På trods af at mange brugere på verdensplan er forbundet på en eller anden måde til en årsag eller et nonprofit lige i FB, har virksomheden først for nylig begyndt at bruge sin magt til at fremme velgørende giver. Men den indsats er hurtigere.
Facebook har skubbet fundraising call-to-action for Ebola indsats, Nepal jordskælv overlevende og endda udstedt Amber Alerts.
Nu har Facebook dedikeret endnu flere ressourcer til at hjælpe velgørende organisationer med at samle penge online.
Facebook planlægger at eliminere så mange hindringer som muligt til velgørende giver ret inde i Facebook.
To værktøjer hjælper. De er "Fundraisers" og "Donate Button."
Hvis din ideel ikke har brugt Facebook til at samle penge, så tænk på, hvordan du kan bruge disse to Facebook fundraising-funktioner.
Fundraisers på Facebook
Online fundraising fagfolk ved, at du har brug for fire ting for at kunne hæve penge online:
- En forespørgsel, der er rettidig, specifik og overbevisende.
- Visuelle - ideelt set en iøjnefaldende, følelsesmæssig video - at fortælle en historie og inspirere til handling.
- En utrolig let at bruge fundraising platform.
- En nem måde for donorer at spørge deres jævnaldrende til donationer.
Fundraisers på Facebook vil gøre alt dette på en central placering. FB bruger faktisk de teknikker, der findes på populære crowdfunding sites som Kickstarter eller Crowdrise.
Nu kan dine tilhængere oprette en dedikeret side for at rejse penge fra deres jævnaldrende for din sag lige på Facebook.
Når FB-brugere "deltager" i en Fundraiser på Facebook, kan de følge med i en kampagne og få opdateringer fra din velgørenhed. For velgørende organisationer forenkler dette forvaltningen af en peer-to-peer-kampagne på FB.
I lighed med Facebook Events kan nonprofits opdatere donorer med billeder og videoer og acceptere donationer lige indenfor Facebook.
Den bedste del af denne nye funktion er, at alle oplysninger om en fundraising kampagne er på ét sted, snarere end at spredes ud over nyhedsfeeden eller på en ekstern hjemmeside.
Fundraisers på Facebook holder dine tilhængere og donorer, hvor de vil være - indenfor Facebook - uden at skulle klikke på et andet websted. Det gør oplevelsen sømløs.
Når donorer giver deres kreditkortoplysninger, kan de lave en gave på Fundraiser-siden, og derefter sprede ordet til deres Facebook-venner med bare et tryk.
Deltagede indlæg på Facebook har også en Donate-knap, der linker til din kampagne og dermed formere sin rækkevidde og inddrage flere donorer.
Kampagnerne for Fundraisers på FB er typisk korte. Tjek en World Wildlife Fund kampagne, der løb under den afgørende årsskiftet giver sæsonen. For en aktuel kampagne, se denne af DonorsChoose.
Fundraisers på FB virker problemfrit med Facebook Donate Button.
Facebook Donate Button
Donate-knappen har været tilgængelig for kvalificerende nonprofits på Facebook siden 2013, men nu er det blevet mere nyttigt end nogensinde.
Hvad er den bedste funktion af Donate-knappen?
Brugere kan gøre en donation til en årsag, de bryr sig om uden at have forladt Facebook. Og knappen vises på dine tilhængernes peer-to-peer-sider, når de giver penge til dig
Gør FB donate-knappen endnu mere nyttigt er, at hvis brugerne forbinder deres kreditkort til deres FB-konto, tager det kun nogle få skridt til at sikre en sikker donation næste gang.
Evnen til at holde brugere på Facebook, når de donerer, er afgørende for succesen med disse nye værktøjer.
Hvad er udfordringer for nonprofits?
Når en person donerer gennem donateknappen ved at bruge sit kreditkort, vil Facebook blive noteret på den pågældende donors kreditkortopgørelse. FB sender rapporter til velgørende organisationer, der giver navnet på en donor og hans e-mail-adresse (hvis den foreligger).
FB opkræver et gebyr på 5 procent til behandling af donationen. Nonprofits modtager 95 procent af hver donation.
For at søge om disse applikationer, gå til bunden af denne side på Facebook. Der er også en nyttig liste over Spørgsmål og Svar, som du skal læse.
Hvilke nonprofits bør gøre for at bruge Facebooks donationsværktøjer
Facebook udsender nye funktioner ofte, så nonprofits skal have en strategi, før de hopper ind. Forvent ikke øjeblikkelige resultater.
Disse nye værktøjer kan være svært ved første, hvis du ikke har opbygget et engageret, aktivt fællesskab af Facebook-fans.
Hvis din velgørenhed er en Facebook-nybegynder, kan du overveje at prøve udbetalt reklame på FB for at begynde at opbygge en fanbase. Skær også din viden om de slags indlæg, der fungerer bedst på FB .
Det kræver beslutsomhed og dynamisk indhold ved hjælp af fotos, videoer og gode historier, der skal lykkes på Facebook.
Husk også på, at FB er et tredjepartssystem . Du ejer det ikke. Og det er ikke som at have dit eget system til at behandle donationer online.
Ikke desto mindre kan Facebook's fundraising ansøgninger og sandsynligvis være en del af din samlede fundraising strategi.
Følg nonprofits på Facebook for opdateringer om disse og andre funktioner, samt bedste praksis og casestudier af nonprofits med succes at bruge Facebook for at øge bevidstheden og midlerne.