Lad os begynde med at se på de grundlæggende definitioner af hver og derefter tage et dykke dybere ind i, hvordan markedsføring og reklame adskiller sig fra hinanden, fordi forskellen er signifikant.
Reklame er kun en skive af Marketing Pie
Enhver annonce (uanset hvilket format det kræver) er en betalt, offentlig (betyder ikke-personlig) meddelelse, der er en overbevisende besked fra en identificerbar sponsor til en virksomhed, organisation eller person til eksisterende (eller potentielle) kunder eller en ikke- -profit medlem base.
Annoncering er kun en del af den samlede marketingproces. Reklame er den del af marketing, der involverer direkte at få ordet ud om din virksomhed, produkt eller service til dem, du vil nå mest. Næsten alle annoncer har fået navnet på sponsoren (og meget ofte et genkendeligt logo).
Annoncering omfatter placeringen af en annonce på sådanne medier som aviser, magasiner, direct mail, billboards, tv, radio og online. I takt med at verden med printannoncering krymper, finder folk mere kreative måder at reklamere for, såsom at vise tegn oven på taxier.
Reklame, fordi det involverer så mange lag - herunder kunst og design, annonceplacering og frekvens - er den dyreste del af alle markedsføringsplaner. PR (fordi det er meget arbejdskrævende) er den næstdygtigste marketingkomponent, og markedsundersøgelser er den tredje dyreste.
Marketing har mange bevægelige dele
Markedsføring er den systematiske planlægning, implementering og kontrol af en blanding af aktiviteter, der har til formål at samle købere og sælgere til den gensidigt fordelagtige udveksling eller overførsel af produkter eller tjenester. Til vores formål lad os bruge vilkårene købere og sælgere løst. Selvom du driver en non-profit miljøorganisation, skal du stadig sælge folk på ideen om, at vind er en god strømkilde til ren energi.
Tænk på markedsføring som en trinvis proces, der begynder med et unikt salgsforslag - en kort overbevisende sætning, der beskriver din virksomhed. Dette forslag (eller besked) fungerer som et ledende tema, der hjælper dig med at identificere målkunder, der er interesserede i, hvad du sælger.
Hvis du tænker på markedsføring som en tærte, kan hele markedsføringspigen opdeles i reklame, markedsundersøgelser, medieplanlægning, PR, fællesskabsrelationer, kundesupport og salgsstrategi. Reklame, mens den mest in-your-face skive af cirkel, er stadig kun en skive af markedsføringskagen.
Alle markedsføringselementer skal fungere selvstændigt, men de skal også arbejde sammen mod det større mål for en samlet marketingkampagne med en fælles besked.
Marketing er en proces, der tager tid og kan indebære timers forskning for at en markedsføringsplan skal være effektiv. Tænk på markedsføring som alt, hvad en organisation gør for at lette en udveksling (eller en samtale) mellem virksomheden og forbrugeren.
Selvfølgelig, før du køber annonceplads i ethvert format (eller ansætter en PR-pitchperson), skal du foretage din markedsundersøgelse for at afgøre, hvem din målgruppe er - og den bedste måde at nå dem på. Det kan ende med at en social medieplatform som Instagram er den bedste måde at nå frem til din kundebase. Eller det kan ende med, at din klient bliver bedre tjent med at dække en række traditionelle udskriftsmedier op-ed kolonner. Men når din forskning er færdig, kan du begynde at udvikle dine marketingstrategier, og så falder alle de andre dominoer på plads.