Markedsundersøgelser er, når du har indsnævret et bestemt "mål", og du fordyber dig i opførelsen af det pågældende mål.
Med andre ord, dens forskning i en meget smal gruppe af forbrugere.
Markedsundersøgelser er forskellige. Forskellige fordi det handler om et bredere udvalg af forbrugere. Markedsundersøgelser omfatter "market" -forskning, men det går også ind i nye produktforsknings- og distributionsmetoder. Den bedste måde at differentiere de to er at forstå, at markedsundersøgelser virkelig drejer sig om at undersøge en virksomheds marketingproces, ikke bare hvem de målretter mod.
Din markedsundersøgelse vil indeholde følgende trin, og i hvert trin har jeg opført almindelige spørgsmål, der typisk bliver bedt om:
- Problem Definition: Problemet er fokus for din forskning. Eksempel: Hvorfor er salget stigende i Midtvesten, men dystert i andre dele af landet?
- Dataopsamlingsmetode og behov: Hvordan samler du de data, du skal bruge til at løse problemet? Vil du bruge undersøgelser, telefonopkald eller fokusgrupper på internettet?
- Bestem prøveeksempel: Hvilken prøveudtagningsmetode vil du bruge? Prøveudtagning repræsenterer dem, du vil indsamle oplysninger fra. Vil det være en stikprøveudtagning, en prøveudtagning, der indeholder et lignende element eller en naturlig prøveudtagning?
- Dataanalyse: Hvordan analyserer du dataene? Vil du bruge software eller gøre det for hånd? Hvor præcise skal resultaterne være?
- Fastlægge budget og tidsplan: Hvor meget er du villig til at bruge på forskningen og hvor hurtigt skal forskningen være afsluttet?
- Dataopsamling: Fortsæt i dataindsamling baseret på svar i trin 1-5.
- Analyse af dataene: Gennemfør analysen af de data, der er indsamlet i det foregående trin.
- Fejl Check: Kontroller for fejl i data. Det er ikke ualmindeligt, at der findes fejl i de indsamlede data. Fejl kan være i prøveudtagningsmetoden, datasamlinger samt blot analytiske fejl.
- Opret din rapport: Det sidste trin i markedsundersøgelser er at udarbejde en rapport om dine resultater. Din rapport skal indeholde tabeller, diagrammer og diagrammer. Det er vigtigt, at din rapport klart kommunikerer de resultater, du har fundet i din forskning. Dine resultater bør føre til en løsning på problemet, du identificerede i trin 1.
3 Nøglefordele ved markedsundersøgelser
Markedsundersøgelse, mens skræmmende og kan være en masse arbejde, giver det også mange fordele. Det tager gættet ud af marketing og giver dig data, som du kan bruge til at drive din marketingstrategi og nå dine mål og mål. Det er en systematisk tilgang, at med en investering kan din markedsføring ikke kun nemmere men mere effektiv.
Markedsundersøgelsesfordele omfatter:
- Kommunikationsdriver: Det styrer din kommunikation med nuværende kunder og målmuligheder.
- Identificerer muligheden: Markedsundersøgelser viser dig, hvor mulighederne er og hjælper dig med at identificere ikke kun mulighederne på højt niveau, men vil også hjælpe dig med at vise dig de mere umiddelbare muligheder for "lave hængende frugter".
- Sænker risiko: Detaljerede data kan hjælpe dig med at sænke risikoen. Det viser dig, hvor de muligheder, der vil producere resultater, er og holder dig fokuseret og ugyldig "ekorn syndrom", når det kommer til din markedsføring.
Nyttige ressourcer, når det kommer til at forstå markedsundersøgelser
Green Book Blog - En blog om at kartlægge fremtiden for markedsundersøgelser udgivet af American Marketing Association.
Markedsanalyse - Saldoen giver et afsnit om alle ting markedsundersøgelser, en stor ressource for alle ting markedsundersøgelser.
Quirks - Et samarbejde mellem casestudier, artikler og værktøjer vedrørende markedsundersøgelser og indsigter.
Survey Geek - Reg Baker giver stor information om markedsundersøgelser. Han udforsker nye metoder, men er også informativ om at blive suget ind af den "skinnende genstand" for markedsundersøgelser. En skal læses for alle, der er involveret i markedsundersøgelser eller bare ønsker at lære mere.