Formålet med at oprette en konvertering
Formålet med at oprette en konvertering er at spore unikke begivenheder eller tærskler, der angiver et benchmark for din websteds ydeevne.
Ideelt set bør disse konverteringer være et mål for, hvor godt din bundlinje udfører. Hvis en hjemmeside f.eks. Havde 100 konverteringer i marts, ville webmasteren eller marketingpersonen forvente at have over 100 konverteringer i april.
Hvis de til enhver tid ser, at konverteringer begynder at falde, er det en udløser der viser, at noget kan være forkert med hjemmesidens besked, navigationsevne, brugeroplevelse eller eksterne indflydelsesmuligheder, som f.eks. En dukkert i markedsføring eller fald i søgemaskinens placeringer .
Konverteringsidentifikatorer
En "konvertering" kan identificeres ved en række forskellige ting baseret på, hvad der er vigtigt for hvert marketingteam eller webmaster, afhængigt af de specifikke mål på hjemmesiden. En konvertering kan omfatte begivenheder, som f.eks. En besøgende, der udfylder en ledningsformular, et køb eller en beregning, f.eks. Når en besøgendes tid på stedet når et bestemt antal minutter, eller en besøgende ser et bestemt antal sider.
Et websted, der sælger kvinders tøj, vil for eksempel sandsynligvis måle sine vigtigste konverteringspoint som salg, eller hvor mange gange en person tjekket ud. Ved at indstille et konverteringsmål til at tælle, hver gang en person når URL'en til checkoutsiden, kan markedsførere spore deres samlede volumen af salgsmåned over måned eller år over år for at sikre en stabil vækst.
Konverteringsanalyse som et marketingværktøj
Dette giver også marketingfolk mulighed for at se tilbage på partiet af konverteringer og følge tragten i omvendt. Markedsførere kan se, hvordan folk, der konverterede, nåede til den endelige webadresse, der viste, at de lavede et salg. Dette giver dem mulighed for at bestemme, hvilke markedsføringsmuligheder der kører mest konverteringer eller salg, og giver dem mulighed for at lægge flere midler bag det, der virker og afviger kampagner, der ikke fungerer.
Et tag kan også tilføjes til konverteringspixel for at spore mængden af hvert salg. En konvertering eller salg kan f.eks. Måles til $ 30 eller $ 3.000. Ved at markere konverteringer for at vise det faktiske beløb, giver det marketingfolk flere oplysninger om, hvilke besøgende der foretager køb i store mængder, og hvad deres webstedsadfærd og henvisningskilde var forud for et stort køb. Hvis et websted ikke er fokuseret på salg - for eksempel er webstedet for en populær blogger eller nyhedssite - konverteringer stadig afgørende for benchmark resultater.
For eksempel kan et blogger- eller nyhedswebsted angive konverteringer for at vide, hvor mange mennesker der er set over fire sider på deres websted eller brugt mere end fem minutter på webstedet, et tegn på engagement, som de kan dele med potentielle annoncører.
Samlet set kan en konvertering indstilles til at måle næsten ethvert markedsføringsmål eller -mål . Det er op til marketingmedarbejderen at sikre, at konverteringsmål er en holistisk del af en digital marketingplan.
Sådan beregnes din konverteringsfrekvens
Din hjemmeside konverteringsfrekvens er antallet af besøgende, der kommer til dit websted, der faktisk køber noget. Det er processen at konvertere en besøgende til en køber. For at beregne din konverteringsfrekvens skal du implementere webstedssporing, så den indsamler de data, du skal bruge.
- Vanskelighed: Gennemsnitlig
- Tid påkrævet: 15 minutter
Her er hvordan
- Bestem, om du skal beregne for blykonvertering eller produktsalg.
- Indsamle data fra dit website analytics program.
- Følg følgende formler for at bestemme din hjemmeside konvertering. Den valgte formel afhænger af, om du måler konvertering på kundeemner eller salg indsamlet via din hjemmeside.
Førende generation
Antal indsamlede ledninger / Total trafik til websted x 100 = Konverteringsfrekvens
Salg
Antal salg / antal besøgende x 100 = Konverteringsfrekvens