den enkle, men effektive brug af ordrepetition præciserer Houston Food Bank sine arbejde og indflydelse. Den leverer på to forskellige niveauer - den bogstavelige handling at sætte mad på folks hylder og den følelsesmæssige udbetaling til donorer og frivillige. Et glimrende eksempel på en mission-drevet tagline.
Mission statement:
En mission statement er ikke identificeret som sådan, men der er en punktliste over fakta, der tjener denne funktion. Den fremragende tagline ville drage fordel af en stærk mission statement.
8. "Send et netværk. Gem et liv." - Intet men net
Hvorfor virker det:
Kort, punchy og laserskarp, forbinder Nothing But Nets tagline handlingen med resultatet. Det er inspirerende i enkelheden af dens budskab og dens grund til eksisterende. Den slags tagline nonprofits bør model.
Mission statement:
"Intet, men Nets er en global, græsrods kampagne for at redde liv ved at forhindre malaria, en førende morder af børn i Afrika." Dette er den første sætning på siden "Om kampagnen". Det fungerer og er let at finde. Fungerer godt med tagline.
9. "Intet stopper en kugle som et job" - Homeboy Industries
Hvorfor virker det:
Homeboy Industries 'tagline er et mini-mesterværk, der fortæller en mindeværdig historie i kun seks ord. Det stopper dig i dine spor, får dig til at lære mere og stikker med dig bagefter. Det er den potentielle ideel messaging hver organisation ønsker.
Mission statement :
"Jobs ikke fængsler: Homeboy Industries hjælper risikofyldte og tidligere gængse unge til at blive positive og bidragende medlemmer af samfundet gennem jobplacering, træning og uddannelse." "Mission statement" er lige på hjemmesiden, over folden, og er et godt ekko af tagline.
10. "Fortæller historier, der gør en forskel" - Barefoot Workshops
Hvorfor virker det:
Hvis din organisations navn er vagt, er det afgørende, at din tagline er tydelig. Barefoot Workshops 'tagline opsummerer den transformerende magt af historier for at skabe forandring i mennesker og deres lokalsamfund, så klare organisationens fokus. Gemt af tagline!
Mission statement:
"Vores mål er at skabe ansvarlige filmskabere, der bryr sig om verden omkring dem, og hvem gør det til et punkt at give tilbage til deres lokalsamfund." Denne sætning findes i beskrivelsen på siden "om os". Det fungerer godt og binder fint sammen med tagline.
11. "Åbn hjerter. Åben sind. Åbn døre." - Folk fra United Methodist Church
Hvorfor virker det:
Arbejdet med religiøse organisationer opererer ofte på flere fly på én gang - en udfordring for enhver organisation og dens messaging. Her leverer United Methodist Church en tagline trinity, der understøtter dens anvendte tromission og er varm, entusiastisk og omfavnende.
Mission statement:
Dette er en multifacetteret organisation, og jeg kunne ikke finde en bestemt mission statement . Der er meget kopi. Alligevel udtrykker det alle implicit missionen.
12. "Et hoved for erhvervslivet. Et hjerte for verden." - SIFE (Studerende i fri virksomhed (nu Enactus)
Hvorfor virker det:
Hvis en organisations identitet indeholder en klar kontrast mellem dets væsentlige egenskaber, er det ofte godt tagline materiale. Her overrasker SIFE med sin krystalklare tagline, der ikke alene overfører det, der er unikt med det, men også kapitaliserer kontrasten mellem profit og medfølelse.
Mission statement:
"At samle de øverste ledere i dag og i morgen for at skabe en bedre og mere bæredygtig verden gennem den positive magt i virksomheden." Denne mission statement er lige på hjemmesiden, over fold ... utvetydig, synlig og spiller off the tagline smukt.
Tage veje
De hjemmesider, der fungerer bedst, har klart angivet missioner lige på hjemmesiden, og denne mission har et godt sammenhæng med tagline. Bemærkelsesværdige i denne henseende er SIFE og Homeboy Industries. Disse missioner fungerer godt, fordi de er synlige, velskrevne, til det punkt og spiller godt med taglines.
Jeg kan godt lide at kunne finde en mission statement hurtigt. At have missionen på den omkring side virker fint, især når den er tydeligt identificeret.
Store missioner er relativt korte, udtrykker en handling, aspiration eller mål i et sprog, som alle kan forstå, og er i den aktive stemme. For eksempel hjælper Homeboy Industries ..., "" TXNP styrker texasamfundene ... "og" Museet samler, bevarer og fortolker kunst ... "er stærkere fordi de udtrykker handlinger ved hjælp af den aktive stemme.
De bedste taglines uddrag essensen af en organisations mission statement og gøre det til en inspirationskamp.