Dagens markedsføring kræver mange gode indhold
Der er så mange grunde til at have godt indhold på din nonprofit hjemmeside, men to skiller sig ud:
- Det engagerer tilhængere og potentielle tilhængere med oplysninger, der er relevante for deres behov.
- Det hjælper folk med at finde dig, når de søger online, enten for dit navn specifikt eller for oplysninger om de problemer, som din organisation er ekspert på.
Det er ikke længere nok at bare lægge et virtuelt visitkort til din organisation. Din nonprofit websted skal være et knudepunkt for at engagere oplysninger om din årsag, de problemer, du adresserer, og de ressourcer, der virkelig hjælper mennesker.
Indhold i dag tager mange former. Her er nogle almindelige, der vil gøre din hjemmeside til en destination spot for både langtid fans og dem, der simpelthen har brug for, hvad du har at tilbyde.
- Artikler
Din nonprofit er ekspert på noget: et problem, en sygdom, et socialt problem, en form for forskning. Udnyt din ekspertise og leverer artikler, der trækker på det. Sådan indhold vil blive indekseret af søgemaskinerne, så læserne vil kunne finde dig, når de søger efter nøgleordene i dit indhold.
Acterra, en miljøgruppe i Californien, eksemplificerer denne tilgang. På deres websute, se rullemenuen i boksen mærket "Find svar" for at se en liste over emner, som organisationen har mange artikler på. Ligeledes er webstedet Living Beyond Breast Cancer fulde af nyttige oplysninger, herunder en liste over spørgsmål og svar til kvinder, der står over for denne ødelæggende og skræmmende sygdom.
- Billeder
Store billeder gør din hjemmeside til en uafgjort. Sæt dem på hver side. Vis billeder af de mennesker, du serverer, dine frivillige og dine donorer. Revolverende billeder er gode til at holde din hjemmeside frisk og interessant. Tag et kig på de spændende og skiftende billeder hos Rise, et Minnesota nonprofit, der arbejder med handicappede. Atlanta Habitat for Humanity har et roterende fotogalleri øverst på siden, hvilket giver stedet et dynamisk udseende.
- video
Det er meget nemt at indarbejde video på ethvert websted nu med brug af tjenester som YouTube og Vimeo. Plus, korte videoer er meget populære og tilgængelige på Instagram. Hvis du appellerer til et ungt publikum, er det virkelig nødvendigt med video at lokke dit unge publikum til at tune ind og holde øje med. Se, hvordan Be the Street bruger en app, spil, videokonkurrencer og brugergenererede memes til at engagere sit unge publikum.
CURE, som støtter forskning i epilepsi, inkorporerer en video på sin hjemmeside, der bringer hjem helten af mennesker, der lever med epilepsi. Selv lille TROT (Therapeutic Riding of Tucson) kunne skabe en video om sine tjenester til børn og overbevise en berømt skuespiller om at fortælle det.
- Blog
Blogging er en fantastisk måde at sikre, at dit websted løbende fornyer indhold. Desuden elsker søgemaskiner blogs og besøger dit websted ofte for at hente dit nyeste indhold. Blogs kan nemt indarbejdes i et website design og fungerer godt for organisationer, der er meget aktive. Prøv ikke dette, hvis du ikke kan opdatere bloggen ofte. Der er intet mere trist end en blog, der ikke er blevet opdateret for nylig. En af mine foretrukne nonprofit blogs er Washington DC Goodwill's Fashionista.
African Wildlife Foundation bruger flere blogs skrevet af forskellige medarbejdere til at holde øje med forskning om leoparder, løver, bjerggorillaer og zebra i Afrika. Disse blogs er vanedannende for alle, hvis passion er afrikansk dyreliv bevarelse.
- Nyhedsrum
Et nyt eller presserum på dit websted kan være en kilde til fornyelse af indhold og en absolut velsignelse for at besøge journalister. Send nyhedsbreve om aktiviteterne i din organisation og links til nyheder, der er blevet offentliggjort om det. Se Soles4Souls for et eksempel på et levende nyhedsrum. Bemærk, at det har et galleri af downloadbare fotos, som journalister kan bruge til deres historier.
- Brugergenereret indhold
Få dine læsere og tilhængere til at levere indhold til dit websted. Hvis du kan få en stabil strøm af indhold, der flyder fra dine læsere, vil det tilføje en vidunderlig dynamik til dit websted. Opmuntre læsere til at forlade kommentarer på din blog og relatere deres egne historier på en særlig placering på din hjemmeside. The March of Dimes gør et vidunderligt arbejde med indbydende forældre til at fortælle deres babyhistorier. PBS inviterer folk til at dele deres erfaring med at besøge en nationalpark, og Safe Kids opfordrer indtrængende forældre og plejere til at dele deres ideer om forebyggelse af barnskader.
Hvis dit fagområde egner sig til et diskussionsforum, er det en anden måde at skabe indhold fra dine tilhængere. Et diskussionsforum kan være en god tegning for at holde folk tilbage og kan være en reel hjælp til mange. The American Cancer Society er en perfekt pasform til diskussionsfora og en god model for lignende grupper.
Der er så mange måder at dele information på dit websted, hvilket skaber et indholdsnav, som både hjælper dine tilhængere og får ordet om din årsag. Meget af dette indhold kan også genoptages til andre kommunikationskanaler. Tænk på dine sociale netværk , nyhedsbreve og årsrapport bare for startere. Dyk ind og begynde at skabe.
Hvilke typer indhold bruger du?