Bare tænk på en platform som Facebook. Al din aktivitet på dette sociale netværk spores "bag kulisserne." Det er som om du bliver fulgt op.
Og så hver gang du bruger Facebook for evigt, indeholder webstedets algoritme indhold og annoncer, som du mener, vil du lide baseret på tidligere opførsel, herunder søgehistorik, klik, placering, browserhistorik og demografiske oplysninger.
Alle dine kreditkortkøb, hjemmesider du besøger, produkter, du har registreret for osv., Spores og samles i informationer, som annoncører kan bruge til bedre at målrette dig mod passende reklame og indhold relateret til dine specifikke interesser.
Derfor er dit Facebook-nyhedsfeed personlig, unikt for dine interesser og lignende. Og det gøres automatisk.
Dybest set er du i hvad der hedder en filterboble.
Tanken er, at ved at vise dig, hvad du vil, vil du forblive engageret med webstedet, klikke på annoncer, købe produkter (som holder annoncører tilbage) og som følge heraf øge Facebooks bundlinje.
Mange hjemmesider arbejder som dette. Derfor ser du skræddersyede tilbud på Amazon baseret på dine tidligere køb, hver gang du kommer på webstedet for at handle. Og videoerne på forsiden af YouTube er forskellige for alle - baseret på de tidligere videoer, de har set. Selv Google tilbyder personlige søgeresultater.
Prøv det engang. Sid dig ved siden af en ven og søg efter samme term. Ofte får du begge lidt forskellige resultater.
Det virker også på tværs af platforme. Det er derfor, når du har surfet på Amazon for bøger om hundetræning, annoncer til hundetræningsbøger og tilhørende tilbehør, dukker op på din Facebook-nyhedsfeed samt på andre hjemmesider, du kan besøge på tværs af internettet.
Synes lidt uhyggelig. Men det er meget effektivt med at køre trafik på hjemmesiden . Og annoncører elsker det, fordi de kan målrette udsigterne meget præcist ved geografi, demografi og psykografi. Endnu bedre, de har pålidelige data, der viser, hvad deres udsigters interesser er - det er et meget målrettet publikum. De behøver ikke længere at kæmpe gennem en lang række mennesker - alle de mennesker, de ønsker at nå med deres marketingbudskaber, er på ét sted.
Virksomheder store og små markedsføring online kan mere effektivt generere kundeemner og øge salget takket være effekten af filterbobler.
Der kan være et problem i, at brugeroplevelsen undertiden kan blive forældet. Algoritmen forsøger altid at give dig, hvad det synes du kan lide - så der kan mangle mange forskellige indhold. Også afskåret fra andre meninger, er folkets ideer om et problem forstærket - de ser ikke de andre synspunkter. Nogle eksperter hævder at være i en filterboble ikke har denne effekt.
I begge tilfælde vil du være i stand til at udnytte filterbobles kraft som online-iværksætter, da du nu kan målrette dine annoncer til en bestemt type kunde, din ideelle kunde. De søger efter dit produkt eller din tjeneste.
De er interesserede, og i mange tilfælde klar til at købe.
Din kopi og tilbud kan tale direkte til dette publikum - det er en helt anden tilgang end standard markedsføring til masserne.
Du kan forvente flere kundeemner og salg - og et bedre afkast for din markedsførings dollar - når du ikke behøver at jage efter dit perspektiv.
Selvfølgelig, som med alt online, ændrer tingene altid.
Facebook har meddelt, at det vil ændre sine algoritmer, så flere stillinger fra familie og venner vil dukke op i dit nyhedsfeed. Og det betyder mindre indhold fra annoncører.
Mindre sponsede indlæg fra mærker og virksomheder. Mindre virale videoer fra højt profilerede udgivere. Mindre nyhedsbreve fra medieorganisationer.
Det er et svar på forargelse over "falske nyheder", der blev spredt tværs over netværket viralt.
Idéen er at sikre, at brugerne føler sig forlovet med de site-seeing-indlæg fra familie og venner, der får dem til at føle sig godt.
De ønsker at skabe en følelse af fællesskab og tilskynde til mere interaktion. De ønsker at sætte den "sociale" tilbage i sociale medier.
Selvfølgelig er reklame livsnerven for Facebook. Så som en forretningsmand online bekymrer du dig ikke om din Facebook-forretningsside ... Facebook har stadig din ryg.
Annoncering vil stadig være en stor del af brugeroplevelsen. Effekten af filterboblen er intakt. Og nu bliver brugerne endnu mere modtagelige over for annoncer, fordi de bruger hjemmesiden oftere og har et godt humør.