Det er et godt spørgsmål, og jeg nyder godt af at hjælpe med, fordi det i sidste ende betyder at hjælpe virksomheder med at spare penge.
Det er ligegyldigt, om du lancerer et nyt produkt eller en tjeneste, eller du er en etableret virksomhed. Sporing vil vise dig, hvilke markedsføringsbiler der virker, og hvilke som ikke er.
Det vil hjælpe dig med at evaluere din marketingindsats og hvor du bruger dit marketingbudget. I det lange løb ved at spore offline marketingindsats kan du begynde at oprette en mere omkostningseffektiv marketingkampagne, der får de resultater, du ønsker, uden at spilde penge.
Nok af hvorfor - lad os komme i gang med hvordan.
Sådan sporer du Print og Direct Mail Marketing Online
Når du opretter udskrifts- eller direct mail marketing- stykker, vil du spore, når den potentielle kunde besøger dit website for at få flere oplysninger. Den bedste måde at gøre dette på er at have udpegede domæner. Du kan bruge de udpegede domæner til at spore besøgende ved hjælp af logfilerne. At have separate landingssider på hvert domæne er afgørende. De kan imidlertid se lige ens ud; de skal bare opholde sig på domænet for at få nøjagtige sporingsresultater. Med andre ord vil det se sådan ud:
Magazine Ad 1 - Tracking Domain - http://www.TheYourCompany.com
Magazine Ad 2 - Tracking Domain - http://www.YourCompanyOnline.com
Direct Mail Piece 1 - Tracking Domain - http://www.VisitYourCompany.com
Som du kan se, har hvert stykke en unik webadresse. Jeg ved, at nogle af jer vil spørge om branding , så lad mig gå videre og få det ud af vejen. Din annonce skal skabe det visuelle af dit brand, og du bruger stadig "dit firmanavn" som en del af webadressen, men vores mål her handler mere om at spore end branding.
Tip: Du behøver ikke at have separate websteder for hvert domæne, bare separate landingssider. Du kan bruge delsider til at lede den besøgende til dit "primære" websted.
Hvor præcist er denne type sporing? Det er ikke 100%, men det er den nemmeste måde at spore dine offlineannoncer for at se, hvad der virker. For eksempel kan nogen bare se dit mærke og skrive i http://www.yourcompany.com og ende på dit primære websted. Det ville skabe en fejl i sporing af effektiviteten af denne annonce. Indse, at der er noget plads til fejl.
Sådan sporer marketingindsats ved hjælp af opkaldssporing
Lad os nu tale om sporing af telefonopkald, der genereres fra dine annoncer.
Den bedste måde at spore effektiviteten af dine annoncer på og måle "call-in" -volumen er at bruge opkaldssporing. Du kan bruge opkaldssporing til at bestemme din pris pr. Salg og pris pr. Det kan hjælpe med at bestemme, hvilke marketingkampagner der er mest effektive. Hver annonce skal have et udpeget telefonnummer. Du kan bruge disse oplysninger til at se, hvilke reklamer der virker, og som ikke er. Call Tracking kan bruges i radio reklamer, tv reklamer, direct mail og print reklamer.
Der er mange virksomheder, der tilbyder call tracking løsninger, og du kan også tjekke med dit nuværende telefonselskab for at se, om det er noget, de tilbyder.
Det er vigtigt, at du modtager en rapport, der viser indgående opkald i en specificeret rapport, der viser, hvilket nummer der blev kaldt, og hvilket tidspunkt det nummer blev kaldt, samt hvilken region, som opkaldet kom fra, hvis du laver national markedsføring.
Sporing og overvågning af dine marketingindsatser og reklamer hjælper dig med at tildele dit marketingbudget i marketingkampagner, som du ved, vil fungere. Der er ikke noget mere ødelæggende for et firma end at bruge penge på en annonce, der ikke giver nogen eller mindre resultater. Sporing af dine offline marketingindsatser kan give dig den viden, du skal have, når det kommer til at vide, hvad der fungerede og hvad der ikke gjorde. Resultatet er en nøjagtig måling af, hvilke marketingindsatser der var effektive og ikke længere behøver at afhænge af unøjagtigt gæt for at bestemme, hvor du bruger dit marketingbudget.