Ahh, årets ende. En tid at være sammen med familie og venner. En tid til at dele historier og forkæl dig selv med hjertelige måltider. En tid til at være taknemmelig. En gave til at give.
En tid til matchende gave giver?
Faktisk ja. Slutningen af året er en god tid til at matche gaver. Lad mig forklare hvorfor.
Matchende gaveprogrammer er disse vidunderlige fundraising behandler. De tager en enkelt donation fra en supporter, får den tilhængers arbejdsgiver om bord og forlader dig med dobbelt din forventede gave. Ikke en dårlig aftale, ikke en dårlig aftale overhovedet.
Tilføjelse til værdien af matchende gaveprogrammer er, at de normalt har temmelig lange graceperioder inden deadlines. Mange mennesker går fejlagtigt ud fra, at der er et stramt vindue mellem, hvornår en person giver en donation, og når den gave er berettiget til matchning udløber.
Selvom det er usikkert, fører denne misforståelse mange nonprofits til at afstå fra deres matchende gavefinansieringsmuligheder. Jeg siger alt dette for at påpege, at matchende bidrag er helt sikkert inden for rækkevidde, og på mange måder er årsskiftet pengeinstitutter den ideelle tid til at fremme dem.
01 - Inkluder disse 3 trin i din planlægning
Trin # 1: Forstå fælles deadlines
Selvom det ville være fantastisk, hvis alle donorer med medarbejdersammenlignende gaveprogrammer indgav deres anmodninger umiddelbart efter donation, er det et urealistisk mål.
I tilfælde af matchende gaver er indsendelseshastigheden vigtig, men ikke den endelige ende. Din organisation kan have en vis grad af glæde med, hvor hurtigt donorer gør anmodninger, fordi programmerne selv er ret lette med deadlines.
Programtidsfrister falder typisk i en af tre kategorier:
- Et fastsat tidspunkt efter donationen, dvs. tolv, otte eller seks måneder
- Slutningen af kalenderåret
- Slutningen af januar, februar eller marts i året efter donationsåret
Til årsskiftet fundraising er den første deadline kategori ikke for relevant, men den anden to er helt sikkert.
Med deadlines nærmer sig ret omkring årets slutning, er det den perfekte tid til at minde donorer om, at de kan indsende matchende gaveanmodninger. Få de fordoblede midler inden tidsfristen udløber, og du får et godt årsskifte.
Trin # 2: Tag lager af potentielle matchende gavegivere
En fremragende slutningen af året strategi er at kigge gennem dit donor management system og trække alle dine donorer fra det foregående kalenderår.
Når du har den liste foran dig, skal du organisere dataene i henhold til følgende to spørgsmål:
- Hvem har indsendt matchende gaver i det sidste år?
- Hvem af disse samme individer donerede i kalenderåret, men har endnu ikke fået deres gaver matchet?
Gruppen af donorer, som du segmenterer fra denne liste, vil være førende kandidater til dit gavekort i slutningen af året.
Derudover kam gennem dine donorer og se efter dem, der arbejder for virksomheder med generøse matchende gaveprogrammer . Mange af dine donorer kan ikke engang vide, at matchende gaver er en mulighed.
Hvis du har ringe information om donorarbejder i din database, skal du udføre en smule forskning på dine store donorer for at få din ide til hurtigere.
Trin # 3: Fremme, Marked, Gentag
Mangel på bevidsthed vil sandsynligvis være den største hindring mellem din nonprofit og dens matchende gavemål. Du bliver nødt til at øge bevidstheden.
Med en årsskifte deadline skubbe som din motivation, gå ud og komme til at fremme.
Der er forskellige platforme, hvor du kan fremme matchende gaver . Til de ferie matchende gave kampagner, de tre bedste forretninger til at begynde med er:
Overvej disse de tre store online nonprofit forfremmelse. Selv om dit mål gennem hver af disse kanaler er det samme, vil de formater, du arbejder i, have en effekt på, hvordan du kommer til det mål.
Læs videre for, hvordan du bruger hver socialmedieplatform og for at se virkelige eksempler.
02 - Sådan spændes donorer om matchende gaver via e-mail
Email er veteranen af nonprofit online marketing .
Når du laver kampagner ved e-mail i slutningen af året, skal du gøre din reklame sjov og tema for feriesæsonen.
Et glimrende eksempel på et ferie matchende gave tilbud er e-mailen ovenfor fra Adrian College.
Denne årlige matchende gaveappel gør mange ting rigtigt, fordi det:
- Stikker til ferieånden med et vintertema og "Sæsonens hilsner" som titel
- Indeholder tekst, der beskriver fordelene og nemheden ved at lave en matchende gaveindsendelse
- Har et link indlejret i beskrivelsesteksten
- Indeholder et grafisk grafik, der også sammenkobles, efter teksten
Du kan vælge enten at promovere matchende gaver i dit årsskift e - mail-nyhedsbrev som et afsnit eller sende det ud i sin egen e-mail. Uanset hvilken mulighed du vælger, skal du imponere på donorer, at der stadig er tid til at indsende anmodninger, men mange deadlines nærmer sig hurtigt.
03 - Sådan bruges Facebook til årsskiftet Matching Gifts
Med Facebook gælder de samme regler fra emaillisten. Hold posten på punkt og tema. Medtag en overbevisende opfordring til handling og vigtige oplysninger.
Du kan bruge modellen til Camp Kudzus slutnings matchende gaveappel (se skærmbillede ovenfor).
Selv den enkleste besked som denne kan have en signifikant virkning. Prøv at sende dine FB opdateringer ofte for at komme foran dine tilhængere.
04 - Brug af Twitter til årssluttende gavepromotiver
Succesfuld brug af Twitter kan være en spilveksler til en pengeinstitutterorganisation. Lad Twitter hjælpe din organisation med en appel til matchende gaver.
Twitter er øjeblikkelig. På grund af denne hurtige brandkvalitet kan din matchende gaveapplication hurtigt forsvinde i baggrunden, så hvis du vil promovere på Twitter, skal du sørge for, at du ofte sender ind.
Tweetsne vil naturligvis være korte på grund af formatets form. For en tweet, mere end nogen anden salgsfremmende bevægelse, få de vigtige oplysninger derude hurtigt!
En person, der bare skummer tweets, skal kunne forstå, hvad du promoverer, og hvordan hun kan lære mere om cirka ti sekunder.
Overvej at tage en side ud af Freedom House DCs bog med dine årlige matchende gaveappeller (se billede ovenfor).
Ud over at fremme matchende gaver ved hjælp af sociale medier og e-mail, tag dig tid til at takke offentligt dine donorer, der har indsendt matchende gaver. Højsæsonen er en perfekt tid til at sige tak for at sende en kamp, kan forbedre donorretentionen og opfordre donorer til at give igen.
Uanset hvordan du vælger at fremme, er takeaway her, at du er fremme.
Slutningen af året er en fremragende tid til at matche gaver, uanset om du er overbevisende donorer fra seks måneder siden eller forsøger at lære nye donorer om deres matchende gaveprogrammer. Du vil finde succes, hvis du kommunikerer med dem om, hvor nemt det er at sikre den ekstra virksomhedsfinansiering.
Måske kører du en quirky og kreativ ferie-tema fundraiser hver december. Måske sender du direkte mailpakker til alle dine årlige fondgivere efter Thanksgiving.
Uanset hvad dit årsskiftet fundraising standbys er, omfatter matchende gaver fremme i processen. Dit budget vil være glad for, at du gjorde det.