Alle elsker en god historie: Historier er en kritisk komponent i indholds marketing. Børn clamor for dem og sladder folk trives på dem. Historier er valutaen for fælles arv.
I oldtidens historie sad folk omkring ilden for at høre deres shaman eller kloge kvinde fortælle en historie om stammenes oprindelse.
Historier er den måde, vi overfører information fra generation til generation. De foregår sprog, de udholde. De indeholder væsentlige elementer, som hver person kan forholde sig til. De lærer os om os selv. Det er ikke anderledes i dag.
Som leverandør af mad, drikkevarer og spisestoffer kan du bygge videre på dette. Du kan placere dit produkts mærke på en vigtig historie, myte eller personlig fortælling, der giver dig mulighed for at formidle mærkernes funktioner, fordele og attributter . Ved at gøre det forbinder vigtige ikoniske elementer fra historien, myten eller fortællingen til produktet.
Har mit mærke en historie?
Hvert mærke skal have en. Vidne forlængelsen af den lokale fødevarebevægelse mod "arv" racer af husdyr og arvfrø. Ved "harkening back" til dage, har denne bevægelse antydet, at disse racer og frø er mere autentiske, eller mere nærende eller mere velsmagende. Vi ser flere og flere mærker omhyggeligt artikulere deres "backstory" og opbygge det i deres mærke.
Hvad er en backstory?
Merriam-Webster definerer det som:
"En historie eller baggrund lavet til en fiktiv karakter i et film eller tv-program.
Lignende baggrundsoplysninger om en rigtig person eller ting, som fremmer en bedre forståelse af det. "
Her er 5 måder at hjælpe dig med at artikulere og skrive din historie og eksempler på iværksættere, der har brugt deres historier til at lave deres mærker.
01 - Spor dine oprindelser i din historie
Da David og Deborah Meniane indså, at de havde et unikt produkt, som markedet ville elske, nåede de ind i deres slægtstræ og hentede persona fra deres firma lige fra sine grene. Victoria's Kitchen, der producerer Almond Water, er baseret på Davids franske bedstemor, der lavede Almond Water til sin familie. Hendes billede pryder etiketterne, og hendes opskrifter er grundlaget for produktet. Deborah sagde: "Når vi ville servere Almond Water til vores venner under grill eller fødselsdagsfest, ville folk altid forelske sig i det. Vores venner spurgte os ofte, om vi kunne få nogle til at tage hjem. Det var da vi indså vi havde virkelig noget særligt. "
02 - Få din historie til at visualisere, hvor du var
Til deres bordtap koldt drikkevare system, David Stein og Jason Drum vendte sig til det øjeblik af inspiration, der kørte deres øl rør skabelse. "Efter en natt med liga bowling, to venner, David Stein og Jason Drum, nyder en efter-spil drik. De fortalte os:" Det var en varm sommernat og den engang iskoldt øl blev varm i krukken . Da vi altid søger at løse verdens problemer, vendte vores diskussion hurtigt til måder, vi kunne holde øl kold i længere perioder.
Vi havde set et drikkevare 'rørlignende' koncept (udkast til øl serveret i store fartøjer) og indså, at disse rør, hvis de var ordentligt isolerede, kunne holde ølet koldt fra begyndelsen til slutningen. Herfra ankom vi ideen om en selvbetjent bordkran ved at forbedre designet og sætte røret i en Bowling Ball base. "
De tog bogstaveligt deres oplevelse af, hvor de var, og hvad de gjorde for at hjælpe med at designe deres produkt og deres firmalogo.
03 - Føl følelserne og skriv om følelser
For deres første samarbejdsvillige vin, Peter Deutsch, af Deutsch Family Wine & Spirits, der har været distributører og importører af vin i mere end 30 år, og Jim Nantz, Emmys prisvindende kommentator, kendt for at kalde alt fra Masters turneringen til finalen Fire og Super Bowl til CBS Television Network siden 1985, tappede deres passion for vin.
Deutsch forklarer: "Serendipity bragte os sammen en nat på en restaurant i Connecticut, hvor vi begge skete spisning. Jeg var for nylig færdig med at læse Jims bedst sælgende bog" Always By My Side "og gik over for at introducere mig selv. Jim skete for at nævne hans langvarige ønske om at gå ind i vinbranchen. Vi opdagede snart, at vi delte en passion for vin og en dyb respekt for vore fædre, som begge fungerede som vores personlige mentorer. Gennem tiden og mange brainstorming sessioner besluttede, at det var et kald på dette stadium i vores liv at prøve noget nyt.
"Vi indså, at vi kunne holde op og bygge noget særligt. Vores fælles dyd binder os som forretningspartnere," sagde Deutsch. "Dette er første gang, at Deutsch-navnet vil være på en vinmærke som producent. For os at gøre dette historiske første skridt for vores familiefirma, måtte situationen bare være rigtig. Dette var den perfekte sammenfløjning. Vi er begejstrede over for præsentere kaldet. "
Kernemeddelelsen for deres fællesproducerede vin The Calling er baseret på følelser. Vinens besked, 'Lås op dit kald i livet. - Forfølg din passion "er centralt for vinens oprindelse i et chancemøde, og beslutningen om at tage det næste skridt i hver af deres professionelle liv.
04 - Lav dine historier med symboler
For David og Deborah Meniane er det billedet af Davids bedstemor Victoria. For David Stein og Jason Drum er det bowlingkuglebænken for deres bordkran. Og for Peter Deutch og Jim Nantz er det en escutcheonplade omkring et nøglehul, der symboliserer det øjeblik, hvor du passer nøglen ind i låsen og åbner dit liv for dit kald. I hver af disse tilfælde har disse symboler en universel appel på grund af deres ikoniske tilstedeværelse. Alle reagerer på en venlig bedstemor. Mange husker glæden ved liga bowling og vi alle genkender muligheden for at glide en nøgle ind i en lås og åbne døren til mulighed.
Som Deborah Meniane fortæller os folk "vil føle at de er en del af noget mere. Ved at dele din historie med dem, tillader du dem at komme ind i din verden og være en del af det, du introducerer dem til. Ved at have Victoria og hendes billede På vores logo lader vi folk ind i vores liv. De ved, at vi ikke kun sælger dem et godt produkt, men en atmosfære. "
05 - Skriv nu din historie
Uden at redigere, censurere eller slette, transkriberer din historie og beskriver hvor du var, de følelser og symboler, der hjælper nogen med at visualisere og mærke rødderne på dit brand. Så læs hvad du har skrevet, vælg adjektiverne og substantiverne. Disse skal linke direkte til dine produkters funktioner, fordele og egenskaber og give dig grundlaget for din backstory.
Denne back story kan være meddelelsen på din etiket. Til Brooks Reitz, Jack Rudy Cocktail Co. og producent af en koncentreret tonic sirup, hans etiket bærer den næsten uedited familie historie om sin bedstefar, Jack Rudy. Egenskaberne ved Rudys liv kørte produktets intensitet.
Når du har gjort disse fem ting, har du fanget essensen af din historie, kernen i din besked, ligesom disse iværksættere har gjort. Og ligesom disse iværksættere har gjort, skal du bruge dem som byggestenene til dit brand.