Forstå fordele og ulemper ved traditionel og internet marketing
Før internettet var markedsføring, især for masserne, vanskelig og dyr. Internettet har ændret det; Det betyder imidlertid ikke, at der ikke er plads til traditionelle markedsføringsmetoder sammen med internetmarkedsføring.
Hvad er markedsføring?
Marketing er stort set alt hvad du gør for at fremme din virksomhed for at lokke kunder og kunder til at købe fra dig, herunder reklame , reklame , salg, sociale medier , merchandising og distribution. Heldigvis har du med væksten af internettet to kategorier af markedsføring, hvor du kan bruge din markedsføringstid og dollars; traditionel markedsføring og internet marketing.
Der er løbende kamp om hvilken metode der er bedst. Sandheden er, at begge metoder kan være nyttige, og der er ingen grund til at vælge den ene over den anden. Nøglen til at vide, hvor du skal bruge din markedsføringstid og penge er imidlertid at forstå dit målmarked , den bedste måde at nå dem på, og fordele og ulemper ved hver type markedsføring.
Hvad er traditionel markedsføring?
I princippet involverer traditionel markedsføring de salgsfremmende strategier, der blev brugt før internettet, eller hvad der nu kaldes offline marketing .
Det omfatter en lang række marketing taktikker som direkte salg , tv, radio, mail, print reklame (dvs. magasiner, kuponbøger, billboards .. osv.) Og trykte reklamematerialer som kataloger eller brochurer (ofte betegnet sikkerhedsstillelse) .
Fordele ved traditionel markedsføring:
Selv i den digitale tidsalder er der gode grunde til at anvende oldschools marketingstrategier, herunder:
- Traditionelle metoder kan være det eneste middel til at nå din specifikke gruppe af forbrugere. For eksempel, hvis du er interesseret i at målrette pensionerende administrerende direktører, bruger meget af denne demografiske ikke internet eller sociale medier.
- Du kan markedsføre person til person, hvilket kan være en yderst effektiv strategi for traditionel markedsføring . Der er helt sikkert et tidspunkt og sted, når denne form for direkte salg er den mest effektive måde at markedsføre et produkt eller en tjeneste på. For eksempel gennem person til person kan du gøre demonstrationer. Desuden foretrækker mange kunder og kunder at gøre forretninger med mennesker, de har mødt personligt.
- Håndgribelighed. Traditionel markedsføring tilbyder hard copy materiale. Der er noget at sige om at aflevere et forbrugertrykt materiale, som de kan henvise til i deres fritid. Dette gør det nemt at give oplysninger undervejs, som f.eks. Udlevering af visitkort eller for at få noget til personlige begivenheder, som f.eks. Taleforbindelser eller messer.
Ulemper ved traditionel markedsføring:
Mens traditionel markedsføring kan være effektiv, er det ikke uden ulemper eller begrænsninger, såsom:
- Dyrt og omkostningsforebyggende: Køb af reklamer til tv, radio eller print kan være meget dyrt for mange hjemme-baserede virksomhedsejere. Udskrivning af brochurer , visitkort og postforsendelser er dyrt, og udgifterne stiger, hvis du sender dem via direkte mail . Fjernsyns- og printannoncering kan også være meget dyrt.
- Vanskeligt at spore resultater: Traditionel markedsføring er meget ligesom at smide ting mod væggen og håber at de holder fast. Det er svært at spore reelle kvantitative resultater.
- Normalt kræves udenfor Hjælp: Udskrivningsmaterialer, købsmedier og oprettelse af radioannoncer kræver alle, at der ansættes udenhjælp, såsom grafiske designere eller manusforfattere, hvilket øger omkostningerne.
- Tvunget, envejsbesked marketing: Traditionel markedsføring er normalt tvunget på forbrugeren, ofte irriterende dem. Mange mennesker kan ikke lide deres postkasser lastet med "junk" mail. Digital optagelse har gjort det lettere for tv-seere at undgå reklamer.
Hvad er internet marketing?
Internet markedsføring er processen med at fremme dit produkt eller din tjeneste online. Internetmarkedsføring er ikke begrænset til online-virksomheder , såsom en blogger eller e-handelsbutik ejer.
Selv mursten og mørtelvirksomhed kan og bør bruge internettet til markedsføringsformål.
Internet marketing udnytter strategier som en hjemmeside , søgemaskineoptimering (SEO), webside bannerannoncer, sociale medier, pay-per-click-annoncering og e-mail marketing .
Fordele ved Internet Marketing:
Internet markedsføring har gjort det lettere at nå et bredere marked og mere overkommelig. Andre fordele er:
- Resultaterne er meget mere målelige. Du kan se, hvilke metoder der bringer perspektiver og fører til din virksomhed, og som fører til salg, og som ikke er, så du kan fokusere din indsats på hvad der virker.
- Beslutninger kan træffes ved hjælp af både reelle data og kvalitative resultater.
- Bedre identificere demografi for bedre at finde og nå dit målmarked. Dette giver dig mulighed for at målrette undergrupper på dit marked for mere effektive marketingmeddelelser for at øge responsen.
- Engagere og netværk med dit marked. Sociale medier giver dig mulighed for direkte at kommunikere med grupper eller endda individuelle forbrugere. Det er gratis, giver dig mulighed for at tale til dit marked og giver hurtig feedback om, hvad der virker, og hvad dit marked kan lide.
- Billig. Nogle online markedsføringsmetoder er gratis .
- Data og resultater er tilgængelige straks. Dette giver dig hurtig tilbagemelding om, hvad der virker, og hvad der ikke gør det, så du kan tilpasse din markedsføring.
- Tilgængelig til enhver størrelse forretning.
- Ingen grund til at ansætte hjælp udefra. Mange online marketing strategier kan let implementeres af en en person hjem virksomhed.
- Evnen til at opbygge direkte relationer med dine kunder via sociale medier og lokalsamfund.
- Evnen til at gøre markedsføringsmeddelelsesændringer på flugt.
Ulemper ved Internet Marketing:
Mens internettet har gjort markedsføring lettere, er det ikke uden sine udfordringer, såsom:
- En afhængighed af, at kunderne er meget interaktive på internettet. Hvis dit marked ikke er online, er det ikke den mest effektive måde at markedsføre. Med det sagt fortsætter internettet med at stige, og i sidste ende vil det være fælles med næsten alle forbrugere.
- Kan være meget krævende på din tid. Kontinuerligt indhold skal oprettes, redigeres, godkendes og offentliggøres kommentarer skal besvares, og websteder og sider skal opretholdes. Og så er der sociale medier, som kan tage en overflødig tid.
- Evnen til at mismanere eller være uoverensstemmende i din brandidentitet i fora, blogs, sociale medier osv. Succesfuld online marketing kræver konsistens på tværs af alle dine markedsføringsplatforme.
Hvilken type markedsføring er bedst?
For mange virksomheder stole på en form for markedsføring over den anden i troen, at man er bedre end den anden. Mens en metode kan være effektiv til at bringe resultater, betyder det ikke at integrere andre muligheder kan ikke være så effektive. For eksempel kan en tv-annonce trække i mange udsigter , men det samme kunne den samme annonce på YouTube for mindre penge.
Spørgsmålet er ikke rigtig, hvilken type markedsføring der er bedst, men i stedet er spørgsmålet, hvilken type tilbyder den bedste måde at nå dit marked og få dem til at købe? Odds er der er strategier i både traditionel og internet marketing, der vil fungere. For at vide, hvilken mulighed der er bedst for din virksomhed, bør du gøre markedsundersøgelser, når du opretter din marketingplan , så du ved hvem og hvor dit marked kan findes både online og offline.