Hvorfor POP-skærme er så effektive til markedsføring af detailprodukter i butikken
POP er blevet en hæftestrategi for producenter. De fleste leverandører vil have en slags POP-materiale, de kan levere til fri brug i butikker.
Dette materiale vil fremhæve produktet og tegne kundernes opmærksomhed på det, hvilket er vigtigt i en detailhandel, der er pakket med lignende varer.
POP-displays kan være lige så enkle som et tegn eller som udførligt som en displaykarton. For eksempel kan en forhandler bruge en "shelf talker" (et klistermærke fast i enden af hylden for at henlede opmærksomheden som kunden går ned ad gangen i en købmand), som er en lille visuel genstand. Eller de kan oprette en fuld skærm, hvor sælgerens produkter er merchandised inde i den. Tænk på en fritstående skærm med sælgerens branding på den, med kun sine varer på displayet indeni.
Hvor POP'er bruges
For ikke at være forvekslet med andre detailhandelsbetingelser som endcap, har POP'er flyttet fra den traditionelle placering af cash wrap til andre steder i butikken. I sine tidlige former vil du kun finde POP-skærme og materialer i kassaområdet. Men i dag har producenter og forhandlere opdaget, at POP-displays kan placeres i hele butikken med stor succes.
Forskellige typer af POP-displays
Den mest udførlige POP er en sælger butik. Dette er en ide om "butikken inden for en butik" , hvor en sælger placerer et afsnit i detailhandlen, der sætter sine varer bortset fra resten.
Sandsynligvis den mest kraftfulde form for POP er skiltning. En undersøgelse foretaget af Brigham Young University fandt ud af, at skærmbilleder med overskridende tegn viser uden tegn med 20 procent.
Det betyder, at salget af varerne med tegn var 20 procent højere end tidens salg uden tegn.
Endnu mere utroligt var det faktum, at regelmæssigt prissatte varer (ikke til salg) overgik salg eller clearance prissat varer med 18 procent, da det blev underskrevet og salgsposterne ikke var. Enkelt sagt, tegn som en del af et POP-display trækker opmærksomheden på emnerne. Og når kunden tager varsel, har de tendens til at købe.
Skilte kan tage form af hængende skærme og plakater, eller de kan monteres på butikshylder. Så længe skiltningen ikke forstyrrer eller irriterer kunden, er de en fantastisk måde at gøre opmærksom på et nyt produkt , eller en, der er til salg, såvel som sæsonbetonede varer.
Signage kan betragtes som en stille sælger: det kan holde en kunde i en butik og er interesseret, når butikken er optaget og sælgerne ikke kan komme til dem.
Når du overvejer at ca. 70 procent af detailkøb ikke er besluttet, før kunden rent faktisk er i butikken, er det klart, hvilken indvirkning noget er så enkelt som et POP-display kan have.