Hold dig til definitionen, og grøn markedsføring kan være meget kraftfuld
Grøn markedsføring refererer til processen med at sælge produkter og / eller tjenester baseret på deres miljømæssige fordele. Et sådant produkt eller en tjenesteydelse kan være miljøvenlig i sig selv eller produceret på en miljøvenlig måde, såsom:
- Produceres på en bæredygtig måde
- Ikke indeholdende giftige stoffer eller ozonlagsnedbrydende stoffer
- Kan genbruges og / eller fremstilles af genbrugsmaterialer
- At være lavet af vedvarende materialer (såsom bambus mv.)
- Brug ikke overdreven emballage
- At være designet til at være repairable og ikke "throwaway"
Grøn markedsføring og bæredygtig udvikling
Grøn markedsføring er typisk praktiseret af virksomheder, der er forpligtet til bæredygtig udvikling og virksomhedernes sociale ansvar . Flere organisationer gør en indsats for at gennemføre bæredygtige forretningspraksis, da de erkender, at de dermed kan gøre deres produkter mere attraktive for forbrugerne og også reducere udgifter , herunder emballage, transport, energi / vandforbrug mv. Virksomheder er i stigende grad opdaget, at demonstrere et højt socialt ansvar kan øge brand loyalitet blandt socialt bevidste forbrugere.
Offentlige arbejder og offentlige tjenester Canada har information om grønne indkøbsprincipper og ressourcer til virksomheder. Etisk indkøb er blevet vigtig for både virksomheder og forbrugere.
Er forbrugerne villige til at betale mere for grønne produkter?
Den indlysende antagelse om grøn markedsføring er, at potentielle forbrugere vil se et produkt eller en tjenesteydelses "greenness" som en fordel og basere deres købsbeslutning i overensstemmelse hermed. Den ikke så åbenlyse antagelse er, at forbrugerne vil være villige til at betale mere for grønne produkter, end de ville for et mindre grønt sammenligneligt alternativt produkt.
Er det sandt?
Tilsyneladende, ja. I 2014's globale undersøgelse om virksomhedernes sociale ansvar opfordrede 30.000 forbrugere fra 60 lande til at bestemme statistikker om forbrugerpræferencer for bæredygtig indkøb og fandt ud af at:
- 55% af forbrugerne var villige til at betale ekstra for produkter og tjenester fra virksomheder, der har forpligtet sig til positive sociale og miljømæssige konsekvenser (op fra 45% i 2011)
- 52% har lavet mindst et køb i de sidste seks måneder fra mindst en socialt ansvarlig virksomhed
- 52% kontrollerer produktemballagen for at sikre bæredygtig indvirkning
Interessant nok viste forbrugerne i Asien-Stillehavsområdet, Latinamerika og Mellemøsten / Afrika en højere præference (64%, 63%, 63%) for at betale ekstra, mens præferencen i Nordamerika og Europa var lavere (42% og 40%).
Nielsen-undersøgelsen undersøgte også detailkøbsstatistikkerne, og i henhold til salgsdata havde mærker, der annoncerede bæredygtighed på emballage, en stigning i omsætningen på 2% fra 2011 til 2014 sammenlignet med 1% for dem, der ikke gjorde det.
Forkert fremstilling af produkter eller service som grøn kan genopbygge
Mens grøn markedsføring er stærkt voksende, idet stigende antal forbrugere er villige til at bakke deres miljøbevidsthed med deres dollars, kan det være farligt.
Offentligheden har tendens til at være skeptisk over for grønne krav til at begynde med, og virksomheder kan alvorligt skade deres mærker og deres salg, hvis et grønt krav er opdaget at være falsk eller modsiges af en virksomheds øvrige produkter eller praksis. Præsentation af et produkt eller en tjeneste som grøn, når den ikke er kaldet greenwashing.
For eksempel fandt en CBC Marketplace undersøgelse i 2012, at Dawn Antibacterial parabol sæbe, der fremhævede en etiket, der viser baby sæler og ællinger og hævder at "Dawn hjælper med at redde dyrelivet" viste sig at indeholde Triclosan, der officielt er erklæret for at være giftigt for vandlevende - Miljøgrupper har opfordret til at blive forbudt. Forståeligt, nægtede Proctor & Gamble, maker af Dawn-produkter, en interviewanmodning fra Marketplace.
Seaworld Orlandos introduktion af sin "Cup That Cares" i 2013 var et andet dystre eksempel på grøn markedsføring gået galt.
Koppen blev markedsført som miljøvenlig; hver gang en person genopfyldte koppen på en salgsautomat i parken, ville en indlejret chip vise, hvor meget CO2 han eller hun havde sparet. Beklaget er desværre plastik - ligesom de 40 tilbehør, der kan købes separat for at dække koppen, der fordobles som en pingvin legetøj.
Eksempler på Green Marketing
- Fødevarehandlere, der annoncerer økologiske produkter. Den økologiske fødevareindustri er vokset i spænding, da forbrugere udtrykker en øget præference for ikke- genetisk modificerede fødevarer, der er fri for pesticider.
- Restauranter, der fremmer "lokalt fremskaffede" kød, grøntsager, fisk, vine mv. Lokal sourcing er attraktiv for forbrugerne, da den projekterer et billede af bæredygtighed og vilje til at investere i samfundet.
- Toyota markedsføring af prius hybrid. (Prius outsells alle andre hybridbiler, for det meste fordi dens unikke styling afspejler den typiske ejer passion for bæredygtighed.)
- Volkswagen / Mercedes-Benz 'markedsføring af sine køretøjer som "clean diesel" "Earth Friendly" køretøjer. Som truthinadvertising.org påpegede i sin fortolkning af virksomheder beskyldt for grønskylning på Earth Day 2016, "der er ikke noget rent om dieselmotorer, der spyder forurenende stoffer på niveauer over den lovlige grænse."
- Gør krav, der ikke er så imponerende, som de ser ud. Nogle virksomheder forsøger at se grønne ud ved at lave miljøvenlige krav, der i det væsentlige er meningsløse. For eksempel viser Worldwatch et eksempel på en Coopertone solcreme med en "no CFCs" -mærke. At være et chlorfluorcarbon-frit produkt lyder godt (du kan hjælpe med at redde ozonlaget), indtil du indser, at CFC-produktion i USA er blevet forbudt siden 1995.
Grøn markedsføring kan være en meget stærk markedsføringsstrategi, men når det er gjort rigtigt. Se tre nøgler til succesfuld grøn markedsføring .
Virksomheder, der bringer bæredygtig udvikling til gode
PepsiCo er en af verdens største fødevare- og drikkevareproducenter med en årlig omsætning på over 65 milliarder dollar og en produktlinje, der omfatter mærker som Quaker, Gatorade, Pepsi-Cola og Frito-Lay. I løbet af det sidste årti er PepsiCo blevet en førende blandt virksomheder inden for vandbevarelse og energiforbrug. I 2012 modtog PepsiCo Stockholm Industry Water Award som anerkendelse for sine bestræbelser på at reducere vand- og energiforbruget i alle sine forretninger, fra forsyningskæder til fabrikker.
PepsiCo bæredygtighedsindsats omfatter:
- Arbejde med landmænd for at overvåge vandforbrug og kulstofemissioner og maksimere afgrødeafkast
- Ombygning af fabrikker og firmaer til forbedring af energieffektiviteten - for eksempel 350-medarbejderens Casa Grande Frito Lay-anlæg i Arizona producerer halvdelen af anlæggets elkrav med solenergi, vandet genanvendes til drikkestandarder, og affaldet genanvendes, hvor det er muligt. Anlægget er et af over 20 andre PepsiCo-websteder certificeret til LEED's bæredygtighedsstandarder.
Også kendt som: Miljømarkedsføring, Økologisk Markedsføring, Øko-Marketing, Grøn Glans.
Eksempler: Tchads grønne marketingkampagne blev bombet, fordi han lavede en fejl ved at emballere sit miljøvenlige produkt i styrofoam.
Se også:
10 måder at grønne din virksomhed på