MIS, Marketing Research, & Market Research: Hvordan er de forskellige?
I enhver disciplin er det ikke almindeligt at have fuldstændig aftale mellem praktikanter om deres praksis .
Markedsføringsdisciplinen er ikke en undtagelse og viser den samme tendens for dem i marken til at være uenige om oplysninger. En fælles uenighed handler om, hvordan man klassificerer det arbejde, som markedsførere og annoncører gør. Uenigheden er baseret på definitionerne af begreberne markedsundersøgelser og markedsundersøgelser . Det er grundlæggende en uenighed om taksonomi.
Det er nyttigt at først se på nogle definitioner. er et erhverv eller indsatsområde, der pålægger en bestemt adfærdskodeks, orden, adfærd eller område for praksis. er en måde at organisere og klassificere vigtige enheder eller processer i en disciplin. er et latin term, der generelt betyder professionel praksis.
Praxis
Markedsføring er paraplybetegnelsen, der refererer til alle aktiviteter, der er involveret i oprettelse, forfremmelse og levering af ti typer enheder til forbrugere og virksomheder. Hvor markedsføringen først og fremmest er henvist til varer og tjenesteydelser, omfatter listen over enheder, der kan markedsføres, nu begivenheder, oplevelser, steder, organisationer, ejendomme, mennesker, informationer og ideer.
Som du kan se, er marketing en ret stor paraply.
Taksonomi
Ved at klassificere marketingaktiviteter kan praktikere på området tale om markedsføring på måder der hjælper dem med at forstå hinanden. Der oprettes en taxonomi, der klassificerer forskellige ideer og giver en fælles ramme til sproget. For eksempel kan en bred taksonomi klassificere aktiviteter i markedsføring, forskning og analyse, reklame og mediekøb eller -udgivelse.
At tage taksonomien til et mere eksplicit niveau, siger med forskning og analyse , klassificere aktiviteter i markedsundersøgelser, markedsundersøgelser , data mining / analyse.
Markedsundersøgelse
Markedsundersøgelser er systematisk indsamling og fortolkning af data ved hjælp af analytiske metoder og tilgange, som fremmer udviklingen af indsigt for at understøtte beslutningstagning. Markedsundersøgelser er stort set enhver planlagt aktivitet, der resulterer i indsamling af information om markeder, konkurrenter og kunder.
Marketing Research
Markedsundersøgelse indebærer objektiv indsamling og fortolkning af data ved hjælp af analytiske metoder og metoder, som fremmer udviklingen af indsigt og efterretninger om forbrugerkøbsvaner. Markedsundersøgelser samler information om forbrugernes købsstrategier - med andre ord, hvorfor forbrugerne køber og hvem de køber fra. Markedsundersøgelser er designet til at finjustere en marketingkampagne eller en reklamekampagne og at identificere strategier for en bestemt markedsføringssituation, som en erhvervsvirksomhed står overfor.
Marketing Information System (MIS)
Effektiv markedsføring og reklame kræver en kontinuerlig strøm af organiseret information, der når de rigtige mennesker til det rigtige tidspunkt.
Den struktur, der siges at lette dette mål, betegnes som et markedsføringsinformationssystem (MIS). Et markedsføringsinformationssystem består hovedsagelig af de forskellige komponenter og ressourcer, der er nødvendige for at opnå den konkurrencefordrevne konkurrencefordel, som fremragende markedsundersøgelser kan opnå. Komponenterne i MIS omfatter mennesker, udstyr og procedurer.
Alligevel har mange virksomheder ikke avanceret information. Mange gange skyldes dette, at deres forskningsafdeling begrænser forskningsansvar til salgsanalyse, rutinemæssige prognoser og lejlighedsvise undersøgelser. Det er sandt, om virksomhederne har en markedsundersøgelsesafdeling eller kun få personer med forskningsfærdigheder, hvorpå de regelmæssigt stole på. Problemer forbundet med ikke at have et effektivt markedsføringsinformationssystem (MIS) omfatter:
- Manglende bevidsthed om, hvor vigtig information opbevares i virksomheden
- Modtagelse af oplysninger, der ikke har nogen eller mindre betydning for en forretningsenhed
- Modtagelse af vigtig, nyttig information for sent til at drage fordel af det
- Tvivl om rigtigheden af oplysningerne er tilgængelig eller er tilgængelig
Et markedsføringsinformationssystem (MIS) leveres af flere kilder: (a) Interne virksomhedsregistre, aktiviteter, der producerer markedsinformationer , markedsundersøgelser og analyser, der understøtter markedsbeslutninger. MIS'ernes handlinger er primært at indsamle, organisere, analysere, vurdere og formidle informationstyper . Oplysningerne eller markedsundersøgelsesdata skal være rettidige, præcise og nødvendige af vigtige beslutningstagere. Markedsundersøgelser og markedsundersøgelser er begge aspekter af et markedsføringsinformationssystem.