Internet Marketing har ændret handelsverdenen
Internet Marketing (også kendt som e-marketing, webmarkedsføring eller digital markedsføring) er et altomfattende udtryk for markedsføring af produkter og / eller tjenester online - og ligesom mange altomfattende vilkår betyder internetmarketing forskellige ting for forskellige mennesker.
Selvom det åbenlyse formål med internetmarkedsføring er at sælge varer, tjenester eller reklame via internettet, kan et firma markedsføre online for at formidle en meddelelse om sig selv eller at foretage forskning.
Online marketing kan være en meget effektiv måde at identificere et målmarked på eller opdage et markedssegments ønsker og behov.
I hovedsagen henviser internet marketing til de strategier, der bruges til at markedsføre et produkt eller en tjeneste online, herunder:
- Website design strategier
- Søgemaskineoptimering og søgemaskine indsendelse
- Online kampagner
- Gensidig sammenkobling
- Email marketing
- Sociale medier
- Blogs
- Pay-per-klik-annoncering
- Artikel marketing
- Affilierede programmer
- Video / Podcasting
Det er på tide at få markedsføring online
Hvis du ikke bruger internetmarkedsføring til at markedsføre din virksomhed, skal du være. En online tilstedeværelse er afgørende for at hjælpe potentielle kunder og kunder med at finde din virksomhed - selvom din virksomhed er lille og lokal. Online er hvor øjenkuglerne er så det er hvor din virksomhed skal være.
Ifølge Forrester Research forventes amerikansk online detailhandel at nå op på 370 mia. USD inden 2017, så online marketingfolk konstant udarbejder nye internetmarkedsføringsstrategier i håb om at drive mere trafik til deres hjemmesider og gøre mere salg.
Ifølge Strategi Analytics tegnede digital reklame i 2015 for ca. 30% af de samlede udgifter til reklame eller 52,8 mia. Det stiller det stadig næsten 30 milliarder dollars bag reklamer brugt på tv. Imidlertid voksede onlineannoncering med 13% i 2015, den hurtigste af enhver kategori.
Hvor vigtigt er Internet Marketing?
Ifølge Link Humans har i løbet af 2016 over 3 milliarder mennesker over hele verden adgang til internettet.
Dette giver en marketingmedarbejder et hidtil uset antal kunder til at nå med produkt- og serviceydelser, der er tilgængelige 24 timer i døgnet, 7 dage om ugen. Den interaktive karakter af internettet letter umiddelbar kommunikation mellem virksomheder og forbrugere, så virksomhederne hurtigt kan reagere på forbrugernes behov og ændringer på markedet.
Online anmeldelser er blevet en af de vigtigste komponenter i købsbeslutninger fra forbrugere i Nordamerika. Ifølge en 2013-undersøgelse foretaget af Dimensionional Research, som omfattede over 1000 deltagere, sagde 90 procent af respondenterne, at positive online-anmeldelser har påvirket deres købsbeslutninger. Interessant nok, negative anmeldelser kom typisk fra online anmeldelse websteder mens Facebook var den vigtigste kilde til positive anmeldelser. Forrester Research forudsiger, at i 2020 vil 42% af salget i butikken komme fra kunder, der er påvirket af webproduktforskning.
Virkningen af sociale medier
Ifølge Statistica har 76% af den amerikanske befolkning mindst en social networking profil, og i 2020 forventes antallet af verdensomspændende brugere af sociale medier at nå op på 2,95 milliarder (650 millioner af disse alene fra Kina). Af de sociale medieplatforme er Facebook langt den mest dominerende. I slutningen af august 2017 havde Facebook ca. 2,5 milliarder aktive brugere verden over, der omfattede 26,3% af den globale online befolkning (Statistica).
Mobile enheder er blevet den dominerende platform for brug af Facebook - 68% af tiden brugt på Facebook stammer fra mobile enheder. Andre populære sociale medier platforme til markedsføring omfatter Twitter , LinkedIn , Pinterest og YouTube.
Fra et markedsmæssigt perspektiv bliver sociale medier stadig vigtigere, men mange virksomheder er ikke sikre på, om omfavnelse af sociale medier har forbedret bundlinjen, da det er svært at korrelere sociale medier marketingaktiviteter med øget salg. Ifølge Business 2 Community:
- 90% af de voksne i alderen 18 til 29 bruger sociale medier (sammenlignet med 35% af dem over 65 år)
- En tredjedel af årtusinderne siger, at sociale medier er deres foretrukne måde at kommunikere med virksomheder
84% af administrerende direktører og VP'er siger, at de bruger sociale medier til at hjælpe med at træffe købsbeslutninger
Alle 100 af de bedste globale mærker opretholder mindst en virksomheds YouTube-kanal, og mere end halvdelen (27 af 50) af administrerende direktører i de bedste globale virksomheder er optrådt i en firmvideo
På trods af manglende metrics eller executive involvering forventes andelen af de samlede marketingbudgetter afsat til social media marketing at stige fra ca. 10% i gennemsnit til næsten 25% i 2021
Få din virksomhed online
Hvis du er ny på internetmarkedsføring og ønsker at komme online så hurtigt og billigt som muligt, kan du starte med en social medieplatform som Facebook - du kan oprette en Facebook-side på en virksomhed på mindre end en time. Men hvis du vil have mere kontrol over din online tilstedeværelse, er et tilpasset websted mere passende. Ideelt set bør du have både en hjemmeside og en social media-tilstedeværelse, med hver forbindelse til den anden.
For mere information om markedsføring af din virksomhed online, se:
5 Step Internet Marketing Plan
Marketing Online: Grundlæggende strategier Enhver virksomhed kan bruge
Sådan opretter du en social medieplan
Sådan markedsføres din virksomhed på Twitter
7 tips om, hvordan du bedst kan bruge Pinterest til din virksomhed
Også kendt som: Web marketing, website marketing, online marketing.