Historien om mærket
Hvad der startede som en lille, lokal, trend-reliant burger joint har vokset kraftigt ind i en stor, national, arketypisk søjle i hurtig serviceindustrien. Sonic Drive-In begyndte som ikke meget mere end en rodøl i den lille by Oklahoma, og det har vist sig, at indretningsmodellen i modsætning til sin biografmodel har stået tidstesten. Mens mærket stadig omfatter sin nostalgiske karakter, stoler den ikke på det som en krykke og har i stedet fortsat etableret sig som mere end en gimmick. I dag er Sonic-mærket landets største kæde af drive-in restauranter.
Design
Sonic har bygget på sit unikke operativsystem og fundet måder at udnytte dette system til gavn for. Et standardbutik layout giver 24 til 36 boder og kræver cirka ¾ af en acre til udbygning. Dette fysiske layout alene gør det muligt for Sonic at servicere næsten fire til fem gange antallet af drive-through kunder end en typisk hurtig service restaurant.
Da mange af sine konkurrenter i hurtigbetjeningsindustrien bliver mere og mere afhængige af drive-through-forretning, fungerer Sonic's operativsystem som en fordel, der fortsat skal vokse.
Naturligvis er hastighed et navn, som Sonic har længe omtalt som en konkurrencemæssig fordel.
Deres slogan var traditionelt "Service with the Speed of Sound", og det er blevet mere end blot en smart reklamelinje. Sonic tilbyder en af de hurtigste og mest effektive hastighedsbetjeningstider i hurtig service restaurantindustrien. Kunderne arkiverer ind i individuelle parkeringspladser, hvor de næsten kan indsende deres ordre via højttalersystemet eller ved at tale med en rulleskøjteløbsshop. Der er ingen ventetid i en kørebane som bil efter bil advarer langsomt deres ordrer en ad gangen ind i en enkelt squawk box.
Sonic patrons har også mulighed for simpelthen at spise deres måltid lige der i bilen, i modsætning til at blive forhastet for at gøre plads til bilen, der hylder uhyggeligt bag dem. Konceptet nedskæres på travle drive-through linjer og præsenterer en unik spiseoplevelse for kunderne.
Der er ganske vist begrænsninger og begrænsninger, der følger med at drive denne type system på nordlige markeder, hvor vejret kan være mere af en faktor. Det kan være grunden til, at Sonic var langsom til at vokse ud over sine sydøstlige rødder. Norske franchisetagere har dog tilpasset, så Carhops kan gå uden rulleskøjter i vådt og isigt vejr og begrænser de fleste ordrer i koldere måneder til højttalersystemet.
Med hensyn til deres faktiske fødevareudbud har Sonic været en af de mere eventyrlystne hurtigbetjeningsrestauranter gennem årene. Voksne fra at kun tilbyde burgere, hotdogs og rodøl, omfatter de nu morgenmad samt is og andre desserter. Sonic har i overensstemmelse med sine rodfrugter rødder altid lagt særlig vægt på at levere unikke sodavand og andre drikkevarer, med deres berømte slushies bliver et telefonkort. Dette er produkter, som deres kunder generelt ikke kan komme andre steder, og det har ført til høje kundefrekvensrater og stærk brand loyalitet.
Franchise System
Sonic Drive-In har over 3.500 placeringer landsdækkende, hvoraf næsten 90% er franchised. Franchiseudbudet kommer i to forskellige formater: Traditionel og ikke-traditionel. Traditionelle franchiser kommer med en 20-årig periode og en 10-årig fornyelsesmulighed med et krav om franchiseafgift på $ 45.000.
Den samlede startinvestering spænder fra $ 710.000 til $ 3 millioner med likviditet på $ 1 million og en samlet nettoværdi på $ 1 million for at opfylde minimumsprisen på 2 butikker. Royalty gebyrer er 5 procent; reklame gebyrer er 3,25 til 5 procent.
Ikke-traditionelle franchiser starter med en 10-årig periode, en 5-årig fornyelse og en franchiseafgift på $ 22.500. Den samlede startinvestering spænder fra $ 434.000 til $ 545.000, eksklusive jordomkostninger. Andre ikke-traditionelle steder starter med en overkommelig investering på $ 107.000 til $ 221.000. Du skal også have tidligere eller nuværende succesfulde restaurantoplevelser og / eller stærke iværksætterfærdigheder, der tilbydes en ikke-traditionel franchise .
Hurtige fakta
- Indledende investering: $ 107.000 til $ 3 millioner afhængigt af butikstype
- Likviditetsbehov: $ 1.000.000 for traditionelt franchiseudbud
- Nettoværdi Krav: $ 1.000.000 for traditionelt franchiseudbud
- Franchiseafgift: $ 22.500 til 45.000 afhængigt af butikstype
- Royalty Fee: 5%
- Annoncefond: 3,25% til 5%