Merchandising Definition, Eksempler, Beskrivelse
Et planogram er en visuel plan, der angiver placeringen af produkter på hylder og merchandising display armaturer i en detailhandel . Planogrammet er normalt oprettet af en visuel merchandising medarbejder eller et medlem af reklamen / marketing / salgsteamet. Historisk er planogrammer blevet distribueret i form af et skematisk diagram eller tegning, men i stigende grad styres planogrammer digitalt ved hjælp af tabletter og mobiltelefoner og fotografiske billeder.
I de største amerikanske detailkæder bruges planogrammer til at skabe sammenhæng mellem butikslokaler , for at give en passende hyldepladsallokering, for at forbedre visuel merchandisingappel og for at skabe forslag til produktparring. Det endelige mål med et planogram er at guide og fokusere merchandising i butikken, som så skal resultere i øget detailhandel.
- Også kendt som: POG
- Alternativ stavemåder: plan-o-gram
- Almindelige stavefejl: planagram
- Anvendelser og eksempler på planogrammer: En detailhandler er ansvarlig for at sikre, at producentens produkter vises korrekt og i overensstemmelse med det udpegede planogram.
Hvorfor et planogram er vigtigt i detailhandel
Et planogram er en butiksplan, der er designet til at sætte din grundplan til maksimal brug ved at placere varer på en måde, der får dem til at sælge. Et planogram er et ensartet og detaljeret salgs layout til din butik (er). Planogrammer sikrer, at tanke og planlægning går ind i design, placering og implementering af merchandising planer, herunder hyldepladsallokering.
Formålet med et planogram er at sikre, at hver detailbutik er optimeret til at sælge de varer, de tilbyder. Planogrammer giver specifikke retningslinjer til medarbejdere for at holde sig på topopgaverne for genopretning og merchandising. Både medarbejdere og kunder har brug for at vide præcis, hvor genstande er placeret, så de kan findes og købes.
Planogrammer er særligt vigtige med de største detailkæder, der har hundreder og undertiden tusindvis af fysiske mursten- og mørtelbutikker. Ved at udnytte et planogram kan hver butik i kæden have et meget lignende layout med tilpassede merchandising-strategier, der afspejler regionale præferencer.
Detailkæder som Macy bruger deres planogrammer til at guide medarbejderne i gennemførelsen af deres regionale "My Macy's" strategi. I tilfælde af detailkæder som 7-11 convenience stores og Costco Warehouse butikker er det vigtigt, at kunderne kan handle i nogen går ind i et forretningssted og finde et lignende, om ikke identisk layout, så de nemt kan finde det produkt, de ønsker at købe med lethed.
Planogrammer kan bidrage til at forbedre din butiks salg med en visuel handelsplan, der viser produkter på en måde, der inspirerer en kunde til at købe. Hvis en kunde kommer ind for at købe en vare, vil en velkøbt butik, der følger et godt strategiseret planogram, motivere kunder til at købe yderligere produkter, som de ikke engang vidste, at de ønsker eller har brug for. Tilsvarende vil kunder, der kommer ind for at købe et bestemt produkt, finde alternativer og valg, der markedsføres på strategiske måder, der kan resultere i et opkøbs køb, som kunden ikke ville vide om.
Hvor ofte butikker ændrer deres planogrammer
Planogrammer distribueres generelt til detailbutikker i store detailkæder mindst en gang pr. Kvartal, da sæsonvarer omdannes til produktblandingen. Et nyt planogram vil også blive distribueret for at fremvise nye produkter, at spotlight produkter under kampagnekampagner og fremhæve langsomme varer.
Ofte vil forskellige planogrammer blive delt testet på forskellige lagersteder for at bestemme den mest produktive version af planogrammet, som derefter distribueres og implementeres af alle butikker. Generelt, når det nuværende butikslayout synes ikke længere at involvere kunder eller motivere køb, er det tidspunkt, hvor et planogram har brug for en opdatering.
Hvordan forhandlere opretter planogrammer
For at oprette et planogram arbejder du typisk med en slags softwarepakke.
Der er mange forskellige muligheder derude at vælge imellem. Denne software suite vil have et layout til din butik trykt på den. I dette layout vil du eller computeren organisere produkter, hvor de tilhører. Produkterne er markeret på kortet, så de som opsætter butikken nemt kan få fat i, hvad de leder efter.
Hvem skaber planogrammet
I mindre detailkæder skaber typisk ledelses- og lagerstyringsmedarbejdere planogrammer, som Inventory and Fulfillment eller Cashiers derefter implementerer. I store detailkæder som Best Buy vil planogrammer blive oprettet af et distrikt, regionalt eller hovedkvarter team
Butikschefer og kategoriledere vil kunne levere værdifulde oplysninger om den praktiske gennemførelse af et planogram og kundesvar på det. Kategori Ledere og Merchandising Analytikere vil ofte bruge denne slags f butik-niveau input sammen med salg og lagerstatistikker til at foretage tilpasninger til merchandising strategier, som vil blive afspejlet i et nyt planogram.
Mange tror, at et planogram er urealistisk, fordi det kræver arbejde at udvikle og implementere. Der er masser af planogram software programmer til rådighed, der kan hjælpe med oprettelsen af et planogram. Det arbejde, der kræves for at oprette et planogram, er værd at gøre, fordi det vil maksimere produktiviteten i alle detailsalgsområder og støtte detailmedarbejdere på alle niveauer i implementeringen af en effektiv handelsstrategi.