Et godt værktøj til PR
Fire år senere blev han valgt som præsident.
Retorik giver offentlige figurer værktøjerne for at undgå fejl og retssucces. Aristoteles, Platon og andre store græske tænkere er de bedst kendte retorikere. De ideer, der er identificeret af disse gamle mestere, er grundlaget for en kommunikationsværktøjskasse, hver moderne offentlig person, og public relations-fagfolk bør bringe til ethvert arbejde, uanset om det er at offentliggøre en bogrejse eller køre pressefunktionen til et hvidt huskampagne.
Aristoteles organiserede retorikens kunst i tre dele:
Ethos er, hvordan din karakter som højttaler eller forfatter påvirker publikum. For eksempel vil du være mere effektiv overtale dit publikum til at skifte til genanvendelige indkøbsposer og reducere eller fjerne deres brug af plastposer, hvis du kan etablere din ekspertise på emnet. Hvis du er biolog, der studerer virkningen af kasseret plast på dyrelivet, vil dette medvirke til at skabe troværdighed hos publikum. Du kan også forholde dig til det daglige niveau ved at dele dine egne eksempler på, hvordan skifte til genanvendelige poser har påvirket dine shoppingvaner.
Pathos er, hvordan følelser spiller en rolle i tale og argumenter. Efter samme eksempel kan du måske begynde din tale ved at vise dit publikum virkningen af kasserede plastposer i naturen. Billeder og beskrivelser af store dyr, der lider efter at have forbrugt sækkene, eller at mindre dyr bliver fanget eller sammenflettet i dem, kan påvirke dit publikum og måske inspirere dem til at ændre deres vaner.
Logoer er hvordan du strukturerer et argument og brug af logik. Overvej den rækkefølge, hvor du introducerer oplysningerne i eksemplerne ovenfor. Først skal du vise dit publikum, hvorfor du er ekspert på emnet. Derefter appellerer til deres følelser og overbevise dem om, at der er et problem. Endelig viser dem, at der er en praktisk løsning, og hvordan de kan være en del af det.
Han identificerede også tre typer af debatter :
Fortid eller retsmedicin er bekymret for at bestemme fakta og tildele skyld eller uskyld. I forbindelse med en politisk debat kan dette indebære en kandidat fra et politisk parti, der hævder, at for eksempel er en dårlig økonomi skyld i politikker, der tidligere er blevet vedtaget af hans modstander eller hans modstanders politiske parti.
Nuværende er bekymret over værdier, ros og skyld, og rigtigt og forkert. Denne fremgangsmåde kan indebære kandidaten fra ovenstående eksempel, idet han hævder, at han er den rigtige person til at rette økonomien, fordi han er den, der er mest berørt af hans bestanders interesser. Han kan også beskylde sin modstander af at være mere bekymret over for udefrakommende indflydelser, såsom lobbyister, end med hans bestanddele.
Fremtiden er overvejende og fokuserer på at træffe beslutninger om, hvad man skal gøre i fremtiden. Her fastsætter kandidaten sin løsning. Han detaljerer sin plan og forklarer hvorfor det er den bedste mulighed for at forbedre økonomien.