PPC er en god måde at måle effektiviteten af internetmarkedsføring for dine produkter og tjenester på, fordi klik er en ubestridelig måling til effektivitetsvurdering. Hvis udgiveren producerer værdifuldt relevant indhold, er chancerne for, at en læser vil bemærke dit link eller banner og være motiveret til at klikke. Ellers er det nok tid at prøve andre udgivere eller en ny markedsføringsstrategi.
Betalings pr. Klik-annoncering
Den grundlæggende PPC formel er:
Pay-per-click ($) = Samlet annonceringsomkostning ($) ÷ Antal annoncer, der blev klikket.
Hvis du for eksempel havde et budget på $ 100 for en bestemt kampagne og kunne få 50 (50) besøg på dit websted via klik på forlagssiden, ville den gennemsnitlige pris pr. Klik være to dollars. Det er klart, at jo flere klik du genererer for en bestemt kampagnekost, jo lavere bliver din PPC-sats.
Klik gennem sats
En anden interessant måling for markedsførere er klikfrekvensen (CTR), som defineres som antallet af klik, der er foretaget på din annonce (klik), divideret med det samlede antal visninger (antal gange, din annonce vises på en udgiverens hjemmeside):
Click-through rate (%) = (Antal klik-throughs / Total antal visninger) * 100%
Typiske PPC kampagner opnår en klikfrekvens på mellem en og fire procent, selvom den faktiske præstation varierer afhængigt af hvilket nichemarked du er i, faktiske produkter / tjenester, der sælges, og mange andre faktorer.
CTR fortjener mere detaljeret diskussion, ligesom begrebet omsætning pr. Klik, som for de fleste erhvervsfolk er guldstandarden (bundlinjen) for effektiviteten af online reklame.
Måling PPC Advertising Performance
Hvor værdifuldt er et klik, der kommer til dig fra en indirekte kilde? Det hele afhænger af den type person, dine annoncer tiltrækker, og dine PPC-mål, såsom:
- Hvad får du fra hvert besøg? En ny opt-in til et nyhedsbrev , en 'Like' eller 'share', en ledelse eller et faktisk salg?
- Er dine kortsigtede og langsigtede mål for denne PPC-annoncekampagne opfyldt?
Hvad angår generelle udsigter, bør dit valg af søgeord og / eller kvaliteten af annonceplacering ved hjælp af tilknyttede netværk følge af præcise målretningskriterier:
- Hvad er min ideelle "clicker" interesseret i?
- Er du mere salg motiveret, eller vil du vokse en "fan" base ?
- Vil du have klik fra personer fra en bestemt region (geografisk målretning)?
- Hvornår vil du have klik at komme ind (dag, tid)?
Fælles Pay-Per-Click-annonceringsmodeller
Der er to (2) dominerende modeller af PPC i dag. Fast pris pr. Klik betyder, at annoncøren og webudgiveren er enige om et fast beløb, der skal betales for hvert klik. Udgivere har ofte et takstkort, som giver mulighed for forskellige satser for forskellige dele af hjemmesiden baseret på indholdsretthed eller andre kriterier.
Den anden mulighed, budbaseret løn pr. Klik , er tæt forbundet med Google Adwords, Microsoft AdCenter (Bing) og andre søgemaskinefirmaer. Disse netværk udfører realtidsauktioner, der bestemmer prisen for annonce klik genereret ved søgeordssøgninger.
Konklusion
Pay-per-click-annoncering kan hjælpe din virksomhed med at vokse sin kundebase, øge dit markedsføringsomfang til tidligere utilgængelige målgrupper, og fra en udgiveres perspektiv være en vigtig indtægtskilde. For at udnytte denne mulighed skal du søge og undersøge de forskellige muligheder for PPC, der aktuelt er til rådighed, og teste dem ud for at se, hvad der fungerer bedst.