Forøg din nonprofit hjemmeside trafik med online pressemeddelelser
Skriv pressemeddelelser ofte
Tag en side fra business public relations playbook, og skriv pressemeddelelser regelmæssigt.
I de nye regler for markedsføring og PR foreslår David Meerman Scott, at en organisation udvikler en pressemeddelelsesstrategi og sender pressemeddelelser ved enhver lejlighed. Her er en liste over muligheder for en ideel organisation.
Send en pressemeddelelse, når du:
- få et nyt tag på et gammelt problem
- udvikle et nyt program
- tjene en unik befolkning eller mission
- have interessante oplysninger at dele (nonprofits bør tænke på undersøgelser de foretager eller undersøgelser de udfører)
- hvis din administrerende direktør eller andre fremtrædende medarbejdere eller bestyrelsesmedlemmer taler på en konference
- vinde en pris
- producerer et produkt eller en nyttig publikation
- få en stor donation eller tilskud
- nå et mål i en fundraising kampagne
- send frivillige til at hjælpe med en krise
- have ekspertise om et emne i nyhederne
Du kan nok tænke på mange flere muligheder. Hvis ikke, tjek de online presserum på nogle store nationale nonprofits for at se, hvilke pressemeddelelser de skriver.
Udbrede pressemeddelelser meget
Brug et online distributionssystem til at sende dine pressemeddelelser til et bredt publikum.
Dette behøver ikke koste meget, og selvom det distribueres til et begrænset geografisk område, vil bare pressemeddelelsen på distributørens hjemmeside øge din placering på de store søgemaskiner.
Din pressemeddelelse kan også sendes ud i de advarsler, som Google sender til alle, der registrerer søgeord. For eksempel modtager jeg Google nyhedsvarsler om ordene "nonprofit" og "philanthropy".
Populære Pressemeddelelser Distribution Services omfatter:
- Business Wire
- Marketwire
- PR Newswire
Indsend pressemeddelelserne i dit online presserum
Skriv og skriv pressemeddelelser ofte. De giver en grund til søgemaskinerne at gennemgå dit websted og indeksere dine pressemeddelelser.
Søgemaskiner elsker hyppige opdateringer. På samme måde tilskynder en ofte opdateret blog på din hjemmeside indeksering. Sørg for at sende pressemeddelelserne i omvendt kronologisk rækkefølge. Når du har nok, kan du gruppere pressemeddelelser efter søgeord eller emne.
Optimer dine pressemeddelelser ved at bruge søgeord og søgeordsfraser
Søgoptimering er et højt specialiseret område, men selv søgeamatører blandt os kan lære at lave grundlæggende optimering.
Undersøg dine søgeord for at se, hvad der ville fungere bedst for din pressemeddelelse. Du kan gøre det med tjenester som WordTracker og Google Adwords. Du kan endda undersøge søgeord på Google med sine praktiske "relaterede" forslag, der vises nederst på hver søgeside.
Du vil gerne vælge søgeordssætninger i dine pressemeddelelser, der ikke nødvendigvis får mest trafik. På de mest populære søgeordssider er det svært at rangere højt (helst inden for de første par sider med resultater).
Vælg en søgeordssætning, der er lidt mindre populær, men måske mere præcis, og dine pressemeddelelser kan rangere mere højt.
F.eks. Modtog udtrykket "børnemisbrug" (ifølge Google Adwords) 2.740.000 søgninger om en måned. Men "forebyggelse af forebyggelse af børn" modtog 49.500 søgninger. Hvis du har en gratis brochure om, hvordan du forebygger børnemisbrug, kan du måske gøre det bedre ved at bruge sidstnævnte sætning. Færre mennesker søger efter det, men når de gør det, kan du godt rangere højere på siden.
Du kan også optimere til flere sætninger som "forebygge børnemisbrug" og "tegn på børnemisbrug". Tænk på de forskellige måder, som nogen, der ledte efter disse oplysninger, ville søge efter det. Hvilke ord eller sætninger ville han eller hun sætte i søgefeltet?
Overvej at placere din søgeordssætning i nogle, men ikke alle disse centrale områder i din online pressemeddelelse.
Overdrive det dog ikke. Overfyldte søgeord vil virke imod dig, Brug kun dem, når det er naturligt at gøre det. Og brug varianter i stedet for det samme udtryk igen og igen.
- Meta Tag (spørg nogen, der er bekendt med tekniske problemer, hvor dette er, hvis det ikke er indlysende i dit content management system). Se på øverste linje i din webbrowser på enhver webside for at se, hvor Meta Tag viser sig, og hvordan det normalt formateres.
- Meta beskrivelse
- Titel på pressemeddelelsen
- Undertekst af pressemeddelelsen
- Første afsnit i pressemeddelelsen
- I underrubrikkerne, som du bruger til at bryde op i pressemeddelelsens tekst.
- I slutningen af pressemeddelelsen
Nu er det ikke på tide at give op på pressemeddelelser eller at tro, at du kun skal sende dem til et par journalister. Et par tweaks til din pressemeddelelsesstrategi kan resultere i en overraskende stigning i trafikken til dit websted. Du kommer til journalister, plus en hel del andre mennesker, der kan sprede ordet om din ideelle ide.
Foreslåede ressourcer:
De nye regler for markedsføring og PR , David Meerman Scott.
Strategisk kommunikation for nonprofits: En trinvis vejledning til at arbejde med medierne , anden udgave, Kathy Bonk, Emily Tynes, Henry Griggs, Phil Sparks.
Search Engine Marketing, Inc. , Mike Moran og Bill Hunt.