Bortset fra McDonalds er der et konstant slagsmål for andenpladsens stilling - undertiden bogstaveligt, undertiden kun figurativt - mellem Burger King og Wendys.
Gennem årene har deres relative position i form af popularitet, rentabilitet og forskellige andre målinger vist sig at gå frem og tilbage. Selv om Burger King har konsekvent haft flere steder end Wendys, har deres statur i offentlighedens øjne ofte været et mere konkurrencedygtigt kamp, hvor begge sider på forskellige tidspunkter har mulighed for at gøre krav på den eftertragtede "# 2 spot".
De store tre
Blandt de "store tre" har der aldrig været en stor forskel i hvad der blev tilbudt på menuen. I modsætning til McDonalds og Burger King har Wendy's ikke en "signatur" sandwich som Big Mac eller Whopper. Wendys begyndte prioriterer et mere robust udbud af muligheder for kyllingesandwich inden de to store konkurrenter, men det har siden været ens. Den eneste store forskel, som Wendys har over de to andre ben i "Big Three" afføringen, er at den bruger firkantede patties. spurgte Dave Thomas , grundlæggeren af Wendy's, hvorfor de brugte firkantede patties, ville han reagere ved at sige, at han stod overfor: "Nå, det er fordi Dave Thomas ikke skærer hjørner", før han hurtigt smutter og tilbyder sit varemærkeformede smil.
Dave Thomas kan have navngivet sit firma efter sin datter Melinda, men Wendys mærke var virkelig synonymt med Dave selv. Hans vision var mad af høj kvalitet, lavet til ordre. Han begyndte sin karriere som kok i en restaurant, der i sidste ende blev en Kentucky Fried Chicken-franchise. Dave flyttede op inden for KFC og arbejdede tæt sammen med oberst Harland Sanders selv før han forlod at åbne sin første Wendys restaurant i november 1969.
Under sin tid med at arbejde med oberst Sanders arbejdede Dave utrætteligt for at hjælpe med at skabe mere brandgennemgang, idet man forstod, at jo mere kundeen troede på dit brand, jo mere loyale ville de være for din virksomhed. Dave anbefalede, at KFC trimmer ned deres menu, så selskabet kunne fokusere på en underskriftskål, der ville skelne dem imod deres konkurrenter. Han pressede også obersten til at fremstå i flere reklamer for mærket, idet han troede, at hvis forbrugeren vidste og kunne forholde sig til ham, ville de være mere tilbøjelige til at udvikle en affinitet for mærket. Dette er lektioner, som Dave bragte med sig til Wendys, og er store grunde til, at mærket har været en succes.
I 1980 var der 2000 Wendys landsdækkende, og Wendys var begyndt at ekspandere internationalt ved at åbne en placering i Japan. Fire år senere blev "sloganet" Hvor er oksekødet "en national sensation, hvor Wendy er på kortet på en måde, som de ikke havde forestillet sig før. Da Wendy fortsatte med at vokse både internt og internationalt, fortsatte Daves stjernekraft som virksomhedens ansigt også at vokse. Til sidst brugte Dave sine penge og berømmelse for at åbne Dave Thomas Foundation for Adoption, som han skabte for at finde "permanente kærlige hjem til plejebørn." Som et adoptivt barn selv var dette en sag, der var nær og elsket Daves hjerte.
I 2002 døde Dave efter et årti af kamp Carcinoid Cancer. Han efterlod en utrolig arv af varme, generøsitet og hårdt arbejde. Siden hans død har Wendy's fortsat arbejdet som en af franchiseoperationerne og forbliver en tredjedel af de "store tre" af burgere. Dave Thomas 'besked var simpel. Han gav god gammeldags sund mad til gode gammeldags folk, og det har fungeret.
Wendys Franchise Information
Wendys mærke forbliver utroligt stærk. Derfor kræver Wendys $ 500.000 i likvide aktiver med $ 1.000.000 nettoværdi, og den samlede investering ligger et sted mellem $ 2.000.000 og $ 3.500.000. Alt dette er på eller nær toppen af branchen, hvilket giver mening for et så stærkt mærke. Den oprindelige franchiseafgift, som Wendys betegner som "Technical Assistance Fee", er $ 40.000, med en 20-årig periode, 4% Royalty Fee og 3,5% Ad Fund gebyr.
- Første investering: $ 2.000.000 til $ 3.5000.000
- Likviditetsbehov: $ 500.000
- Netto Værdi Krav: $ 1.000.000
- Franchiseafgift: $ 40.000
- Royalty Fee: 4%
- Annoncefond: 3,5%