Søgeordsmålrettede kampagner bruges til at annoncere på Google og på tværs af Google Søgenetværket. Annoncerne vises på søgeresultatsider. Når du gør en søgning på Google og ser reklamerne øverst på siden eller på andre steder; Disse er AdWords-annoncer, som andre annoncører betaler for at blive vist.
Googles netværk indeholder søgesider som f.eks. AOL og Ask.com. Annoncer vises, når de udløses af søgeforespørgsler. Hvis søgningen indeholder søgeord, du har angivet til din kampagne, vises din annonce muligvis i sektionen Sponsorerede links.
Hovedidéen er, at når nogen søger Google med bestemte søgeord, kan du betale for at få dine annoncer vist. For eksempel, hvis du er i golfmarkedet; når nogen søger Google for "hvordan man kan forbedre min golf swing", kan du få din annonce vist sammen med søgeresultaterne.
Valg af nøjagtige og relevante søgeord er afgørende for at køre en optimeret søgeordsmålrettet kampagne. Brug af Googles søgeordsværktøj kan hjælpe med at identificere yderligere relevante søgeord, der kan tilføjes til din liste. Derudover kan Googles udvidede søgeordssammenligningsteknologi tillade, at din annonce vises på baggrund af en bred matching af søgeord i en søgeforespørgsel, der muligvis ikke stemmer overens med dine angivne søgeord.
Du kan se, at Google Adwords er en af mange kraftfulde måder at drive trafik til dit websted .
01 - Sådan vælger du Relevante søgeord og indhold på hjemmesiden
Du kan ikke kun vælge de søgeord, du vil byde på, så dine annoncer vises, når folk gør en Google-søgning, men du kan også vælge den måde, hvorpå de gjorde søgningen. Vil du have, at dine annoncer kun vises, hvis de skriver en nøjagtig sætning eller vil du vise din annonce, hvis de skriver en søgefrase, der indeholder en kombination af søgeord, du har valgt.
Lad os se nærmere på disse muligheder.
Bred kamp
Dette er standardindstillingen. Hvis dine søgeord indeholder generelle ord eller sætninger som kontorartikler , kan dine annoncer blive vist, når brugere søger efter kontor og forsyninger , i enhver rækkefølge og eventuelt sammen med andre vilkår. For eksempel kan din annonce vises for køb af kontorartikler og kontorstole, men ikke kontorbygninger . Dine annoncer vises muligvis også på relevante variationer af dine søgeordssætninger og plurals, samt nogle relaterede søgeord og sætninger. Brede kampe er ofte mindre målrettede end nøjagtige eller sætningstemmer og kan resultere i en lavere klikfrekvens, fordi flere visninger vises.
Dine annoncer ses oftest med denne indstilling, men får muligvis ikke flest mængder af klik.
Sætningssætning
Hvis du indtaster dit søgeord i citatmærker (" kontorartikler "), vises din annonce, når en bruger søger på sætningen kontorartikler , i denne rækkefølge og muligvis med andre udtryk i søgeforespørgslen. I dette tilfælde kan søgningen også indeholde andre udtryk, så længe den indeholder den nøjagtige sætning, du har angivet. For eksempel kan din annonce blive vist for forespørgsler købe kontorartikler og kontorartikler, men ikke forsyninger til kontoret .
Du får færre annoncer vist med dette end med bred kamp, men annoncerne bliver mere relevante og målrettet mod søgningen.
Præcis kamp
Hvis du omgiver dine søgeord i parentes - [ kontorartikler ] - vises dine annoncer, når brugere søger efter den specifikke sætning kontorsartikler , i denne rækkefølge og uden andre udtryk i søgeforespørgslen. Eksempelvis vises ikke din annonce for forespørgselskontorforsyningsbutikkerne . Selv om du ikke får så mange visninger, vil du sandsynligvis få en højere klikfrekvens på grund af den præcise målretning.
Negativt søgeord
Disse søgeord udløser dine annoncer IKKE at blive vist, selvom andre søgeord i søgeordet matcher. For at angive et negativt søgeord skal du placere et negativt tegn (-) før søgeordet. Du kan f.eks. Tilføje det negative søgeord - brugt , så din annonce vises ikke, når en bruger søger efter brugte kontorartikler .
Dette er en fantastisk måde at sikre, at dine annoncer ikke vises for søgninger, der ikke er relevante for det, du tilbyder, og for at diskvalificere visse typer søgninger.
Bare ved at kende enkle pay-per-click-annoncebegrænsninger som dette kan være forskellen mellem en succesfuld og mislykket annoncekampagne.
02 - Din pris pr. Klik for pris pr. Klik bestemmes af dit kvalitetsresultat
Søgeordsmålrettede kampagner opkræves på grundlag af pris pr. Klik. Du debiteres kun, når en bruger klikker på din annonce og bliver taget til din destinationsside . CPC-prisen afhænger af dit maksimum CPC-bud (det maksimale du er villig til at betale pr. Klik) samt Googles interne system til scoring af søgeordsannoncer. Ikke kun sætter du dit maksimum CPC-bud, men du bestemmer dig for et maksimalt dagligt budget, så du bruger aldrig mere, end du har. Når du har brugt dit budget for den dag, vises dine annoncer først til næste dag.
Google bestemmer din CPC-sats og hvor høj dine annoncer vises ved at beregne et kvalitetsresultat og rangnummer (annoncestilling) for hver søgeordsannonce.
Kvalitetsresultatet er baseret på flere faktorer, herunder hvor relevant din annoncetekst er for de søgeord, du har valgt, kvaliteten af din destinationsside og din nuværende klikfrekvens (klikfrekvens). CTR er den procentdel af klik, du får, når din annonce vises. Det beregnes ved at dividere antallet af klik ved visninger (hvor mange gange din annonce er blevet vist). En høj CTR indikerer, at din annonce er relevant og interessant for brugerne, og belønnes med et bedre kvalitetsresultat, hvilket sænker dine CPC-omkostninger og giver en højere annonceposition.
Ved hjælp af dit kvalitetsresultat tildeler Google et minimum CPC-bud for din annonce. Hvis dit maksimum CPC-bud er mindre end det tildelte minimum CPC-bud, bliver din søgeordsannonce inaktiv. Du skal enten placere et højere bud eller øge dit kvalitetsresultat ved at oprette en bedre annonce og bruge mere relevante søgeord til at påvirke klikfrekvensen.
Kvalitetsresultatet er en fantastisk måde at sikre, at Googles kunder kun ser de mest relevante annoncer, der giver en bedre brugeroplevelse for dem og belønner annoncørens priser med lavere priser for at være mere målrettede med deres annoncer.
Et godt kvalitetsresultat er blot en af de måder, hvorpå du kan forbedre din præstationspris pr. Klik .
03 - Din annoncevisningsposition bestemmes af rangnummeret
Rangnummeret bestemmer din annonceposition. Jo højere rangnummeret er, desto højere vises din annonce. Det beregnes ved at gange dit maksimum CPC-bud og kvalitetsresultat. Dette betyder, at hvis du har et lavt kvalitetsresultat, kan du stadig hæve dit rangnummer ved at placere et højere bud. Gennem dette system belønner Google højtydende annoncer med lave CPC-satser, og lavprisannoncer koster mere for den samme annonceposition.
Rangnummeret beregnes for hvert enkelt søgeord individuelt og beregnes igen hver gang en søgning udføres. Googles trafikberegningsværktøj på fanen Kampagnestyring giver dig et overslag over, hvilken position dine annoncer sandsynligvis vil blive vist.
Igen er der et incitament for dig at være meget målrettet med din annoncering. Hvem vil ikke have deres annoncer rangere i placering og betale et lavere gebyr på samme tid?
At kende disse enkle tips og tricks i Google AdWords kan betydeligt reducere dine annonceringsomkostninger.
04 - Viser dine annoncer på kontekstmæssigt relevante websteder
Ud over Google.com og Googles søgenetværk kører dine søgeordsmålrettede annoncer også på Googles indholdsnetværk. Mens søgewebsites kun viser dine søgeordsannoncer, hvis bestemte søgeord er en del af en brugers søgeforespørgsel, leverer indholdswebsteder dine annoncer, hvis en side indeholder indhold, der er meget relevant for dine annoncer. Dette kaldes også kontekstuelle reklamer. Google analyserer indholdet, temaet, teksten og sproget på siden og viser annoncer, der er tæt matchede. Google formaterer automatisk dine annoncer, og de mærkes altid som et reklame- / sponsorlink. Tekstannoncer deler annoncenheden med op til tre andre annoncer på indholdswebsteder.
Du er som standard valgt til indholdsnetværket. Du kan vælge at fravælge ved at ændre indstillingen i din konto. Du kan også angive et andet bud på annoncer, der leveres på indholdswebsteder. For at maksimere effektiviteten overveje at oprette separate kampagner for søge- og indholdsnetværk.
CPC-satsen kan variere mellem søge- og indholdssider. Googles smart prissætning sænker omkostningerne ved klik fra annoncer, der vises på bestemte indholdssider, der viser sig at have lavere konverteringsfrekvenser end annoncer på søgesider. CTR'en på indholdsnetværket har heller ingen betydning for placeringen af din annonce på søgeresultatsider. Den CTR, der rapporteres for søgeordannoncer i din konto, afspejler kun klik på søgenetværket. Fordi CPC-satsen varierer mellem søge- og indholdswebsteder, kan en søgeordsannonce, der ikke opfylder minimumsprisen pr. Klik for søgewebsites, stadig køre på indholdssider med et lavere minimum CPC-bud.
At køre annoncer på Googles partnerwebsteder kan være billigere. Hvis du lige er begyndt og ikke klar til at investere i Google AdWords, kan du prøve nogle af disse måder at reklamere for din virksomhed på et skønt budget .
05 - Overvåg og optimer for at maksimere resultaterne af dine sammenhængende annoncekampagner
Brug værktøjerne fra AdWords til at få mest muligt ud af dine kampagner. Du kan målrette dine annoncer til ethvert sprog og sted over hele verden. AdWords giver også daglige budgethenstillinger baseret på historiske klikdata for de samme eller lignende søgeord.
Du kan vælge mellem to leveringsmetoder. Standard levering viser annoncer jævnt over tid (så du ikke kan bruge hele dit budget i starten af dagen). Hurtig levering vil vise dine annoncer så hurtigt som muligt, hvis du beslutter at teste, hvor hurtigt dit budget løber ud.
Der er også to annoncevisningsmuligheder. Optimer vil vise bedre udførende annoncer oftere, mens rotere viser dem jævnt. Den anden mulighed er bedst at bruge til at teste forskellige annoncer til de højeste konverteringsfrekvenser.
Overvåg de forskellige kampagner og spor ændringer, når du tester forskellige annonceenheder, søgeord, bud, daglige budgetter og andre muligheder.
Redigeret af Online Business / Hosting Ekspert Brian T. Edmondson