Lær, hvorfor udvikle en plan er vigtig
Lad os først undersøge, hvilken global markedsføring der ikke er. Det er ikke en standardiseret proces, du tager globalt.
Nogle aspekter kan standardiseres, såsom et logo, men andre, som f.eks. Emballage- eller reklamestrategi, kan eller ikke bruges til at udvikle en global marketingstrategi.
En global markedsføringsstrategi er en del af en global strategi. For at være effektiv skal den inkorporere alle funktionelle aspekter af en virksomhed - fra finansiering til drift til F & U. Det skal også have et veldefineret mål, fordi du uden at officielt erklære, hvor du skal hen, vil du aldrig komme derhen. Vær ærlig over for dig selv og dit team. Spørg: Hvad forsøger du at udrette på et oversøisk marked ? Hvad er svaghederne og styrkerne i dette marked? Hvordan vil du overvinde dem? Hvilke upside potentialer har du? Så sidder du sammen, besvar spørgsmålene og begynder at udarbejde en global markedsføringsstrategi.
Jo mere detaljeret målet er, jo klarere og mere fokuseret bliver den globale markedsføringsstrategi. F.eks. Når et målmarked er valgt (f.eks. Frankrig), skal markedsmixet allerede på plads lokalt - bestående af pris, pakke og salgsfremmende - evalueres for at bestemme, hvilke dele der kan standardiseres, og hvilke dele der skal tilpasses til at opfylde målet om oversøiske markedskrav .
Tænk ikke et øjeblik, at du kan minimere forskelle fra land til land! Omhygg dem og udvikle din strategi på en sådan måde at komplementere forskellene.
Hvis en global marketingstrategi gøres rigtigt, kan den have mange fordele for en organisation. Her er fire.
Forbedret produkt og service effektivitet
Jo mere du vokser, jo hurtigere du lærer, og jo mere du lærer, jo mere effektive bliver du ved at udbrede nye og forbedrede produkt- og serviceydelser.
Med Facebooks seneste IPO har virksomheden gjort et bemærkelsesværdigt arbejde, der servicerer det nordamerikanske markeds behov og tjener penge. Dens næste ekspansionsindsats vil være i Indien. Det, der allerede er opdaget, er, at internetannoncering udgør kun 3 procent af Indiens reklamemarked, sammenlignet med 17 procent i USA. For Facebook at udvikle en global markedsføringsstrategi i Indien, skal de forbedre deres allerede eksisterende nordamerikanske strategi for at tjene penge på alle brugere i Indien med hensyn til deres indtægtsgrundlag.
Stærkere konkurrencefordel
Mange virksomheder er naturals at konkurrere lokalt. Men hvor mange virksomheder ved du, at det kan konkurrere globalt? Hvis dine lokale konkurrenter ikke kan konkurrere globalt, og du kan, hvad betyder det for dig? En global styrke, der ikke skal regnes med!
Som du bevæger dig fremad med din globale strategi og forudsat at den er velartikuleret, kommer alle ombord og giver mulighed for en bedre informeret og mere fokuseret organisation som helhed over hele verden. Desuden giver det dig mulighed for hurtigt at tilpasse sig, hvor det er nødvendigt, og i høj grad baseret på kundens krav eller tendenser på den globale markedsplads.
Højere kundebevidsthed
Med internettet kan kunder følge fremskridt eller mangel på et produkt over hele verden.
Apple har en ensartet og konsekvent meddelelse med sine produkter - det at levere exceptionelt design og erfaring gennem fantastiske brugergrænseflader. "WOW" -faktoren spiller også ind i den øgede kundebevidsthed i hele verden.
Omkostningsreduktion og besparelser
Ved at fokusere på nye markeder kan du opnå stordriftsfordele og omfang gennem standardisering på nogle områder. Skal vi nævne besparelserne ved at udnytte internettet til at gå globalt? Kunder fra alle verdens hjørner kan finde dig, og du kan nå potentielle kunder med et enkelt kontaktpunkt, som f.eks. En hjemmeside, en blog eller en Facebook-side. Omkostningsbesparelserne kan hjælpe dig med at betjene kunder bedre over hele verden.
Uanset om du driver en one-person butik eller en organisation med tre hundrede medarbejdere, åbne og ærlige samtaler om, hvor du skal hen, hjælper dig med at oprette en global markedsføringsstrategi, bygger kollektivt engagement og er en af de mange hemmeligheder at køre en stor og varig global foretagende.