Læs om den fascinerende industri med disse tomes
I modsætning til den populære opfattelse handler marketing om så meget mere end blot at overbevise folk om, at de skal købe dit produkt. De bedste marketingmavens er ikke konstruktører eller sælgere: de er mennesker, der forbinder folk med de produkter og tjenester, de har brug for, på en måde, der er effektiv og effektiv for alle involverede parter. Marketing kræver en grundlæggende forståelse af psykologi, selvfølgelig, men også for nuancerne for, hvorfor folk træffer de beslutninger, de laver. Marketing kræver evnen til at tage risici - og indsigt i, hvilke risici der er værd at tage.
Marketing kræver en omhyggelig forståelse af dit produkt og det konkurrencedygtige landskab. Marketing kræver en nuanceret forståelse af og forståelse for data og kvalitative måder at måle succeser på. Markedsføringsstrategi kræver genplacering, eller til tider, fuldstændig udskæring af et nyt hav. Og for både individ og virksomhed er marketing afhængig af at udvikle og opretholde en betagende, men troværdig historie. Vil du have hjælp til at lave dit? Du vil være godt på vej til at mestre den subtile kunst med markedsføring med disse bøger.
Bedste samlet: Blue Ocean Shift: Beyond Competition
Denne bog er hånd-down en af de bedste forretningsbøger du nogensinde vil læse. W. Chan Kim og Renée Mauborgne lærer dig, hvordan man ser hele erhvervslivet som en verden af muligheder - og hvordan man bedst kan få fat i dit potentiale til at styre dit eget unikke hav i stedet for at snuble over alle andre. Du lærer at se markedsføring mindre som en konkurrence med andre og mere af en konkurrence for at være det bedste, din organisation vil være. Ikke kun det, men denne bog vil hjælpe dig med at overbevise dit hold om, at du ikke er skør - og at denne tilgang er en vindende strategi. Denne seneste udgave indeholder utrolige eksempler fra magtfulde ledere på mange forskellige områder, som har brugt disse teknikker til at udarbejde succeser.
Bedste for at lære Hvordan man tager risici: Click Moment: Seizing Opportunity
Det siges ofte, at det bedste slags held er den type, du selv laver, og denne bog lægger sig i den modsigelse. Samtidig med at Frans Johansson illustrerer, hvordan succes er meget mere tilfældig end de fleste af os indrømmer, beskriver han også flere vigtige skridt, som enkeltpersoner kan tage for at øge deres odds for succes. Denne bog vil lære dig at lænke sig til vendepunkter og "aha!" Øjeblikke i hverdagen. Det vil lære dig netværket og inspirere fra verden omkring dig. Men for det meste vil denne bog lære dig, hvordan du integrerer højpotentiale spil i din virksomheds marketingstrategi - og vil overbevise dig om, at det er den bedste måde at sætte dig op for succes.
Bedst til forståelse Affiliate Marketing: Performance Partnerships
Hvis du bestilte et tilfælde af vin, men kun modtog 7 af de forventede 12 flasker, ville du sandsynligvis være ked af det. Og alligevel betaler markedsførere mange gange for ting, der aldrig gør det til deres kunder. Indtast affiliate marketing: et koncept baseret på ideen om, at du kun skal betale for de kvantificerbare fordele, du modtager fra en marketingkampagne. Desværre er det et kompliceret og misforstået markedsområde, men Robert Glazer's bog er her for at hjælpe dig med at forstå branchen i dybden, fra sin oprindelseshistorie til, hvordan du bedst kan bruge den til dine egne markedsføringsbehov. Glazer understreger ikke kun de konkrete resultater af affiliate marketing, men de gensidigt fordelagtige forhold, der opstår ved at tage partnerskaberne alvorligt hver eneste gang.
Bedst til Mastering Content Marketing: Content Formula
Adventen af sociale medier gjorde hver marketingpersons job uendeligt mere kompliceret. I dag forventes alle fra hjørneforretningen til store nationale mærker at producere fantastiske videoer, virale listikler og andre stillinger, der involverer kunder og potentielle kunder - og det kan alle føle sig meget overvældende. Før du selv tænker på at begynde at dykke først og fremmest ind i det messede univers af indholds marketing, eller inden du foretager en overhalning af dit eksisterende system, skal du tage et par minutter for at læse Michael Brenner og Liz Bedor's bog. Det vil lære dig hvordan og hvordan man markedsfører indholdet, hvordan man begrunder de dermed forbundne udgifter, samt hvordan man måler succes - ved hjælp af konkrete formler frem for abstrakte udtryk.
Bedst til markedsføring selv: Alle skriver
For bedre til værre, og om du ved det eller ej, har alle i dag et mærke. Alt, hvad du sender på sociale medier, fra det Instagrammed billede af tacos, du havde i aftes til middag til politisk orientering, skræmte du om på Linkedin. Hver bevægelse, du laver på sociale medier, er fundamentalt et markedsføringsbevægelse - og medmindre du ved hvordan du laver det rigtigt, det kan være ret skræmmende! Den lyseste side af denne bog fra Ann Handley til os er, at det understreger, at selv i en verden, hvor den mest almindelige ting vi kommunikerer med venner er "lol", er det godt at skrive noget. Uanset om du er en CMO eller en lille virksomhedsejer, er det indhold, du posterer, dit varemærke, så det er vigtigt at lære at skrive ordentligt - og læsning af denne bog er et fantastisk sted at starte.
Bedste Maverick Hot Take: Den 4-timers Workweek
Der er tre grunde til, at denne bog gør vores liste, og den første er, at den næsten kultlignende hjemmeside, Timothy Ferriss, har bygget om i øjeblikket succes er en skattekiste for ethvert marketing team. For det andet er det nogen, der kan overbevise sine kunder om at tænke på, at $ 5 / timers assistenter har den samme arbejdskvalitet, som hvad de betaler ham, er helt klart en personlig marketingguru. Og den tredje grund er, så meget som det gør os til at indrømme det, at Ferriss bare kan være på noget.
Bedst til at udnytte kraften i store data: Outside Insight
Vi lever i en verden, hvor vi har mere information lige ved hånden end nogensinde før - og det gør det endnu vigtigere at forstå, hvordan og hvornår og hvorfor at bruge det i din marketingstrategi. I modsætning til de gamle dage, hvor vi ikke havde adgang til oodles af eksterne data, kræver dagens strategi at se ud over interne figurer og komme ind i den vilde digitale datasfære. I denne bog lærer Jørn Lyseggen dig hvordan du bruger succeser og fiaskoer hos andre - herunder de største navne som Apple, Facebook og endda præsident Obama - til at guide din egen markedsføringsplan for dit brand eller organisation.
Bedste karakterstudie: PT Barnums liv
Hør os ud på dette: Selvom du har set The Greatest Showman allerede, er der meget at lære om markedsføring fra PT Barnums liv. I denne selvbiografi deler hr. Barnum sine hemmeligheder for, hvordan han opbyggede det største personlige mærke i historien - godt, i det mindste det største personlige mærke i før-trompetiden. Fra klude til rigdom til det hele, der går op i flammer, vil denne historie fange dig, glæde dig, få dig til at græde ... og lære dig hemmelighederne ved personlig billeddannelse fra en af de første eksperter i håndværket.