Først et ord om kreativ strategi.
Kreativ strategi er den tilsigtede og strategiske tilgang, som en virksomhed tager i at udvikle og gennemføre trin, der sikrer og støtter virksomhedens vækst. I det væsentlige er det skitsen eller tegningen af, hvordan slutmålene i sidste ende bliver opfyldt. Din kreative strategi giver vejledende principper for tekstforfattere og kunstdirektører, der har til opgave at udvikle reklamen. Inden for rammerne af denne opgave skal enhver annonce, der oprettes, overholde denne strategi, selvom du skifter agenturer. En kreativ strategi indeholder bevægelige dele. Hver af disse dele spiller en integreret rolle i opfyldelsen af de fastsatte mål. De bevægelige dele består af detaljeret markedsundersøgelse , en billedplan og en effektiv strategisk levering.
Hvilke spørgsmål at stille, når du udvikler din kreative strategi
- Hvad er historien om min virksomhed?
- Hvad er mine primære mål?
- Hvem er min målgruppe?
- Hvad søger mine kunder efter?
- Hvilke opfordringer til handling vil jeg udnytte?
- Hvad er tilbuddet, hvad er der for forbrugeren?
- Hvilke marketingkanaler bruger jeg?
- Hvilke resultater skal jeg have?
- Hvor meget budget kan jeg sætte i retning af min kreative strategi?
- Hvad er de mandater, der skal være på mine kreative aktiver? Ønsker jeg telefonnummer, e-mail-adresse eller webadresse? Desværre er dette spørgsmål ofte savnet.
- Hvilke referencematerialer vil jeg bruge til at oprette min kreative strategi?
- Hvad er historien?
Fem Rock-Solid Creative Content Marketing Strategies
Brug humor: Hvad vi ved fra marketing forskning er, at industrien handler om psykologi. Når du får dine kunder til at føle sig glade, reagerer de positivt på dig og dit mærke. Sørg for at bruge humor naturligt, hvilket betyder at du ikke tvinge det.
Være Responsive: Din kundebase ønsker at høre fra dig, især når de har spørgsmål. Få adgang til enten via telefon, email eller chat.
Genopfinde den gamle: Hvis du føler for traditionel for virkelig at ændre, overveje at traditionelle mærker genopfinde sig hele tiden. Traditionelle mærker bruger ofte moderne fotografi til at understrege både den klassiske følelse af et etableret mærke og den moderne brug af sine produkter. Foto-tunge sociale steder som Instagram og Snapchat er to muligheder.
Vær ekspert: Kunder kan opdage uautentiske mennesker, så vær en innovator i din sfære og tal om hvad du ved. Hvis du gør det, vil folk have tillid til og gravitate til dig.
Skriv en Killer Overskrift : Der er mange indhold marketing strategier, der fejler, men sjældent, hvis der er en killer overskrift knyttet til indholdet, der griber folk opmærksomhed.
Bare husk at du bliver nødt til at følge med på dit løfte i overskriften.
Kommunikation er nøgle
Når du overvejer kreativ strategi, skal du sørge for at forblive fokuseret på effektiv kommunikation. Det kan gå tabt midt i hele planlægningen, men det er kritisk. Det overordnede mål for enhver brandstrategi er at kommunikere effektivt til offentligheden. Det, du vælger at kommunikere, er op til dig. Her kommer du til at være kreativ. Men sørg for at offentligheden får den besked, du agter at være meget vanskelig. Det er her, hvor fokusgrupper, selv ad hoc-fokusgrupper på tre eller fire personer i en lille operation, kommer til nytte.
Overvej dine langsigtede mål, når du udvikler din kreative strategi. Vær opmærksom på hvor meget plads du tillader vækst. Du ønsker ikke at kaste dig selv ind i en genre eller et billede, der forstyrrer.
Det er her, hvor markedsundersøgelser vil hjælpe i processen.
Markedsundersøgelser har flere komponenter
Markedsundersøgelsen er lige så vigtig som noget andet. Markedsprøvning for et bestemt produkt, billede eller besked er kritisk. Manglende planlægning for og tilpasning til forbrugernes smarte humørsvingninger er en sikker brand måde at miste dyrebare dollars og utallige timer på. At skulle gå tilbage til det ordsprogede tegnebræt, kunne helt tænke på dit brands muligheder ved at spilde den tid, der var nødvendigt for at placere dit brand.
Imaging er noget, du vil bruge lidt tid på, når du udvikler din strategi. Overvej farver, størrelser og hvad der kan opfattes som støtende. Tænk også på den langsigtede appel og alt, hvad der kan komme i spil, når dit varemærkes navn er knyttet til billedet.
Det sidste stykke af puslespillet er, hvordan du vælger at levere dit arbejde til offentligheden. Implementering af din kreative strategiplan er den ultimative test. For at dette ben af planen skal lykkes, skal du sikre dig, at du bruger kraftig kopi og konsekvent levering over en bred vifte af markedet. At holde sig til den kreative plan og arbejde hvert aspekt af det vil få dig til dit mål.
Fejl fører til andre muligheder
Bliv ikke panik, hvis alle fejler. Du kan altid begynde igen, fordi der findes forskellige typer af kreative strategier. Der er blandt andet emosionelle, rationelle og livsstilskreative strategier, der fokuserer på forskellige måder at appellere til markedet.
En kreativ strategi er dit mærkebibel. Udvikling og effektiv gennemførelse af dette afgørende aspekt af din virksomhed er af største vigtighed.