Et takstkort er et dokument, der leveres af en avis eller anden trykt publikation med organisationens sats for reklame. Det kan også angive eventuelle deadlines, demografi, politikker, ekstra gebyrer og krav til kunstværker. Jo mindre offentliggørelsen er, desto mindre informationer er der muligvis tilgængelige på takkkortet.
01 - Formålet med et reklamepriskort
Nogle større aviser kan have et takstkort til en bestemt form for annoncering . De kan have deres satser fordelt på klassificerede annoncer, detailannoncering og endda nationale annoncefrekvenser.
Priskort hjælper detailhandleren med at forstå, hvilke typer annonceformater, rabatter og andre reklamer publikationen har at tilbyde. Når du vælger en avis eller trykte medier, kan du bruge priskort til at sammenligne annoncepriser baseret på omsætning, før du køber annonceringsplads .
Før du placerer en annonce, skal du sørge for, at du forstår betingelserne for annoncering med publikationen. I mange tilfælde, hvor der kan være en konflikt mellem indsættelsesordren og satskortet, vil takstkortet være afgørende faktor. Dette betyder ikke, at priserne på satskortet er rettet. De fleste forhandlere vil finde papirets salgsrepræsentant tilbyde særlige priser for første gangs annoncører eller andre rabatter.
Hvis du er interesseret i at reklamere inden for en bestemt publikation, skal du tjekke deres hjemmeside eller ringe til kontoret og bede om en kopi af deres nuværende priskort. Mange aviser og blade har deres billedkort tilgængelige online i et PDF-format til hurtigreference. Selvfølgelig er disse satser altid omsætningspapirer .
02 - Læserskab vs. Cirkulation
På de fleste satskort vil organisationen vise sit dækningsområde, demografi og omsætning. Nogle publikationer viser også deres læsere. Cirkulation er antallet af aviser eller magasiner, der udskrives og distribueres hver dag. Læserskab afspejler det faktiske antal mennesker, der læser disse aviser. Overvej at mange kopier af disse materialer aldrig bliver solgt eller læst, så tricket er at se på begge dele. Du vil have, at læseren skal være tæt på omløb. Det gør du ikke godt at reklamere med en person, der cirkulerer 1.000.000 eksemplarer, hvis halvdelen aldrig læses.
Også da disse tal afspejler en papirverden, er der virkelig ingen måde at vide, om læseren selv kigger på den side, hvor din annonce er placeret. Selvfølgelig kan digitale papirer fortælle dig dette, men prøv at placere en promo kode eller kupon i annoncen for at hjælpe dig med at spore dens effektivitet.
03 - ROP - Fuld kørsel af papir
Papirpapir (ROP) betyder normalt, at din annonce kan vises på et hvilket som helst sted i avisen. Med nogle papirer vises muligvis ikke displayannoncer i den rubrikerede rubrik. Hvis du planlægger at annoncere sjældent i løbet af året, kan du vælge at købe dit rum til den åbne sats. Hvis du planlægger at annoncere oftere, vil du gerne underskrive en kontrakt.
04 - Frekvensrabatter på displayannoncepriser
En frekvensrabat er en kontraktspris, der tilbyder en af de bedste rabatter for displayannoncer. Den bedste forpligtelse kører normalt en minimumsstørrelsesannonce hver uge i en 52-ugers periode. Nogle aviser har også kortere perioder som 13 og 26-ugers kontrakter.
05 - Åbne priser og bulkrumskontrakter
Udgivere tilbyder en åben sats uden rabatter. Dette er den sats, du ville blive opkrævet for at køre en enkelt, engangsannonce. Dette kaldes undertiden som den ikke-kontraktlige sats.
En rabat, der tilbydes for en annonceringsforpligtelse over for et bestemt antal annoncer inden for en bestemt periode, kaldes en Bulk Space Kontrakt. Hvis du f.eks. Accepterer at placere 300 tommer reklame i avisen inden for det næste år, vil din pr. Tommer sats være lavere end hvis du kørte en annonce én gang det år.
06 - Mekaniske målinger af displayannoncer
Der kan være en vis variation i måling af annonceplads i forskellige publikationer. Her er definitionerne af kolonne tommer, standard reklame enhed og pica.
Kolonne tommer : Vis annonceringens primære rummåling. Dette er generelt en søjle bred med en tomme dyb. det kan variere ved offentliggørelse.
Standardannonceenhed (SAU) : Annonceformatformater, der kan accepteres i forskellige dagblade. Denne standard blev oprettet for at gøre det lettere for en stor annoncør at placere den samme annonce i mange forskellige aviser uden at tilpasse annoncen til forskellige kolonnespecifikationer.
Pica : En typografisk måleenhed: 12 punkter = 1 pica eller 1/6 "(0,166") og 6 picas = 1 "(eller 0,996").
07 - Beregning af visningsannoncepriser pr. Kolonne tommer
Når du beregner satser for en displayannonce, skal du bestemme antallet af kolonne inches i en annonce. Multiplicer antallet af kolonner bredt med antallet af inches dybt.
__ # af kolonner x __ # vertikale inches x __rate per tomme
= ___ samlet annoncepris
I vores eksempel er denne visitkortstørrelsesannonce i vores diagram 3 kolonner med 2 inches (6 total kolonne inches). Hvis avisens kolonner måler 1 3/8 "så kan vi antage, at denne annonce er 3 3/8" bred med 2 "dyb. Den åbne sats er $ 8,00 pr. Kolonne tommer, hvilket er 6 kolonne inches x $ 8,00 for en annonce total på $ 48 .
08 - Reklame Side Layout Med Ad Størrelser
Ikke alle satskort bruger per kolonne tommer til at beregne annonceringsrenter. Mange specialpapirer og blade tilbyder bestemte priser baseret på forudberegnede annoncestørrelser. Her er et par typiske annonceformater.
09 - Udfyld annoncer
Mange aviser søger forhandlere for at udfylde "død plads" i deres papir. For eksempel kan en nyhedsartikel kun dække 90% af siden, og de har et lille hul i nederste hjørne, der har brug for indhold. I en "fill" -annonce har avisen ret til at placere din annonce på dette sted. Din kontrakt med papiret for at placere din annonce et minimum antal gange om ugen, og det bestemmer din sats.
Disse typer annoncer er fantastisk til branding-annoncer. For eksempel havde vi en lille tilføjelse, der simpelthen sagde Feet Hurt? Kom til en sund fødderbutik. Det havde vores adresse og logo, og det var det. Vi har en masse forretninger fra det tilføjede. Ingen priser. Ingen tilbud. Ingen incitamenter. Bare en god overskrift.