Det handler om vores øjne
Du kan blive fristet til at sende al e-mail til dit fundraising, men ikke!
Direkte mail (den trykte ting i din postkasse) er stadig sund. Mailvolumen er faldende, men svarraterne ligger stadig på omkring 43 procent for kommercielle kunder og endnu højere for potentielle kunder.
Hvorfor? Det lader til, at folk stoler på trykt marketing mail mere end online mail. Plus, ifølge USPS, kan folk stadig lide at få deres mail.
For fundraisers er trykt mail endnu mere kritisk. Direct Marketing Association rapporterer, at 70 procent af kunderne har genstartet et forhold som følge af at få direkte mail. Det betyder, at trykt mail kan være en god donorretention strategi .
Direct mail appellerer til alle, selv yngre donorer, men det er især effektivt for ældre donorer. Selv computer-savvy ældre mennesker kan lide deres mail. De læser ofte direkte mail og går derefter til deres computere og donerer online. (Direct Mail Statistik fra Direct Mail vs Email Marketing for nonprofits)
Men er disse materialer designet til ældre læsere? Den triste sandhed er, at designere, der ofte er unge, måske ikke tænker på læsbarheden af deres indhold til ældre øjne.
Hvorfor bør nonprofits bekymre sig om ældre mennesker?
Bare overvej disse fem fakta: