Displayannoncer til din detailvirksomhed
Hvis du beslutter dig for at gøre det selv, skal du lege med et grafik- eller tekstbehandlingsprogram på din computer for at oprette, hvad du vil have din annonce til at ligne og den besked, du vil formidle. Så tag dit kunstværk til avisbureauet (eller din salgsrepræsentant) og arbejde med grafikdesignerne for at få dem til at skabe en skarp, professionel udseende displayannonce.
Elementer af en god avisannonce
Som med enhver markedsføring er der ingen garanti for, at din annonce bliver vellykket. Det kan tage test og revidere annoncen flere gange, indtil dit mål er opfyldt. Følgende er elementer, som du kan medtage i din annonce for at øge effektiviteten .
- Opmærksomhedsfuld overskrift
- Komplet og kortfattet kopi
- Enkelt format
- Et godt tilbud
- Hvad dine kunder ønsker at vide
- Opfordre kunden til at handle
Hvornår skal du køre en avisannonce
Jeg tror, at en detailforretning skal konsekvent drive en avisannonce. Selvom det er et lille visitkort type annonce, er det vigtigt at holde dit mærke derude foran din kunde.
Der er også mange specielle arrangementer, der giver mulighed for at køre en ekstra eller større displayannonce. Detailhandlere behøver ikke at vente til butikken har et salg for at placere en annonce i en avis. Overvej at køre en annonce for følgende:
- Grand Opening
- flytning
- Ny produktlinje
- Ansættelse New Staff
- Milepæle (butiksdagen mv.)
Jo mere en annonce køres, desto mere er den set. Jo mere reklamen ses, desto mere huskes det. Med andre ord skal du køre en annonce så ofte som dit marketingbudget tillader det. Det har været min erfaring, at du ikke engang bør overveje at køre en annonce under 6 uger, medmindre det er til en stor engangshændelse. Udnyt de rabatpriser, som nyhedsbureauet tilbyder til langsigtet reklame.
Forhandle for dine annonce dollars
På trods af hvad din avis salgsrepræsentant kan sige, er annoncepriserne omsættelige. De mindre trykkerier, såsom de lokale papirer og handelspressen, er normalt mere åbne for forhandling. Venter kan også være godt. Vi har haft salespersoner ringe til os to uger før publikationen går til print og spørg, om vi gerne vil købe ubrugt plads til rabat.
Hvis du bruger et bestemt firma til din markedsføring, kan du få ekstra rabatter for gentagen annoncering. En 52-ugers aviskontrakt kan spare den lille forhandler en masse penge. Også, hvis du gør en masse reklame, vil det ikke skade for at bede om gratis PR. Et stort engagement i dine annonce dollars kan netop din virksomhed få en god skrive op.
Måling af effektiviteten
Før du kan måle effektiviteten af en avisannonce, skal du være sikker på, at du ved, hvad du vil opnå ved hver annonce.
Dit formål kan være at øge salget, eller det kan være at bare skabe brand awareness. Dit mål kan være svært at beregne et svar, men du kan køre en anden speciel eller forfremmelse i hver publikation, du annoncerer med. Overvej at bruge en særlig kode i annoncen for at bestemme hvilken annonce der genererer mest svar. Glem ikke at spørge dine kunder, hvordan de fandt din virksomhed.
Overvej at holde en mappe med al den reklame, din detailvirksomhed gør hvert år. Vedhæft en kopi af annoncefladen fra avisen sammen med fakturaen til en side med noter vedrørende kampagnen. Dette vil dokumentere resultaterne, datoerne for annoncen løbende, effektiviteten og erfaringerne. Næste gang du er klar til at køre en avisannonce, tag mappen ud og se igennem tidligere annoncer for at vide, hvad du skal gøre, og hvad du ikke skal gøre.