Du vil have disse bøger i dit marketingbibliotek
At opbygge et værditilvækstmærke i dagens konkurrencedygtige globale marked kræver oprettelsen af en effektiv, integreret strategi, der omfatter reklame, markedsføring, reklame og forskning. Hvis det lyder overvældende, kan det være, hvis du ikke er bevæbnet med de rigtige oplysninger, før du hopper ind. Det er dog muligt, hvis du tager dig tid til at gøre din forskning og få en fast forståelse af, hvad du forsøger at opnå. Gør det forberedende arbejde på forhånd kan hjælpe dig med at lægge grunden til ikke bare at konkurrere, men lykkes.
Disse fem bøger om branding er med til at forstå, hvad det betyder at opbygge et brand og hvorfor et firma uden brandidentitet er dømt til at mislykkes. Ingen af disse bøger vil bryde banken og give alle handlingsmæssige råd, selv for begyndere.
Emotional Branding: Det Nye Paradigme for Tilslutning af Mærker til Folk
Dette er en stor bog, der viser marketingfolk - uanset hvilken produkt eller tjeneste de tilbyder - hvordan man engagerer i dag mere og mere kyniske forbrugere på et dybt følelsesmæssigt niveau.
Bogen er fyldt med saghistorier fremlagt af forfatterens kunder, der analyserer demografiske og adfærdsmæssige skift i befolkninger og detaildistributionskanaler. Dernæst fortsætter det med at vise, hvordan alle fem menneskelige sanser kan bruges som kraftfulde marketingværktøjer til at reagere på nutidens tendenser.
De 22 uforanderlige love of branding
De 22 uforanderlige love of branding er den endelige lærebog tome om branding. Det vil give dig anekdoter om nogle af de største og mest succesfulde forbrugermærker i verden, herunder Rolex, Volvo, Starbucks og Heineken. Denne bog tackler et af de mest udfordrende markedsføringsproblemer i dag, hvordan du mærker din virksomhed på internettet. Du vil ikke kun lære at bygge et mærke, men hvordan man holder det i live i årtier efter lanceringen.
Frigøre ideaviruset
At frigøre ideavirus anerkender betydningen af nye ideer, forandringer og innovation inden for produkter eller tjenester. Det anerkender også værdien af at skabe god mund-til-mund buzz i modsætning til den traditionelle, direkte tilgang til marketing-nående mennesker ved hjælp af overdreven og dyr reklame. Denne bog præsenterer snesevis af casestudier, der vil fungere som springbræt for at antænde dine egne branding ideer.
Erfaringsmarkedsføring
Denne bog går ud over traditionelle funktioner og fordele markedsføring, hvorved kunden ser et produkt som en funktion med personlig fordel. Eksperimentel markedsføring tager en revolutionerende tilgang til markedsføring og føler det helt i branding og dannelsesalderen. Bogen viser, hvordan ledere kan skabe holistiske oplevelser for deres kunder gennem mærker, der giver sensoriske og kreative foreninger. Det tager også et dybt dykke ind i livsstilsmarkedsføring (hvorved strategien ikke kun er at markedsføre en vare som et mærke, men som et livsstilsmærke) og social identitetskampagner (hvorved virksomhedens markedsføringsstrategi opfordrer kunderne til at indstille sig til en identitet, der inspirerer til adfærd som at besøge en hjemmeside eller gå ind i en butik).
Opbygning af stærke mærker
Building Strong Brands vil vise dig, hvordan man skal håndtere opsplitningen af markeder ved at opbygge brandidentitet, skabe en brand personlighed og styre et mærkesystem. Det vil vise dig, hvordan man bryder ud af boksen ved at overveje fordelene ved følelser og selvudtryk og ved at introducere brand-as-person, brand-as-organization og symboler for brand-som-symbol.