Tolv teknikker til dynamiske undersøgelsesspørgsmål
Teknikker til udvikling af dynamiske undersøgelser
Når du opretter dynamiske undersøgelsesspørgsmål, er der to dele at overveje: Kriterierne og den handling, der følger af kriterierne. Dynamiske undersøgelsesspørgsmål opererer gennem en grundlæggende logik . Logikken er lanceret af kriterierne. Den logik, der bruges til at skabe dynamiske spørgeskemaundersøgelser, ligner meget de boolske søgeord, der anvendes i søgemaskiner. Boolean logik bruger tre enkle operatører: ELLER OG IKKE . Boolean logik giver forskere mulighed for at designe undersøgelsesspørgsmål, der bruger enkelt eller flere kriterier til at bestemme den næste handling.
12 Teknikker til udvikling af dynamiske undersøgelser
- Enkel forgrening
- Piping
- looping
- Randomisering
- Forbundet forgrening
- Forsinket forgrening
- Enkle kvoter
- Nestede eller komplekse kvoter
- Udvinding
- Vis / skjul spørgsmål
- Vis / Skjul svar
- Selvbestemt
Dynamisk Undersøgelser Kombinerer Forskningsmetoder
Mange undersøgelser af forskningstjenesteudbydere tilbyder online undersøgelsessoftware.
Undersøgelser kan bygges på steder som Survey Monkey, og andre mere sofistikerede platforme er tilgængelige. Nogle undersøgelsesplatforme er designet specifikt til markedsundersøgelser. Andre omfatter nedenstående:
- Zarca
- Spørgsmål Pro
Flytende ud over undersøgelsesudbydere kan markedsforskere inkludere både kvalitative og kvantitative metoder inden for enkeltforskningsinstrumenter.
Dette er kendt som en hybridforskningsmetode.
Som man kunne forestille sig, er der en række måder at kombinere kvalitative og kvantitative markedsundersøgelsesmetoder med. For eksempel kan en markedsforsker foretage kvantitativ forskning og derefter følge op med kvalitative metoder. Eller der findes en mulighed for at vende den ordre og foretage kvalitativ markedsundersøgelse efterfulgt af kvantitative metoder, som igen er fulgt af mere kvalitativ forskning. Endelig kan selvfølgelig kvalitative og kvantitative metoder udføres samtidigt.
En samtidig kvalitativ - kvantitativ tilgang er et godt match for beslutningstagningen, der skal være hurtig og fokuseret på efterfølgende handlinger. Kvantitative data kan hurtigt stilles til kunderne og - med tilføjelse af kvalitative data - får klienter forklaringer, der er lettere at forstå. Dette kan igen resultere i implementerbare indsigter, der er særligt relevante for kundens behov. Den metodologiske piggybacking kan opnå bedre resultater
Ved at udnytte synergien mellem både kvalitative og kvantitative tilgange er markedsforskere i stand til at udpakke forskningsspørgsmål og svar for at muliggøre kontekst sammenligning, lette dataindsamling og dataanalyse og fremme processen med at bestemme, hvor og hvordan en virksomhed bedst kan fokusere.
Målet er, at klienterne skal kunne fortsætte med en sammenhængende opdagelse af indsigt og vælge selvsikker handlingsplaner for deres virksomheder . Et resumé af de potentielle fordele ved denne komplementære hybrid-tilgang er anført nedenfor:
- Analyse og de resulterende anbefalinger er valideret
- En dybdegående forståelse af forbrugerne er lettere
- Forbruger forståelse er lettere og mere indgående
- Forbrugermotivationer og sandheder afsløres
- Tillid og tillid fra kunder er inspireret og støttet
Med konkurrencen opvarmning i markedsforskningsindustrien, da markedsundersøgelsesudbydere vedtager nye teknologier, og kunder anerkender fordelene ved at købe disse tjenester, er det vigtigt for markedsundersøgelsesudbydere at få så meget af en konkurrencefordel som de muligvis kan.
Kilde
Albanese, I. (2013, maj).
Qual, Meet Quant: Fordelene ved at gifte sig med to supplerende forskningsmetoder, Quirks Marketing Research Review.