Filmkritikere kan vide det bedste, der gør markedsføring vellykket
"Det høje koncept handler om essens, den viscerale ting, der tager fat i dig i halsens nakke og ikke giver slip. Fra et skriveperspektiv er en historieidee der er et højt begreb fanget læsernes eller seernes fantasi, spænder deres sanser, får s dem spørger 'hvad hvis' og gnister dem for at begynde at forestille sig historien, lige før de har læst et ord. Høje koncept driver forretningsbøger, film og fjernsyn . ~ Jeff Lyons, Script
Frustreret af de uhensigtsmæssige forsøg på at definere forestillingen om en højbegrebetid, udviklede Jeff Lyons en omfattende definition af en idé om høj koncept, der også tjener som et mål, hvor ideer kan evalueres .
De 7 kvaliteter af en High-Concept Idea ™ skitseret af Jeff Lyons er som følger:
- Højt underholdningsværdi
- Høj grad af originalitet
- Højt niveau af unikhed (anderledes end originalt)
- Meget visuel
- Har et klart følelsesmæssigt fokus (root emotion)
- Mål for et bredt, generelt publikum eller et stort nichemarked
- Sparks et "hvad hvis" spørgsmål
Anvendelse af de 7 kvaliteter af en ide med høj koncept til reklame
Attributterne eller kvaliteterne i en høj konceptidé kan behandles som indikatorer af et kreativt marketing- eller reklameteam eller af en markedsforsker, der er interesseret i at få forbrugernes indsigt i opfattelsen af idéer med høj koncept. Videoer af reklamer, der går virale, udviser typisk flere af de syv kvaliteter, som Lyons har understreget, såsom: underholdningsværdi, originalitet, følelsesmæssighed, universalitet og meget visuelt indhold.
Underholdningsværdi - Det er generelt ikke svært at identificere underholdningsværdien af en tv-reklame eller en online video. En nøgleindikator for underholdningsværdien af en annonce er antallet af aktier, som annoncen garnerer.
Originality - Friske, innovative tilgange til en ide (selvom ideen selv ikke er ny) udviser en original skråning eller perspektiv.
Eksperter på skrivning er ofte citeret som at sige, at ingen historie er virkelig original, og at historier er fundamentalt genfortæller om velkendte eller kendte historier. Faktisk kan en fortroligheds fortrolighed være det, der får det til at føle sig relevant.
Unikhed - Den unikke magt er, at den giver et første kig på noget og fremkalder en påskønnelse for idéens enestående karakter. Lyons skrev, at "at være unik overstiger selv originalitet" og giver en følelse af uforlignelighed med ideen eller udførelsen.
Meget visuel - Den visuelle kvalitet af nogle reklamer er umiskendelig, da den genererer billeder og spiller ud på en filmisk måde i seerne eller læsernes sind. En meget visuel historie udfolder uundgåeligt i en overbevisende visning af billeder, der næsten altid er forbundet med ideer med høj koncept.
Klare følelsesfokus - De følelser, der udløses af ideer med høj koncept, er primale, og der er ingen fejl i dem for mindre engagerende, mindre intense følelser . Primære følelser omfatter vrede, frygt, lykke, had, jalousi, glæde, kærlighed, vrede, sorg og lignende. Lyons understreger, at når en ide har et klart følelsesmæssigt fokus, er involveringen stærk, øjeblikkelig og intens. "
Universal eller bred appel - Højkonceptideer appellerer til et bredt, bredt publikum eller et stort, men specifikt nichemarked.
Chaufførerne af idéer med høj koncept er popularitet, masseklage, edgy eller trendy.
Stammer fra "What If" Question - Et scenario, der indebærer en " hvad hvis" orientering tjener som en krog til at fange og holde øje med seeren eller læseren . Krogen er typisk det mest originale eller unikke aspekt af ideen om høj koncept.
Kilder:
Lyons, J. (2015, juni 20). Anatomi af en premisseddel: Hvordan man mester premisser og historieudvikling for at skrive succes. Focal Press.
Lyons, J. (2012, 30. oktober). Story Talk: High Concept-Ja-det betyder faktisk noget! Script (Division of the Writers Store).