Fra et juridisk synspunkt består en franchise i grunden af en defineret type licens, der er tildelt af en virksomhedsejer til en anden.
Kernen er dog, at franchising handler om det forhold, franchisegiveren har med sine franchisetagere.
Franchisegiveren licenserer sit firmanavn og dets driftsmetoder, dvs. dets forretningssystem, til en franchisetager, og franchisetageren accepterer som en del af aftalen at handle i henhold til licensens betingelser.
Franchisorens rolle
Franchisegiveren giver franchisetageren mange former for forretningsstøtte, samtidig med at han kontrollerer visse dele af franchisetagers operationer efter behov for at beskytte sin intellektuelle ejendom og sikre, at franchisetageren overholder sine brand-retningslinjer.
I bytte for brugen af den intellektuelle ejendomsret og levering af forretningsstøtte betaler franchisetageren normalt franchisegiver et engangsbeløb for første franchise og et fortsættende royaltiesgebyr , der dækker brugen af franchisegiverens handelsnavn og driftsmetoder.
Franchisegiveren tager lidt eller ingen rolle i den daglige ledelse af franchisetagers forretning, fordi franchisetageren er en uafhængig operatør, ikke en fælles arbejdsgiver med franchisegiveren.
Af denne grund kan franchisegiveren give vejledning om bedste praksis for menneskelige ressourcer, for eksempel franchisetageren er fri til at ansætte, kompensere, planlægge, fastsætte beskæftigelsesstandarder og praksis og disciplinere deres personale uden input fra franchisegiveren. Mens funktioner som uniformer og madlavningsprocesser er en del af systemets brandstandarder, er lønnen eller de planlagte timer underlagt franchisetagers kontrol.
Vokse en virksomhed gennem franchising
Franchising er et metodisk system til udvidelse af en forretning og distribution af varer og tjenester gennem flere forretninger. Det arbejder på baggrund af forholdet mellem mærkeindehaver og den lokale operatør, der arbejder sammen om at udføre fagligt og med succes.
Det er et kontraktforhold, og medens både franchisegiveren og franchisetagerne deler et fælles mærke, er hver i en anden forretning juridisk og praktisk. Franchisegiver arbejder for at tilføje yderligere franchiseaftaler og støtte sine eksisterende franchisetagere, mens hver franchisetager indvilliger i at forvalte og drive deres forretning på vilkårene i aftalerne.
Den juridiske definition
Mens hver franchise er en licens, er ikke hver licens en franchise under loven. I USA bliver en licens en franchise, når tre specifikke elementer finder sted:
- Franchisetagers forretning er i væsentlig grad forbundet med franchisegiverens varemærke;
- Franchisetageren betaler et indledende og / eller vedvarende gebyr for retten til at komme ind og forblive i virksomheden; og
- Franchisegiveren udøver kontrol eller yder assistance til franchisetageren.
Det er vigtigt ikke at stole på den føderale franchise definition. Definitionen af en franchise varierer betydeligt under lovgivningen i forskellige stater og kan omfatte andre definitionelle elementer, herunder, men ikke begrænset til, franchisegiveren, der udsteder en markedsføringsplan eller opretholder et interessentskab med franchisetageren.
Som virksomhedsejer kan du spørge om det giver mening for dig at franchise din virksomhed. Erfarne og kompetente franchise advokater eller konsulenter kan hjælpe dig med at analysere dine forretningsbehov og afgøre, om franchising passer.
Fordi pleje ikke altid tages i valg af de rigtige advokater eller konsulenter, har nogle virksomheder heller ikke behov for at franchise for at udvide eller udvides uden at opfylde kravene i franchiselovgivningen. Begge er dyre og unødvendige fejl at lave.
Federal Trade Commissions definition af en franchise er fastsat i Franchise-regelens § 436.1, litra h) som følger:
En "franchise" betyder ethvert fortsættende kommercielt forhold eller arrangement, uanset hvad det kan kaldes, hvor vilkårene i tilbuddet eller kontrakten angiver, eller franchisetilbyderen løfter eller repræsenterer, mundtligt eller skriftligt, at:
(1) Franchisetageren får ret til at drive en virksomhed, der er identificeret eller forbundet med franchisegiverens varemærke eller at tilbyde, sælge eller distribuere varer, tjenester eller varer, der er identificeret eller forbundet med franchisegiverens varemærke
(2) Franchisegiveren vil udøve eller have beføjelse til at udøve betydelig kontrol over franchisetagers forretningsmetode eller yde betydelig bistand i franchisetagers forretningsmetode. og
(3) Som betingelse for at opnå eller påbegynde driften af franchisen, stiller franchisetageren krav om betaling eller forpligter sig til at foretage en obligatorisk betaling til franchisegiveren eller dennes tilknyttede virksomhed. "
Business Format Franchise
Under en Business Format Franchise, hvilken type franchise, der er mest kendt for den gennemsnitlige person, omfatter franchiseforholdet generelt det samlede forretningsformat og ikke blot franchisegiverens firmanavn, produkter og tjenester. Franchisegiveren leverer generelt driftsmanualer, træning, brandstandarder, kvalitetskontrol, markedsføringsstrategi, assistance til stedlokalisering og meget mere.
For eksempel franchiserer McDonald's hamburgere ikke, og Jiffy Lube franchiserer ikke olieforandringer. Begge virksomheder licenserer deres intellektuelle ejendomsret, som omfatter deres varemærker og forretningssystemer. Som du måske bemærker fra de to mærker, har deres produkter og tjenester ændret sig dramatisk i årenes løb, og strukturen i en forretningsmæssig franchise gør det muligt for dem at opnå dette nemt.
Kraften hos Franchisegiverens Brand
En franchisegivers mærke er det mest værdifulde aktiv. Kunder bestemmer, hvilken forretning der skal købes på, og hvor ofte de ofte finder den virksomhed baseret på, hvad de ved eller om mærket.
Forbrugerne bekymrer sig ikke om, hvem der ejer virksomhedens aktiver. De vil bare få de produkter og tjenester, som mærket er kendt for. Franchising tillader "formel iværksættere" at eje og drive en virksomhed under identificerede brands. Når du arbejder med en god franchisegiver, får franchisetagere de værktøjer og support, de har brug for til at leve op til systemstandarderne og sikre kundetilfredshed.
Franchisorer forventer konsekvent gennemførelse af virksomhedens brandstandarder på hver placering, uanset om lokationen er ejet af ejeren eller franchisetageren. Franchisegiver investerer meget tid, energi og økonomiske ressourcer i at udvikle og støtte deres mærker, og i forbrugernes øjne er franchisegiverens mærke lig med virksomhedens omdømme.
Succesfulde franchisetagere håndhæver systemstandarder med franchisetagere, fordi de ønsker at sikre, at kunderne er tilfredse hver gang de handler på en franchiseplacering.
Franchisegiveren skal også beskytte egenkapitalen af mærket, samt andre franchisetagere, der deler mærket.
Franchisegivere giver ikke kun menuen med etablerede produkter og tjenester, men også et operativsystem og brand, der allerede har bevist sig. I succesfulde franchise-systemer arbejder franchisegiveren og franchisetageren sammen for gensidig fordel.