Gøre det rettidigt, nyhedsværdigt og relevant
Og reporteren gavede, svarede aldrig eller var endog uhøflig.
Hvad har du gjort forkert? Nå, de fleste af os er ikke journalister, så det er svært at finde ud af, hvorfor en historie kommer i pressen, og en anden gør det ikke.
Det kan være med til at vide, at medierne stiller sig tre spørgsmål, når de står over for en mulig historie. De er:
- Hvorfor nu?
- Hvorfor er denne nyhed?
- Og hvad så?
De fleste ideelle ideer til ideel fortælling bryder ikke nyheder og kan ikke synes relevante og nyhedsværdige ved første blush.
Men Katya Andresen, der skrev en banebrydende bog om dette emne for flere år siden, foreslår følgende taktikker for at overvinde vores historiers mangler og gøre dem tiltalende for en reporter.
- Gør det eksklusivt. Hvis en mediaudtag først modtager en bemærkelsesværdig historie, kan det overveje det store nyheder, fordi de får en "scoop", der får dem til at se godt ud.
- Gør det anderledes eller usædvanligt. Historier, der er nye, roman eller originale, er nyheder, fordi de har "gee whiz" -faktoren. Det kan lande historien på forsiden eller i toppen af timen.
- Involver et stort navn. Vores kultur virker obsesset med den berømte, så at tilføje en berømthed til din historie kan gøre det attraktivt for de rigtige medier.
- Gå til det yderste. Enhver superlativ, der kan bruges i historien - først, største, mindste og ældste - kan give "gee whiz" -elementet.
- Afspil indsatsen. Konflikt eller kontrovers er nyheder. Medier elsker historier med hovedpersoner. Kampen mellem de to sider skaber drama og følelser, der løfter et måske højkvalitetsproblem til en engagerende historie.
- Vær en del af løsningen. Medierne hører meget om de negative konsekvenser af de problemer, vi søger at adressere. Hvis vi kan positionere vores sag som en sjælden "god nyhed" historie, vil det være en opmærksomhed getter. Hvis din organisation har fået en løsning, lad det være kendt.
- Sæt et ansigt på historien . Tyngende menneskelige interessevinkler af enhver art er nyheder, fordi journalister altid søger at sætte et menneskeligt ansigt på deres historier.
- Newsjack en national historie: Reporter elsker en lokal vinkel på en national nyhedshistorie. Det hjælper dem med at give et lokalt perspektiv på noget, der allerede laver nyhederne. Newsjacking kræver at være opmærksom på at bryde nyheder og derefter spotte din forbindelse. Sig, der er en orkan, der swooping i et sted, og din organisation sender frivillige til at hjælpe. Lad din lokale presse vide det.
- Giv billeder . Aviser og magasiner elsker billeder, og tv-reportere skal indsamle visualer for at få en historie på luften. Lad mediernes stikkontakt vide, at disse fotomuligheder er tilgængelige. Hvis du beskæftiger dig med en lille publikation, skal du have nogle egne billeder til at bidrage. Du kan gøre dem tilgængelige via dit online presserum .
Få dine lokale medier interesseret i, hvad din nonprofit gør, tænker som en reporter, finde de emner, der vil appellere til et stort antal mennesker, mærke til breaking news andre steder og personliggøre historien.
Du må også ikke kontakte pressen. Sørg for, at du har noget, der sandsynligvis kan appellere, før du beder om dækning. Når du har lavet et par gode historier, der har slået ud, vil dine mediekontakter sidde op og lægge mærke til, når de hører fra dig.
Ressource: Robin Hood Marketing: Stealing Corporate Savvy til at sælge bare årsager , Katya Andresen, 2006, Jossey-Bass.