Er hyperlokal her for at blive? Buzzwords har en leje at komme og gå, men begrebet markedsføring til hyperlocal områder har eksisteret siden registreret historie og er helt sikkert her for at blive. Den eneste rigtige forandringshistorie har vist, hvordan vi leverer vores hypermarkerede meddelelser til andre.
Hyperlocal Marketing: Den ældste form for markedsføring rundt
Hyperlocal markedsføring kan være et nyt buzz-ord, men det er nok en af de ældste markedsføringsmetoder.
I dagene før internettet, fjernsyn, radio - selv før printet, havde købmænd ikke noget valg ved at stole på hyperlokale markeder for at overleve. Det eneste, der har ændret sig over tid, er teknologien til rådighed til at analysere og markedsføre mikroområder.
Hvad er Hyperlocal Marketing?
Nogle gange i løbet af 2009 blev udtrykket "hyperlocal marketing" et populært nyt buzz word. Da begrebet stadig er relativt nyt, lad mig starte med at sige det uofficielle foretrukne brug er ét ord "hyperlocal" ikke to ord som i "hyperlocal" og absolut ikke knyttet til bindestreg.
Lad os begynde med at definere "hyperlocal". Jeg tror, at "marketing" allerede er ret klart.
Wikipedia definerer hyperlokale som: "Udtrykket hyperlokale kan bruges som et substantiv i isolation eller som modifikator for et andet udtryk (fx nyheder). Det betyder at have karakteren af at være orienteret omkring et veldefineret, samfundsskalaområde med hovedfokus bliver rettet mod de indbyggeres bekymringer.
Når det bruges isoleret, refererer det til den fremkommelige økologi af data (herunder tekstmæssige indhold), aggregatorer, publikationsmekanisme og brugerinteraktioner og -adfærd, der er centreret på en beboer på et sted og forretningen med at være hjemmehørende. "Det er mange unødvendige ord at definere noget, der kan koges ned til denne Women in Business definition.
Hyperlocal beskriver: et meget specifikt område, lokalt (i nærheden) meget tæt på hjemmet (eller dit forretningssted). Eksempler er folk på dit kontor, lokal park, kørsel ned hovedgaden og alle andre i gang eller kørsel afstand til en bestemt destination, eller det er på en eller anden måde forenet i et identificerbart samfund. For at gøre det endnu enklere: Hyperlocal = lokalsamfund.
Eksempler:
- Maryland (MD): ikke hyperlokal.
- Montgomery County, MD: semi-hyperlocal.
- Montgomery Village, MD: virkelig hyperlokal.
Er hyperlokal her for at blive? Buzzwords har en tendens til at komme og gå, men begrebet markedsføring til hyperlocal områder har eksisteret siden registreret historie og er bestemt her for at blive. Den eneste rigtige forandringshistorie har vist, hvordan vi leverer vores hypermarkerede meddelelser til andre.
Det første Hyperlocal Marketing Tool: Den menneskelige stemme
Oprindelig hyperlokal markedsføring indeholdt en hel del lyd: sælgerne græd ud, hawking varer i gaden, messer og festivaler. Mund til mund reklame er stadig et meget vigtigt, og ofte undervurderet marketing værktøj. Hvor mere hyperlokal kan du få, end naboer chatter over hegnet, der deler information om lokale kirker, ejendomsmæglere og salg?
Selv ting som simpelthen som at hænge ud en singel, holde rådhusmøder og fællesskabshændelser var alle tidlige måder at nå folk i nærheden af et forretningssted. Og ingen steder ser vi mere langvarige virkninger af hypermarketing gennem tæt social interaktion end i spredningen af religion. Meddelelser, der er leveret over to tusinde år siden, er stadig genstand for millioner af kristne mennesker verden over.
Trykte materialer: Vinger til at tillade den menneskelige stemme at nå flere lokalbefolkningen - og videre
Folk kan kun råbe så højt og så længe, og ønsket om at blive hørt - og husket - må helt sikkert have spillet en rolle i søgen efter nye måder at udskrive massematerialer på.
Over tid skabte evnen til at udskrive materialer spændende og innovative måder at få opmærksomhed i lokale områder ud over gadehjørnet: billboard erstattede byflierne, og som aviser, magasiner og bøger blev mere tilgængelige, var byens byråers stemme erstattet med en ny stemme: det for forfattere og journalister.
Jo lettere og mere overkommelige det blev at udskrive materialer, jo flere virksomheder begyndte at oprette flyers, plakater, brochurer og visitkort. Indtast i direkte mail marketing og kuponer i "Sunday edition."
Hvordan Guldalderen af Teknologi ændrede Hyperlocal Marketing
Da moderne teknologi fødte radio og fjernsyn, kunne kun nogle få virksomheder med store reklamebudgetter komme ind i familierumets stuer over hele landet og derved massere gennem hvert hyperlokalt område, hvor folk havde tv.
Men selv denne teknologi blev mere avanceret og overkommelig med kabels fødsel: Lokalsamfund kunne serveres information, opdateringer og reklamer med meget mere målrettet information end nogensinde før.
Virksomheder, der aldrig har råd til at reklamere for et landsdækkende marked over airwaves, kunne pludselig reklamere for kabelpletter, sponsorere et lokalt show eller endda køre deres fulde tale om kabelnet som Channel 8, "Reston Fællesskabets fjernsyn. "
I begyndelsen af 1970'erne, da Reston Cable TV var et af de første samfund, der havde deres eget hyperlokale kabelfirma. Annoncer og annonceringer blev lagt på kort svarende til indekskort og indsat i en roterende enhed (der lignede et stort roterende Rolodex hjul.)
Som kortene roterede på en timer, fokuserede et kamera på dem, og annoncebillederne blev magisk omdannet til et af de første eksempler på hyperlokal markedsføring i nordlige Virginia stuer. For tidlige kabelabonnenter, der manuelt måtte stå op og skifte fra A til B-kabel (og længe før fjernbetjeninger var til rådighed) var disse lavteknologiske kabelannoncer stadig ganske imponerende.
Fra midten af 1970'erne gennem midten af 1990'erne blev Reston-kabelnettet ejes af Warner Cable. I begyndelsen af 1996 købte Jones Communications Reston kabelsystemet. Jones blev igen købt af Comcast i midten af 1999. I år 2000 blev det gamle dual-cable-system omdannet til et enkeltkabel system, der leverede analoge kanaler og digitale tjenester og højhastighedsforbindelser til internettet (i foråret 2000 begyndte Comcast at tilbyde kabel-internet service.) I dag er vi har satellit, sociale netværk, mobile enheder til at nå ud til lokale markeder .
Siden folk først begyndte at udveksle ideer, varer og tjenester, har de brugt en eller anden form for hyperlokal markedsføring. Der er ingen fortælling, hvor teknologien vil tage os i halvtreds år, men uanset hvad nye højteknologiske udviklinger og gadgets bliver tilgængelige, kan du være sikker på, at alle fra teenagere til prædikere til virksomheder vil finde nye måder at få deres budskab ud til andre.
Hyperlocal markedsføring vil eksistere længe efter selve udtrykket "hyperlocal" bliver gamle nyheder. Historien har allerede bevist det.