En vigtig del af starten på en lille virksomhed er at forstå, hvad din virksomhed gør godt, hvor den kan bruge forbedringer, måder du kan vokse eller øge din forretning på, og ting der kan skade din virksomhed i fremtiden. Den bedste måde at analysere alle disse elementer på er at lave en SWOT-analyse .
En SWOT-analyse er en nyttig proces for virksomhederne at få en forståelse af deres markedsplads. Ved at gennemgå styrker, svagheder, muligheder og trusler fra din virksomhed kan du reagere på skiftende markedsforhold.
Når det gennemføres grundigt, kan en SWOT-analyse afdække et væld af oplysninger, og det kan være nyttigt i en række situationer, fra forretningsstrategi til marketing.
Som et eksempel på hvordan det virker, har vi gennemført en SWOT-analyse af The Kroger Company. Kroger Company er en af verdens største købmandsforretninger, grundlagt af Bernard Kroger i 1883 i Cincinnati, Ohio, og beskæftiger nu 343.000 mennesker.
I 2015 havde The Kroger Company et skattemæssigt salg på 109,8 milliarder dollars gennem driften af mere end 3.000 supermarkeder og multi-stormagasiner. Kroger-mærket opererer under forskellige dagligvarer, dagligvarebutikker og smykker bannere, herunder Kroger, Ralphs, Dillons, Tom Thumb Food Stores, Tyrkiet Hill Minit Markets, QuikStop, Fred Meyer Juvelerer og Littman Jewellers. Kroger Company er også i den personlige økonomi plads med et joint venture med US Bank.
Styrker
Kroger Company har en betydelig markedsandel på 49 markeder, der dækker 34 stater.
Denne geografiske mangfoldighed hjælper virksomheden med at opretholde sine konkurrencedygtige styrker. Med en værdifuld privat label virksomhed, innovative formater og kundeservice fokus, kan virksomheden konkurrere imod folk som WalMart og Target super centre.
Svagheder
Virksomheden driver 37 produktionsanlæg; Forskellige Kroger produktionsanlæg omfatter mejerier, bagerier, drikkeplanter og kødplanter.
Fødevareproduktion udgør en risiko for fødevareforurening. En alvorlig forurening kan skade firmaets mærke og skade virksomhedens overskud.
Muligheder
Udvidelsen af virksomheden til det finansielle marked med lanceringen af Kroger Personal Finance (KPF) sammen med US Bank gav en stærk løbende mulighed eller The Kroger Company. KPF leverer personlige finansprodukter og -tjenester, herunder kredit-, forudbetalt debit-, gave- og genindlæsede betalingskort; Kæledyrsforsikring til hunde og katte; ID tyveri og svindel beskyttelse og kredit overvågning tjenester; og pengetjenester i butikken, såsom check indbetaling, mønttælling og pengeoverførselstjenester.
Trusler
En genopretningsøkonomi med højere inflationsniveauer, der påvirker prisen på mad og større brændstofomkostninger, der påvirker transportomkostningerne, kan Kroger Company opleve lavere fortjenstmargener. Omkostningsbevidste forbrugere kan flytte deres indkøbsvaner til mindre avancerede fødevarer og gourmetvarer (med større marginer) til lavere madvarer.
Dette viser, hvordan en SWOT-analyse virker. Typisk præsenteret i et matrixformat, ville en fuld skala SWOT-analyse afdække fem til 10 point i hver kategori for fuldt ud at udforske virksomheden i dybden.
Redigeret af Alyssa Gregory