En virksomhed kan nyde en vis beskyttelse på grund af adgangsbegrænsninger
Enhver kan oprette en e-handelswebside med det samme
I en tidligere artikel havde jeg vist, hvordan man kunne oprette et e-handelswebsted på en dag . Og jeg kender folk, der tidligere har oprettet e-handelswebsteder, hvem kan gøre det inden for en time. Tænk på fysisk detailhandel: Du kunne ikke engang have oprettet skiltet til en detailbutik om en time. Men denne form for tænkning fører os til de forkerte konklusioner.
Opsætning af et e-handelswebsted er ikke det samme som oprettelsen af en e-handelsvirksomhed
Dette er kernen i spørgsmålet. Mens oprettelsen af en fysisk butik kan betragtes som den tid, da man kom ind i detailvirksomheden, tror jeg, at i tilfælde af e-handel kan oprettelse af et websted ikke ses i samme vene.
Du er en e-handelsvirksomhed, når du har kunderne
Det virker også så meget sund fornuft som resten af denne artikel allerede har været. Selvfølgelig har du brug for kunder til at drive en virksomhed.
Jeg kender flere mennesker, der har forvandlet e-handels-iværksættere natten over, og de næste morgen har de investeret i pay-per-click-annoncering. Det fik trafik oversvømmelse til deres dørtrin. Nogle af det naturligvis konverteres.
At have kunder er heller ikke nok til at kalde dig selv en virksomhed
Traditionelt, hvis du havde en butik, og hvis du havde kunder, kunne du helt sikkert blive mærket som "i erhvervslivet." Men hvis du har betalt kunder (direkte eller indirekte) for at komme og købe fra dig, så er det mere som en charade.
Og en charade laver ikke en forretning.
Du er en e-handelsvirksomhed, når du har gentaget kunder
Den tidligere del af denne artikel har fokuseret på at definere, hvad der ikke er en e-handelsvirksomhed. Lad os nu tale om, hvad der handler om e-handel. I betragtning af de specifikke økonomier, der er involveret i e-handelsbranchen, tror jeg, at en af de første karakteristika ved en e-handelsvirksomhed ville være en gentagelseskunde. Hvis en kunde har en grund til at komme til dig en gang til, så viser du karakteristika ved at være en virksomhed.
Du er en e-handelsvirksomhed, når du har en lav afvisningsprocent
Sikker på, du har måske tvunget besøgende til at besøge dig med en effektiv pay per click-strategi . Men når de besøger, hvis mange af dem opfordres til at kigge rundt, så er du en seriøs destination. Du kan opnå denne besøgsinteresse med dit valg af produkter, billeder , beskrivelser eller med ethvert andet instrument for kundeengagement .
Du er en e-handelsvirksomhed, når du ikke mister penge på hver transaktion
Jeg finder det irriterende, at den eneste måde at være i e-handelsbranchen er ved at miste penge. At få penge fra investorer frem for kunder synes mig som en farlig vej. Sikker på, man kunne tænke på det som et nødvendigt onde for at komme i gang - men kun for at komme i gang.
Jeg er ikke fan af e-handel fagfolk, som tror ikke to gange flinging rabatter og godbidder i den generelle retning af kunden med et håb om at fange så meget markedsandel, at de engang vil være meget værdifulde, i modsætning til rentable.
Konklusion
Selv om det ser ud til, at der ikke er nogen hindringer for adgang til e-handel, mener jeg, at begrebet er fejlagtigt. Ligesom e-handel har åbnet et nyt eksistensparadigm, mener jeg, at nye regler bør anvendes til evaluering af e-handel. Og medmindre en e-handelsvirksomhed kan vise nogle af de egenskaber, jeg har talt om, kan vi ikke kalde det en forretning. Og når vi anvender min målestok, så er en e-handelsvirksomhed mægtig vanskelig at etablere.