Folk elsker Instagram! Er din nonprofit?
Et marketing powerhouse, Instagram arbejder for mærker, virksomheder og nonprofits.
Hvis du vil målrette mod en yngre demografisk, kan Instagram være for dig. Efter alt bruger 59 procent af online voksne i alderen 18-29 netværket. Mere end 500 millioner mennesker har Instagram-konti. Mere end 300 millioner af dem bruger det dagligt.
Hvis du ikke tapper på dette Instagram-marked, forlader du muligvis mange muligheder på bordet.
Hvad der gør Instagram anderledes end sociale medier, som Facebook eller Twitter, er den måde folk bruger det på. Instagrammer tjekker ofte hjemmesiden, ofte flere gange om dagen, og engagerer indlæg med en meget højere sats end med andre sociale netværk.
Kort sagt, folk der bruger Instagram LOVE Instagram. Desuden kan du, hvis du bruger det rigtigt, få fat i et engageret, aktivt netværk af lidenskabelige mennesker, klar og villig til at lide, kommentere og klikke på dine indlæg.
Men for at lykkes med Instagram behøver du en klart defineret strategi, en iøjnefaldende visuel stil, en medarbejders engagement i konsekvent udstationering og en dybdegående viden om din målgruppe.
Her er en trin-for-trin guide til at hjælpe dig med at være #InstaAwesome på Instagram.
01 - Tilmeld dig Instagram Business Tools.
Hvis du bruger Instagram til din nonprofit organisation og ikke til personlig brug, skal du tilmelde dig en Instagram for Business-konto. Det er gratis, og det giver dig flere nyttige værktøjer, som du ikke får med den personlige konto, herunder analyser og en kontakt-knap. Se denne korte video og lær hvordan du konverterer din konto til en Business-konto.
Hvis din administrerende direktør eller anden talsmand er villig og i stand til at oprette og opretholde en personlig Instagram-konto, opfordres han eller hende til enhver tid.
Folk foretrækker at forbinde med folk på sociale medier, meget mere end mærker og logoer. At have en personlig tilstedeværelse øger din rækkevidde på Instagram og skaber dybere forbindelser med donorer og tilhængere.
TOMS sko og grundlægger og socialt entreprenør Blake Mycoskie har separate Instagram konti, der bruger forskellige visuelle stilarter og synspunkter.
International nonprofit Pencils of Promise og dets grundlægger Adam Braun har også forskellige, men supplerende, Instagram-konti.
02 - Gør din profil nøjagtig og fuldstændig.
Din profil er din hjemmeside på Instagram. Det er det første folk ser, når de finder dig, så gør det skiller sig ud. Hvis du har en Instagram for Business-konto, kan du automatisk trække dine kontaktoplysninger fra din Facebook-virksomhedsside, og knytte de to sider.
Opsæt din kontakt-knap, så Instagram-brugere kan trykke på den og kontakte dig direkte, via telefonopkald, e-mail eller finde retninger (hvis du har en mursten og mørtel).
03 - Komponere overordnede billedtekster.
Mens et iøjnefaldende billede eller video er hjertet af hvert Instagram-indlæg, er det lige så vigtigt, hvad du skriver i billedteksten. Husk at du har 2.200 tegn, og hvis du overskrider tre tekstlinjer, bliver billedteksten afkortet.
Billedtekster, der fortæller baggrundsfortællingen om billedet eller videoen, har tendens til at gøre det bedste på Instagram. Der er ingen definitiv undersøgelse af, om lange overskrifter opmuntrer eller afskrækker engagement. Det afhænger af, hvad du vil sige, og hvis dit publikum vil læse en længere billedtekst.
Visuel historiefortæller Branden Harvey bruger ofte alle 2.200 tegn i hans billedtekster for at fortælle sine historier, som hans tilhængere elsker og nyder. Se eksemplet ovenfor.
04 - Lav din profil pop.
Et stort profilbillede skal være en af de vigtigste opgaver, når du opretter en Instagram-konto. Brug dit logo, vandmærke eller et billede, der præcist repræsenterer din organisation. Husk at dette billede ses på mobiltelefoner, så det skal være genkendeligt, selvom det er lille.
Du kan kun dele et hyperlink på Instagram ad gangen, og det er "linket i bio". Når du konfigurerer din profil, skal du holde din beskrivelse kort og indtaste et link. Det kan være din hjemmeside hjemmeside, eller det kan være en bestemt destinationsside for en kampagne.
05 - Skift linket i dit bio strategisk.
Manglende evne til at sende hyperlinks (bortset fra et link i bio) undgår meget spam og hjælper platformen med en renere og mere strømlinet følelse.
Men hvis du kører en fundraising kampagne, kan du dele det pågældende link i din profil bio. Angiv, at linket er i dit bio, når du sender til Instagram.
Pencils of Promise bruger ofte bestemte webadresser i deres profil og ændrer dem afhængigt af deres fundraising kampagne.
06 - Lav din indholdsstrategi.
Oprettelse af en indholdsstrategi betyder at have et specifikt mål for de billeder og videoer, du deler på Instagram. Med 95 millioner billeder og videoer sendt dagligt til netværket, hvordan vil du skære igennem rotten og nå dit publikum?
Mange mærker på Instagram viser deres produkter og hvordan folk bruger dem (for eksempel Nike, Sephora). Nogle virksomheder fokuserer på arbejdspladskultur (WeWork). Andre uddanner sig om tendenser (The Zoe Report). De mest succesfulde Instagram-konti er ikke en lille smule af alt. De fokuserer på en bestemt visuel stil af indhold og det publikum, de ønsker at nå.
Nogle fantastiske ideelle instagramkonti, der skal følges for indholdsindsprøjtning, omfatter:
- @doctorswithoutborders viser konsekvent de gode, de dårlige og de grimme i det internationale udviklingsarbejde, idet de deler billeder, der ofte er svært at se på, men fantastisk
- @thetrustees konto har smukke landskaber til at sige, at de elsker, fejrer og beskytter udendørs for alle at nyde
- @stbaldricks bruger en kombination af billeder, der fortæller personlige historier og grafik, der uddanner og informerer, med fokus på fundraising i alle indlæg
- @unitedway fortæller gode historier og spørger provokerende spørgsmål i indlæg, der sender trafik tilbage til hjemmesiden
07 - Forøg dine følgere med Hashtags.
Instagrammer elsker hashtags. Hashtags fører til, at nye konti følger. Track Maven rapporterede, at stillinger med mere end 11 hashtags får mest engagement.
De ti mest populære hashtags på Instagram er: #love, #instagood, #me, #tbt, #cute, #follow, #followme, #photooftheday, #happy og #tagforlikes. Når du vælger hvilke hashtags der skal bruges på dit foto, undersøge hvad andre bruger på lignende indlæg, og hvilke hashtags giver mest mening for din ideel og din mission.
Pro Tip: Hvis du ikke kan lide udseendet af for mange hashtags i din billedtekst, kan du tilføje dem som kommentarer, eller prøv dette pæne hack for at skjule dem.
08 - Brug Instagram Stories.
Den skinnende nye ting på Instagram er funktionen Stories. Instagram Stories er designet til at efterligne den populære app Snapchat, og giver mulighed for at dele mange øjeblikke i en komplet historie.
Historier forsvinder efter 24 timer og forbliver ikke permanent på din profil. Så de er perfekte til øjeblikkelige begivenheder, der skal dokumenteres, når de sker. Fordelen ved sådant indhold er, at du kan eksperimentere og dele video og fotos med dine tilhængere, der ikke passer til den omhyggeligt dyrkede visuelle stil på din overordnede Instagram-konto.
Hvorfor skal du bruge Instagram Stories? De vises i kronologisk rækkefølge øverst på dine tilhængers konti, når de åbner appen (se eksempel ovenfor).
For en komplet vejledning i Instagram Stories skal du læse Buffers store indlæg om emnet.
Instagramhistorier er også nyttige, fordi du kan integrere klikbare links. Du kan nu lede dine tilhængere til et websted uden for appen, en funktion, der tidligere kun var tilgængelig for konti, der betalte for annoncer.
Som en bonus har Instagram lavet live-video til rådighed for verificerede konti, der skal bruges inden for Instagram Stories.
09 - Drevdonationer ved hjælp af Instagram-annoncer
Der er et par casestudier fremmet af Instagram, hvor nonprofits har brugt annoncer med stor succes.
For eksempel ønskede British Heart Foundation at tiltrække yngre kvindelige løbere til at fundraise for sin MyMarathon kampagne. Siden instituttets ønskede demografiske virkelig var ved at bruge Instagram, fokuserede de deres reklamemeddelelse der og modtog næsten 13 procent af de samlede registreringer fra platformen.
Fordelen med at køre en annonce på Instagram (og alle sociale netværkssider) er evnen til at spore afkastet af din investering direkte. Ved at sætte en lille pixel på din hjemmeside, kan du bestemme, hvor mange mennesker der kom til dit websted fra annoncen og tog den ønskede handling.
Da Facebook ejer Instagram, har du brug for en Facebook Business Page til at køre annoncer på Instagram. Du skal også være bekendt med Facebooks annonceringsværktøjer.
Hvis du vil have flere oplysninger om at køre strategiske annoncer på Facebook og Instagram, skal du læse Sådan opretter du Fab, men billige nonprofitannoncer til Facebook .
10 - Post konsekvent.
En nylig undersøgelse fra Union Metrics fandt, at mærkerne posterer til Instagram i gennemsnit 1,5 gange om dagen. De fandt også, at mærker, der bogførte mere end to gange om dagen, ikke så et fald i engagementet på deres stillinger. Det ser ud til, at på Instagram, jo flere indlæg, jo merrier.
Hvis du opretter og deler godt indhold, der er designet med dine tilhængere i tankerne, bliver dine indlæg godt modtaget, og du bør ikke bekymre dig om at sende for meget.
Hvis du planlægger at sende mindst en gang om dagen, skal du sørge for at se på dine Instagram Insights (kun tilgængelig med en Instagram for Business-konto) for at finde den bedste tid på dagen for dine tilhængere. Det kan være tidligt, midt på dagen eller sent. Gæt ikke om, hvornår din trafik sker. Tjek statistikken.
Når det bruges omtanke og strategisk, kan Instagram være en fantastisk måde at nå og engagere yngre potentielle donorer, frivillige og talsmænd for din velgørende årsag til.
Hvis du ikke har brugt Instagram før, kan processen virke underlig og akavet. Men vi har alle lært fra andre sociale medier platforme. Du kan også lære Instagram. Det er sandsynligvis at være det værd.
Flere ressourcer:
6 måder nonprofits kan bruge Instagram til fundraising
25 Instagram Tips til den moderne nonprofit
6 nonprofits på instagram, der får det rigtige