Fra jordisk til mindeværdigt
Men din mission er en del af din branding, ligesom dit logo eller website design. Derfor skal det være enestående.
Nonprofits, i dag, ofte forkorte deres mission statement til et par, pithy ord, der arbejder på tværs af kommunikationskanaler. De bedste udtrykker velgørenheds fokuserede formål og arbejder godt med branding, marketing, fundraising og endda dit grafiske design.
Nogle mennesker siger, at missionerklæringer er gammeldags. Tro ikke på det. Nyttige missionerklæringer er mere relevante end nogensinde. En artikel fra Ohio University refererer til forskning, der viser, at Millennials især er tiltrukket af en stærk mission.
I artiklen står der: "Unge medarbejdere vil tro på, at deres arbejde gør en forskel, uanset om de er i fortjeneste eller nonprofit sektor. Gode missioner sætter organisationen i den bredere sociale sammenhæng og viser, hvordan organisationens arbejde bidrager at gøre samfundet til et bedre sted. "
I dag søger donorer, tilhængere, frivillige en nonprofit mission statement. Din skal være lige foran på din hjemmeside , i din årsrapport og i dine fundraising materialer.
NASA kender betydningen af en god mission statement. Selvom dette agentur kalder det deres "vision", bruger de det til at kommunikere et laserlignende fokus:
"Vi når nye højder og afslører det ukendte til gavn for menneskeheden."
Måske hvis du tænker på din missionserklæring som den raket, der blæser din organisation til månen og derover, bliver du inspireret til at give den den respekt, den fortjener.
Der er ingen måde at skrive en mission på. At studere mange eksempler skal hjælpe dig med at genkende, hvad der gør en god en. De bedste er meget læsbare og inspirerende, men stadig svar på hvorfor, hvordan og for hvem din velgørenhed eksisterer.
Fordelene ved en overbevisende missionerklæring
- Det fokuserer din energi og præciserer dit formål.
Skrive en mission statement tvinger dig til at finde ud af præcis, hvad din ideel gør. Du bliver nødt til at svare på flere spørgsmål. For eksempel, hvem vil du tjene? Hvor laver du dit arbejde? Hvad specifikt gør du og måske endnu vigtigere, hvad er de ting, du ikke vil gøre? Et smalt fokus hjælper med at undgå missionskryb . - Det motiverer bestyrelsen, personalet, frivillige og donorer.
En missionserklæring er ikke kun til intern brug eller til at indgive til IRS for skattefritaget status. Det hjælper med at tiltrække nye mennesker og flere ressourcer til din årsag. Gør din mission statement overbevisende samt klar. Det vil være dit bedste PR-værktøj . - Det hjælper med at få IRS-godkendelse som en skattefritaget organisation.
Hvis du planlægger at ansøge om skattefritagelse status , 501 (c) (3) eller en anden IRS-klassifikation , vil IRS bruge din missionserklæring for at afgøre, om din organisation svarer til dens krav.
6 måder at skrive en mission statement, der er mindeværdige, ikke kedeligt
- Bring i mange perspektiver.
Få masser af input fra det samfund, du planlægger at tjene, såvel som fra din bestyrelse , medarbejdere og frivillige. Inklusion udvikler en bred base af støtte. Du kan få denne indgang via møder, undersøgelser eller telefonopkald. Spørg folk, hvad de synes om de tjenester, du planlægger at byde på.
- Tillad nok tid.
Tid brugt nu vil betale senere. Så skynd dig ikke processen. Overvej de oplysninger, du samler, skriv det første udkast, og lad alle læse det og foreslå ændringer. - Vær åben for nye ideer.
Meninger fra mange mennesker er særligt vigtige for en velgørende grundlægger. Du har muligvis haft tunnelsyn samtidig med at din organisation er oprettet, men nu er det tid til at få et nyt perspektiv, så du kan undgå grundlæggers syndrom. Hold dig åben for forskellige fortolkninger af, hvad du skal gøre, og hvordan du kan nå dine mål. Brug brainstormingsteknikker til at opmuntre masser af ideer. Du kan winnow dem ned senere. - Skriv kort og kun hvad du har brug for.
De bedste missionerklæringer er korte og anfører det åbenlyse. Din udsagns længde og kompleksitet afhænger af, hvad din organisation ønsker at gøre, men holder den så kort som muligt.
- Få hjælp fra en professionel forfatter.
En velskrevet missionerklæring kan være grundlaget for din organisations marketing- og branding- program. Derfor bør det ikke skrives kun for ledere og insidere. Få hjælp til at skrive en erklæring, der appellerer til et bredt publikum. For eksempel kan en god forfatter hjælpe dig med at undgå jargon og stilket sprog. Målet skal være en mission statement, som du er stolt af at vise, og at alle forstår. - Gennemgå ofte din missionserklæring .
American Heart Association , for eksempel, gennemgår sin mission statement hvert tredje år, men de ændrer det kun hvert par årtier. Cass Wheeler, som er en langvarig administrerende direktør for American Heart Association, siger i sin bog, You've Gotta Have Heart : "Miljøet ændres og organisationen ændres, så en periodisk gennemgang er vigtig for at sikre, at der er en tilpasning af formålet og virkelighed. "
5 ting at undgå i en mission statement
- Jargon, som kun fagfolk på dit felt forstår.
- Stiltet, formelt sprog.
- Passiv stemme (passiv: "XYZ er en organisation, der hjælper kvinder med at opnå uafhængighed"; aktiv: "XYZ hjælper kvinder med at opnå uafhængighed.")
- Et fokus på din organisation, i stedet for de mennesker, det tjener.
- Generaliteter, såsom "redning af verden" eller "udryddelse af fattigdom".
Klipp aldrig hjørner, når det kommer til din mission. Det er værd den tid og opmærksomhed, du overdådig på det.
At skrive en missionserklæring kan være den hårdeste skriveopgave, du nogensinde tager på, men resultatet kan danne grundlag for alle dine kommunikationer.
En Hot Tip
Når du skriver din store mission statement, udvikle en tagline at gå med det. Taglines tilføjer en smule oomph til din mission og kan bruges på mange forskellige måder. Tagline skal flyde fra din mission, men det kan nemt ændres til forskellige kampagner eller som din ideel vækst vokser.
For eksempler på fantastiske taglines og hvordan de forbinder deres missionerklæringer, se 12 Eksempler på missionerklæringer og taglines, der spiller godt sammen .